【案例集合】這可能是本屆奧運最后一次品牌借勢機會專欄
/ 萬能的大叔 / 2016-08-21 17:43
12年輪回重返巔峰，10年26次交鋒世界的“平局”，12年37次對決的高山流水，你看到的不只是輸贏，這就是對手的力量。
但各品牌似乎都因喜悅而忘記了，奧運會開幕前，奧組委為保護奧運會贊助商的利益專門修改了奧林匹克憲章的第40條，嚴打侵權。任何關于奧運賽事結果的信息和奧運會途中拍攝的照片不能隨意使用，將對沒有取得贊助資格卻在推特內容中引用奧運會或奧運相關品牌的行為訴諸法律。
因此，對于品牌借勢，大叔想多說兩句：
1、創意要在不被告的基礎上才有意義。對于傳播熱點的借勢已然成為各品牌的必修課，那么首先要保證的就是安全，一張低成本的海報引來高額的侵權賠償，甚至是一場官司，那么借勢就是得不償失了。哪怕沒有第40條，肖像權也是各品牌需要慎之又慎的領地。
2、創意要在符合品牌調性的基礎上才是錦上添花。若只為借勢而借勢，只為曝光而曝光，不考慮品牌與事件的貼合度，不在乎畫風與品牌調性的統一，對于見慣了借勢而品味逐漸變（diao）高（zuan）的受眾來說就是沒有美譽，只有吐槽，如此，不如不做，不做不錯。
3、借勢要注意分寸，“反客為主”小心紅著紅著就黑了。女排頒獎現場圖上“真美漢中”成為了焦點，房地產開發商“到此一游”式的借勢紅了，卻是一片罵聲。
在此，大叔團隊精選了三場比賽相關贊助商的案例，與大家一起分享喜悅。
女排奪冠
諶龍奪金
附：林李對決
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