二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐，競(jìng)爭(zhēng)之慘烈有目共睹。就在大家埋頭于紅海中搏殺時(shí)，榮耀卻早已抽身，挺進(jìn)美國(guó)和法國(guó)，在下一輪國(guó)際化中占得先機(jī)。

二季度中國(guó)市場(chǎng)已成紅海，榮耀卻挺進(jìn)美法

最近，IDC的二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo名列前三；而小米則繼續(xù)走低，出貨量下滑38%，位居第四；蘋(píng)果同比下降31%，只排到第五；三星則更慘，直接歸到了“其他”。排名的變化，背后反映出市場(chǎng)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。

就在大家仍然在紅海中PK時(shí)，榮耀卻率先殺出一條血路，挺進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)。8月17日，榮耀8在美國(guó)加州舊金山科學(xué)博物館發(fā)布，正式登陸美國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，榮耀宣布貝克漢姆的大公子布魯克林·貝克漢姆擔(dān)任其全球形象大使。布魯克林·貝克漢姆雖然只有17歲，但其形象健康陽(yáng)光，更在社交媒體上有幾百萬(wàn)的粉絲，堪稱(chēng)世界年輕人的榜樣和偶像。

榮耀8在美國(guó)的發(fā)布受到了美國(guó)主流媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，例如CNN這樣評(píng)價(jià)：“不可否認(rèn)的是，榮耀8是一款吸引人眼球的產(chǎn)品，特別是它的魅海藍(lán)配色”；Fast Company雜志報(bào)道稱(chēng)，“你不必變成千禧世代的年輕人才能感受到榮耀的魅力，榮耀8就是感受這一魅力最好的途徑。”

在登陸美國(guó)不到一周之后，法國(guó)時(shí)間8月24日，榮耀8又將登陸歐洲，在時(shí)尚之都巴黎的莫利托酒店舉行盛大發(fā)布會(huì)。可別小看這個(gè)酒店，莫利托酒店有著巴黎最具贊譽(yù)的藝術(shù)性裝潢泳池，酒店大堂給人的感覺(jué)也像是流行藝術(shù)的畫(huà)廊。有消息稱(chēng)，繼布魯克林·貝克漢姆擔(dān)任榮耀全球形象大使之后，著名法國(guó)好聲音歌手冰公主Louanne也有望擔(dān)任法國(guó)榮耀代言人。

據(jù)了解，榮耀8還將在瑞典、印度發(fā)布，看來(lái)榮耀正在快速布局海外市場(chǎng)，鞏固其在海外的地位。由此，從中國(guó)到美國(guó)再到法國(guó)，加上未來(lái)的瑞典、印度，榮耀8在亞洲、美洲和歐洲掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)科技與潮流的饕餮盛宴。

從科技圣地到時(shí)尚之都，榮耀8的一半是科技一半是潮流

不得不說(shuō)，榮耀8在美國(guó)和法國(guó)的發(fā)布，就像是一個(gè)隱喻，也更像是一個(gè)宣示，顯示出自己的血統(tǒng)：一半是科技，一半是潮流。

美國(guó)加州被稱(chēng)為科技圣地，舊金山更是硅谷的所在地，榮耀8選擇在美國(guó)加州的科學(xué)博物館舉行發(fā)布會(huì)，既是對(duì)科技圣地的致敬，也顯示出自己的多項(xiàng)黑科技的特性。法國(guó)巴黎也是類(lèi)似，巴黎被稱(chēng)為時(shí)尚之都，榮耀8在巴黎的莫利托酒店這樣時(shí)尚人士聚集的地方開(kāi)發(fā)布會(huì)，也透露出自己的潮流基因。

我覺(jué)得，榮耀8相比之前的系列榮耀產(chǎn)品最大的不同，就是榮耀8是科技和潮流的結(jié)晶?？萍季筒挥谜f(shuō)了，榮耀8身兼自有16納米麒麟950芯片、智靈指紋的二合一智靈鍵、Huawei Pay指紋支付、純平一體化雙攝像頭設(shè)計(jì)等多項(xiàng)黑科技。我最想說(shuō)的是其潮流的基因，最引人注目的是其背部的3D光刻工藝，因?yàn)橛杏湍z印層、3D光刻層、光柵紋理載體層、AF指紋易擦拭涂層等15層匠心工藝，所以能產(chǎn)生光的折射，可以讓進(jìn)入后殼的光顏色發(fā)生改變，最終的結(jié)果是榮耀8“竟然”能在陽(yáng)光下隨意變換顏色。

