在淘寶，搜索“VR眼鏡”，滿滿一頁都是價格不到100元人民幣的“VR3D虛擬現實眼鏡”，排名靠前的店鋪，月銷量已經達到五萬。密集的售賣信息讓人恍惚間以為，VR設備已經打開了用戶市場，未來一片光明。

VR有多火嗎?從深圳各大代工廠的數據來看，VR無疑還處在風口上。上文提到的店鋪，五成出自著名的深圳華強北，這個全國最大的電子商品集散地。

“今年最好的品牌VR設備可能一年有1000萬的出貨量，深圳有的代工廠一年就有80萬臺”，其中一位VR廠商向VR日報透露。事實正是如此，在華強北，VR設備的出貨量每天都迎來高漲。據新聞報道，深圳VR設備每個月的出貨量至少有500萬臺。

盡管從山寨小廠到BAT，都在對VR下手，但仍有多方認為，VR概念的炒作大于實際，行業寒冬正悄然而至，至少在近期內，虛擬現實的技術還不足以支撐起大眾消費市場。事實果真如此嗎？

出貨多，融資易，資本追逐下的VR一片繁華

據報道，高峰期的華強北一天能銷售出1000臺VR手機盒子，一家中等廠商VR終端的月出貨量至少能達到20萬臺。與代工廠的火熱景象一致的是VR行業的融資額度。Fellowdata的數據顯示，VR領域的投資額已經接近30億人民幣；從2014年至今，VR/AR領域的投融資事件、額度都在持續增長。哪怕在創業寒潮來臨之際，VR仍是資本的首選。目前融資額最高的是蟻視科技，B輪融資額高達三億，緊隨其后的暴風魔鏡的融資額也有2.3億，估值更是達到了14.3億。

如果創業公司還只是小打小鬧，那么互聯網巨頭對VR市場的追捧更能說明問題。Facebook巨資收購Oculus已是舊聞，國內，BAT三家已先后布局VR行業。騰訊于去年宣布了VR戰略規劃，近日阿里攜“Buy+”來勢洶洶。VR投資新聞層出不窮，資本對于市場的嗅覺最為敏銳，既然VR投資市場“高燒不退”，寒冬之說又何來呢？

繁華背后的憂慮，VR行業迎來寒冬論

告別了火熱的上半年，進入秋天，VR行業的寒冬論再次甚囂塵上。下半年，VR項目的融資開始變的不那么順利，相比于持續火熱的一季度五月份開始，證監會開始對上市公司中涉及VR行業的資金流動進行嚴格監控；在持續性的經濟放緩中，所有行業的資金都趨于冷靜，募集難度加大。

從大額融資項目的成立時間可以看到一個有趣的現象，獲得投資方大額資金支持的VR廠商多成立于去年，或者更早。今年最近一家獲得上億融資額的還是一月份的靈龍文化，距現在已經過去了八個多月。繁華一片的VR市場，已有寒冬漸來之勢。

一個月前的CJ上，China joy淪為 China VR， VR內容取代游戲和二次元，占領了展臺。與看似繁華的行業一樣，熱鬧的展臺背后是尷尬的成交量，Too B的交易量幾乎可以無視，C端的宣傳效果也不盡人意。

用戶持觀望態度，資本也會更加冷靜。16年第一季度，國內有18家創業公司獲得了融資，6到8月這個數字縮減到四五家。從所有獲得融資的的VR公司來看，獲得億元級別融資額的項目僅有7家。甚至在個別項目，資本已經完成了退出。

無論是銷售火爆的VR設備，還是隨處可見的創投信息，都不過是這場繁華的表象。，VR在娛樂、教育、醫療等各項領域的應用都才開始，VR是惠及社會各方面的技術，誠然，視頻、游戲方面的應用只是個推廣技術的助推器，但實際上，在普通用戶最為熟知的娛樂領域，基本的暈眩問題至今尚未解決，更別提推出爆款應用了。

一邊是資本的瘋狂追逐，一邊是尚未出成果的窘境，更不用提最根本的盈利問題。或許華強北的百元以內的“眼鏡”，才是這場VR熱潮目前的最大贏家。

寒冬來臨為哪般？技術和內容是禍根

由于種種原因，更為重要的是，行業缺少優質的投資標的，現有VR在技術和內容上，與大眾設想中的未來景象相去甚遠，猶如一個正在牙牙學語的嬰兒。

從技術上來看，研發方還沒能找到解決分辨率、交互方式、舒適感等核心問題的方式。國內廠商自不用提，在VR領域浸淫許久的Oculus表示，目前的VR技術還相當薄弱，要達到理想中的體驗效果，可能要花上五年甚至更久。

