樂視“牽手”維亞康姆：親子布局中的影視會員高維度進攻專欄
樂視影視會員這個月大事一樁接著一樁，先是在7月22日，樂次元影視會員出征西半球第一大動漫展SDCC（圣迭亞哥動漫展），并與漫威、DC等享譽全球的公司同場競技。隨后《盜墓筆記》大電影在國內熱映，接二連三的發布會給了樂視超級影視會員獨家觀影特權。可謂墻內墻外遍地開花！在近期，樂視影視會員又在親子領域布下棋子，其整個大生態的布局日臻完善。
8月20日，樂視超級影視會員在北京朝陽大悅城舉辦了一場“超級親子日”活動。這場以“同視界共成長”為主題的活動，現場邀請了400組家庭體驗尼克專區的內容及樂視生態產品。樂視影視互聯事業群副總裁劉培堯與維亞康姆國際傳媒集團大中華區高級副總裁兼總經理張國禮也親臨現場發言，并與會員家庭現場互動。
透過此次樂視超級影視會員的“超級親子日”活動，我們也看到，樂視向外界釋放出一個關鍵的信號：樂視超級影視會員開始在“親子領域”加速布局。
它能成否？
1、“牽手”維亞康姆，親子布局的第一步
據了解，就在上周樂視“超級親子日”活動當天（8月20日），樂視還宣布與美國第三大傳媒集團維亞康姆（Viacom）進行深度戰略合作，獨家引進尼克兒童頻道的內容，包括《海綿寶寶》（第十季）《忍者神龜》（第四季）《愛探險的朵拉》和《怪獸機器人》等經典IP動畫最新劇集。這讓樂視超級影視會員成為最大獲益者，因為樂視超級影視會員能專享18個系列，778集最新動畫片，并且是與美國同步播出。
所謂尼克專區就是樂視的內容拓展到國際領域的尼克兒童頻道。尼克兒童頻道是美國有線電視里一個主要給兒童和少年觀看的頻道，其內容享譽全球。其中，廣受小朋友喜歡的動畫片《愛探險的朵拉》、《海綿寶寶》就是美國尼克頻道制作的。
畢竟，在親子領域的角逐中，只有好的內容，才能真正吸引兒童，這是一切的基石。而且豐富的內容，也恰是樂視超級影視會員“內容+體驗+服務”模式的重要一環，所以，樂視也需要借助維亞康姆來強化自身的內容體系。
值得關注的是，此番樂視牽手維亞康姆，獨家引進尼克兒童頻道經典IP內容，只是樂視親子布局第一步，幕后還有更多的招數。
就在不久前，樂視收購了美國電視巨頭vizio。為了更好的布局親子領域，樂視超級影視會員親子館也已經開業登場，這是樂視超級影視會員從線上到線下打造場景化的一大舉措。自此，樂視超級影視會員實現了“走出熒屏，來到線下”的內容對接，形成線上線下的聯動。為親子創造了更多交互場景，讓家長和孩子的情感聯系更加緊密。
會員服務是樂視戰略生態體系的重要組成部分，借助樂視生態的力量，樂視超級影視會員為會員們提供“內容+終端+應用+平臺”“的多維度全方位服務。種種跡象表明，這一次，樂視超級影視會員要在親子市場上大干一把，馬步已經擺好，揮拳進擊后只待收獲的金秋到來。
2、高維度進攻，拐點階段來臨
為什么樂視選擇此時來切入親子領域？
一方面，兒童市場前景廣闊。有數據顯示，未來5年，我國將進入親子消費的高增長期，這樣的大產業環境下，樂視可為兒童分眾市場帶來更多的“內容+體驗+服務”。
另一方面，樂視要最終打造一個生態的閉環，親子的環節自然不可少。而且，國內目前親子共娛方面的內容還有很大短缺，一來，針對兒童的產品太低幼化，先天就排斥成人的參與；二來，雖然國內IP大熱，但親子類的內容成功的不多，加上國內一直沒有分級制度，兒童觀看影視類作品存在隱憂。這些問題恰能成為樂視超級影視會員在親子領域破局的關鍵。誰能抓住細分市場的留白區，就自然有用戶為之買單。
值得一提的是，當下也到了樂視超級影視會員發展的一個拐點階段。根據樂視網發布的2016年中期財務報告中顯示，截至2016年6月30日，樂視網會員付費收入突破27億元，同比漲幅152.07%，而且樂視會員收入超過廣告收入，這是一個信號，內容收入的格局正在悄然生變，用戶付費模式成為主流。
所以，樂視超級影視會員更是要在親子領域加速，畢竟這一塊有著潛在的會員市場。站在未來搶先謀局，才能走得更加長遠。
不過，如今，親子領域的內容角逐也比較激烈，比如《熊出沒》的母公司華強方特等也在加速布局。作為后來者，樂視又憑什么來角逐這一市場？
總體看來，樂視超級影視會員采取的是聯動生態鏈之法，即“精品IP+極致體驗+創新服務”，這是一種全新的思路，一個更高維度的進攻。
比如，借助維亞康姆的力量，利用國際IP影響力，形成延伸效應，并通過親子館進行線上線下聯動；據樂視影視互聯事業群副總裁劉培堯稱，樂視超級影視會員還為家庭用戶提供小魚在家、樂小寶、智能手表、智能鋼琴等智能硬件，未來還將開發體感互動、益智教育產品，借助VR或AR實現交互，給家長和孩子創造更多在一起的機會，帶來更好的體驗。
這種高維度的打法無疑就是一種奇兵。這就好比二維世界的一只螞蟻永遠也爬不出一個圈，但是三維世界的人隨時可以把它拎出來。如今，樂視超級影視會員的玩法就是從原來那種低維度的吆喝進化到多維甚至是高維的生態綜合玩法，想象空間隨之打開。
前方可期，就看樂視如何在親子領域步步為營，最終或可積小流而成江海。
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