這樣“驚人”的顏值讓海外媒體吃驚不已，例如美國(guó)著名IT雜志PC Magazine這樣評(píng)價(jià)“榮耀8背部的光刻工藝讓它在不同角度的光照下可以呈現(xiàn)彩虹色，這是近期我們看到的最驚人的設(shè)計(jì)”。魅海藍(lán)的配色也讓外媒眼前一亮。這還不算完，在營(yíng)銷(xiāo)上，榮耀8的“代言人”一樣顏值爆棚，中國(guó)的吳亦凡，美國(guó)的布魯克林·貝克漢姆，法國(guó)的Louanne，他們的顏值與榮耀8的顏值交相輝映，相得益彰。

國(guó)際化的賽場(chǎng)，到底靠什么去贏？

這不是榮耀第一次登陸法國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)。榮耀7早已成為法國(guó)市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品，在去年11月法國(guó)“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)中，榮耀7一舉斬獲法國(guó)當(dāng)?shù)?大電商平臺(tái)的銷(xiāo)售冠軍，榮耀7也被法國(guó)2016媒體評(píng)選為年度最佳手機(jī)。榮耀還在今年贊助了在巴黎舉行的極限運(yùn)動(dòng)賽事FISE2016和2016 Color Run。在美國(guó)，今年1月榮耀暢玩5X斬獲2016 CES七家媒體大獎(jiǎng)，并登陸美國(guó)亞馬遜、新蛋網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，敲開(kāi)了美國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。

如果說(shuō)之前榮耀在法國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)是試水，那么這次榮耀8挺進(jìn)美國(guó)和法國(guó)，則是主力部隊(duì)大舉登場(chǎng)。在國(guó)際化上，榮耀更是高調(diào)前行，通過(guò)挺進(jìn)美法，快速搶占國(guó)際化的下一高地。事實(shí)上，在此之前，榮耀已經(jīng)在國(guó)際化舞臺(tái)上成績(jī)卓著，登陸74個(gè)國(guó)家和地區(qū)?，F(xiàn)在，方向已經(jīng)很清晰，榮耀在前期積蓄力量和成功實(shí)踐的基礎(chǔ)上，率先挺進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，又一次走到了中國(guó)品牌國(guó)際化的前面。

我一直在思考，中國(guó)品牌走出去，尤其在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，到底靠什么去贏？在這方面，最近都在高調(diào)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的小米和榮耀走了兩條不一樣的路徑。小米副總裁雨果·巴拉說(shuō)，小米進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)依然會(huì)采用“網(wǎng)絡(luò)零售渠道+社交媒體營(yíng)銷(xiāo)”的策略，言外之意很簡(jiǎn)單，那就是繼續(xù)將小米在中國(guó)的策略復(fù)制到海外市場(chǎng)；榮耀呢？也是將中國(guó)市場(chǎng)的策略復(fù)制到海外，不過(guò)其策略和小米有很大的不同，靠的是用產(chǎn)品說(shuō)話，靠的是產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新。就像之前在法國(guó)成為明星機(jī)的榮耀7以及這次擔(dān)當(dāng)沖鋒重任的榮耀8。

在中國(guó)市場(chǎng)，兩條路線之爭(zhēng)已經(jīng)分出勝負(fù)，在Q2的市場(chǎng)份額上一切都很清晰。在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，我覺(jué)得也很清晰，在美國(guó)這個(gè)高度成熟的市場(chǎng)，人們會(huì)去搶購(gòu)低價(jià)機(jī)器嗎？在美國(guó)這個(gè)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)，“網(wǎng)絡(luò)零售渠道+社交媒體營(yíng)銷(xiāo)”能奏效嗎？相反，在任何地區(qū)、任何市場(chǎng)，好產(chǎn)品都是好銷(xiāo)售的基礎(chǔ)和核心?？纯赐饷降膱?bào)道，聚焦的都是產(chǎn)品性能可見(jiàn)一斑。榮耀乃至華為在海外市場(chǎng)的探索之路，也充分證明了這一點(diǎn)。

說(shuō)實(shí)話，中國(guó)制造在海外市場(chǎng)曾經(jīng)被惡性低價(jià)所拖累，對(duì)于新國(guó)貨們，要想在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，只有靠過(guò)硬的產(chǎn)品、過(guò)硬的品質(zhì)、突出的創(chuàng)新來(lái)贏得市場(chǎng)，沒(méi)有第二條路可走。在這方面，在中國(guó)市場(chǎng)借此脫穎而出的榮耀，通過(guò)榮耀8挺進(jìn)美法，搶占的是科技與潮流的國(guó)際化新高地，也是搶占的品質(zhì)與創(chuàng)新的國(guó)際化新高地，更是搶占的下一輪智能手機(jī)全球化競(jìng)爭(zhēng)的新高地。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來(lái)。