至于內容，目前VR市場上優質原創內容的缺乏有目共睹，質量稍微過得去的內容，在各大視頻網站上都可以賣出從幾千到幾十萬不等的價格。這樣看來，內容是VR市場的大蛋糕，無怪多家初創公司將內容生產當方向。內容和技術互為表里，在技術不過關的情況下，談優質內容無異于癡人說夢。以谷歌的技術和Justin Lin的導演功底，再加上2000萬美元的制作費，才完成這樣一部10分鐘的短片，優質內容的制作難度可想而知。浮華的表面掩蓋不了核心技術發展緩慢的現實，軟硬件的不完善，讓優質的VR內容顯得稀缺，種種跡象表面，行業還處在起步階段。事實也正是如此，從行業的融資輪次來看，90%的輪次都處于A輪及以前輪次。只要核心技術問題不解決，縱使VR概念炒的再火熱，也掩蓋不了內容不足的事實。

對于許多用戶來說，VR的概念還停留在使物體變得“逼真”的“3D”概念上。盡管HTC、三星、SONY等的VR設備已經越做越好，但在消費者的意識中，不過是一款能玩游戲的“3D眼鏡”，不值得高價購買。或許真正懂VR的會花幾千元購入一款大牌VR設備，但如果真正VR概念尚未深入人心，廠商難道要用高精尖的VR技術去爭搶百元以下的市場嗎？   

亂象叢生，資本還能從市場中突圍嗎？

VR項目遇冷，不代表行業的低迷。市場本就存在著大量泡沫。資本的冷靜一方面淘汰了大量實際不具備技術和實力的偽劣公司，另一方面，也說明行業開始走向正常化。

華強北的出貨清單上，實際上多為低質量的移動VR設備和VR眼鏡。有分析師稱，目前市場上95%的VR設備是類似華強北生產的cardboard（紙盒子），沒有任何電子元器件和觸控技術，體驗差、利潤率低，僅僅解決了人們對VR的初級體驗需求。這樣的設備對整個市場實際都是一種損害，低質的產品在培養用戶習慣上作用有限，既不能喚起用戶期待值，又不能真正體現VR技術。以流水線般的生產團隊干著需要頂尖技術的活，這是國內VR的普遍情況。

值得一提的是，巨頭已經涌入市場，或許改變目前低質量設備充斥市場的局面。上半年，Oculus、HTC、Sony 等新產品先后上市，近日，三星在發布會上也展示了新一代Gear VR，1500的售價相對來說也很親民。下半年，華為、小米等一批500元左右的VR設備也將上市，未來的VR市場，或許有更多的變數。

但對于國內多數廠商來說，撇開質量不談，活下去才是關鍵。以暴風魔鏡為代表的一批VR廠商，無論是做硬件還是做內容，都在采取一種先以低價產品獲取市場，再談盈利的戰略，即以低廉的產品率先獲得用戶，占領市場，待到自身成為虛擬現實的入口，盈利自然水到渠成。問題是，打車軟件的瘋狂補貼，是看到了剛需之下，用戶習慣培養好之后的巨大利益，而VR要到什么時候才會實現扭虧為盈呢？資本或許等不了太久。

今年，眾多的VR線下體驗館如雨后春筍，真正效果如何，只有宣傳方自己能體會。盡管VR在影視、游戲等娛樂方式上四處開花，但離打造出用戶接受的爆款還太遠——目前尚無一款在大范圍內流行的VR游戲。

從各方面看來目前的VR市場不容樂觀，但不可否認的是，VR仍是肉眼可見的、將會給社會帶來革命性變化的技術。誰能斷言HTC、Sony、三星等一眾還在對VR孜孜不倦的廠商，不會成為下一個改變社會生活方式的企業呢？國內資本在放緩的同時，也應更加理性的看待這個市場，走的快不一定是好事，沒有技術的支撐，產品就是空中樓閣。一切有影響力的新事物，都不是短時間能發展成熟的，未來的VR市場，仍然充滿可能。

雖然虛擬現實的發展尚在初級階段，但目前的發展已經夠快，只要硬件方面突破現有技術門檻，才能讓VR的發展不止流于表面，優質的內容也會出現。給新事物以時間，給VR以耐心，未來的VR圖景很美好，而現在，一切都剛剛開始。