都說這屆暑期檔不行，但數(shù)據(jù)卻說了另幾個驚人真相

文/馬慶云

藝恩咨詢趕在暑期檔結(jié)束的前一天，發(fā)布了2016年暑期檔的一些數(shù)據(jù)，門類繁雜，我認為只有兩個數(shù)據(jù)最為有用。第一個，2016年暑期檔票房產(chǎn)出124億（最后一天，還會有幾千萬的上浮）。第二個，觀影總?cè)舜?.73億。以下，是藝恩的做表。

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這些數(shù)據(jù)，直觀地論證出幾個真相。第一個，這屆暑期檔與2015年的暑期檔票房產(chǎn)出齊平，沒有下跌趨勢。第二個，這屆暑期檔的觀影人次，比對2015年，有近2000萬的增加，增幅5.1%。觀影人次的增加幅度，是衡量電影市場增幅空間大小的重要標(biāo)準(zhǔn)，韓國和歐洲等電影市場，比之于做票房增量的比對，更愿意做觀影人次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。讓更多的人入場消費電影，是國民生活水平提高的重要表現(xiàn)。

同時，我們也要看到另外兩個真相。

第一個真相，平均票價繼續(xù)走低。

2015年暑期檔平均票價是35.1元，2016年的暑期檔平均票價下降為33.2元。造成均價走低的原因，有兩個。第一個是一線以外的市場占比繼續(xù)呈現(xiàn)增大的態(tài)勢，二到五線城市平均票價略低。第二個，是電影票價下降，已經(jīng)成為市場趨勢。我在以往的文章中做過細致論述，對比中美物價和收入標(biāo)準(zhǔn)，中國電影票價應(yīng)該在10元上下最為合理。

我們現(xiàn)在的市場票價還在30元以上，其實有20元上下是貢獻給了虛高的地產(chǎn)經(jīng)濟成本。但未來這一趨勢，會有一次軟著陸。隨著中國電影市場的繼續(xù)發(fā)展，票價營銷將成為重要的促銷方式之一。這個暑期檔，在線票務(wù)平臺雖然自費補貼的數(shù)額減少，但片方票補平臺產(chǎn)生促銷價值沒有停滯的現(xiàn)象，相反，已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)營銷的普遍認可。未來在線票務(wù)平臺之戰(zhàn)，將是誰能為影迷帶來更多的片方票補優(yōu)惠。BAT的票補之戰(zhàn)，進入到了下半場的PK上游影視資源之戰(zhàn)。

第二個真相，2016年暑期檔票房單片配比更加均勻，不再出現(xiàn)富得流油、窮得餓死的現(xiàn)象。

2015年的爆款電影是三部，《捉妖記》、《煎餅俠》和《西游記之大圣歸來》，三片共同貢獻了44.8億元的票房。而2015年暑期檔國產(chǎn)片總票房產(chǎn)量是89.98億，三片竟然砍下49.8%，可以說是占了半壁江山。而三片之外，還有68部國產(chǎn)片上映，分配剩下的一半市場，這本身便是亞健康的狀態(tài)。

反觀2016年暑期檔，單片方面，只有《盜墓筆記》產(chǎn)出9.8億，《絕地逃亡》產(chǎn)出8.8億。其它電影，再無大占比票房成績。截至到今日，2016年暑期檔，國產(chǎn)片拿下64.48億票房。兩部大票房影片總計占比是大約28.8%。兩篇之外，其它電影較為均衡地分配了票房，避免了2015年暑期檔三片獨大的局面。

再次觀看2016年暑期檔的單片成績，除了兩部大票房電影外，《寒戰(zhàn)2》有6.7億的成績，《大魚海棠》有5.6億的成績，《賞金獵人》、《封神傳奇》、《陸垚知馬俐》、《致青春2》、《使徒行者》等等，均有兩到四億的成績。這個暑期檔，票房過億的國產(chǎn)片，是13部。

這個暑期檔，雖未出現(xiàn)爆款喜劇片，但其它類型影片，除了驚悚懸疑之外，都有過億的種子選手出現(xiàn)。這證明，影迷日漸成熟，不再集中到某部電影中去扎堆觀看，而是更具備了自身的觀影傾向性，選擇更多樣化。未來，這種多樣化的市場態(tài)勢，還將繼續(xù)擴大。這對業(yè)界的指導(dǎo)價值是：不要再過分關(guān)注爆款電影，而是要在類型化影片中穩(wěn)扎穩(wěn)打，求得一種穩(wěn)健的前進。

因為對片方惡性炒高票房的限制，這個暑期檔看似沒有出現(xiàn)票房現(xiàn)象級影片，略有頹廢氣勢，實則不然。2016年的暑期檔，市場呈現(xiàn)出一種較為健康的狀態(tài)來，觀影人次繼續(xù)升高，平均票價繼續(xù)走低，票房不再集中于某幾部現(xiàn)象級影片，而是更加均衡，保障了每周都有票房過億影片的上映，因此，影迷觀影自由度增高，各種影片類型中均出現(xiàn)向精品前進的趨勢等等。

2016年暑期檔上映的國產(chǎn)片中，最終盈利的電影占比，還沒有準(zhǔn)確數(shù)字。但以上提及的全部這屆暑期檔上映影片中，除了《封神傳奇》可能面臨真正的資方無法盈利之外，均實現(xiàn)了票房上的盈利。這一現(xiàn)象，也是2015年暑期檔所不能比擬的。

所以，請允許我過早地得出一個結(jié)論：中國電影市場并未進入疲憊期，而是伸了一個懶腰，讓自己舒服多了，接下來，是更加健康的行走。

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