自開幕以來，奧運會便成為全民關注的焦點，而直播作為當下互聯網風口，成為運動員新的發聲渠道。以花椒直播為例，8月20日，張繼科在結束奧運征程回國后，在花椒進行了獨家直播，而21號，蘇炳添、張培萌、中國女子接力隊也將做客花椒直播，分享他們在賽場上的感受以及在里約的所見所聞，并且當天知名體育解說員韓喬生會在花椒直播解說里約奧運會女排決賽，與網友共同見證中國女排續寫傳奇。

同時在20日，網絡紅人的代表芙蓉姐姐也在花椒直播同網友互動，奧運明星加網絡紅人，花椒直播將吸引人眼球的不同因素放到一起，如同核彈一樣產生了巨大的化學反應，引發網友巨大反響。不過美中不足的是，巨大的人氣也造成了網絡擁擠，甚至導致服務器被刷爆，對此，花椒直播在第一時間進行了道歉。

圖1：人氣太旺導致服務器被刷爆花椒直播向粉絲道歉

 直播里約 另一種視角觀看奧運會

在奧運會期間，各國頂尖運動員齊聚一堂，用精彩的比賽闡述著競技體育的魅力以及為國爭光的榮耀。而在網絡文化盛行的今天，奧運會的關注點除了金牌，還包括運動員的顏值、精彩言論等眾多“花邊”，比如寧澤濤、孫楊等已經都成為網絡紅人，而在花椒進行直播的張繼科憑借高超球技和“冷漠”表情成為新任“國民老公”同樣是網友追逐的熱點。

圖2：張繼科在結束奧運賽程后在花椒直播

而直播在某種程度上同樣是網絡文化的產物，能夠直觀的展現鏡頭下的一切，表現主播的觀點理念，并實時分享給其他人。這也讓網友可以通過移動直播這種新的視角來觀看奧運會。

比如花椒直播除張繼科進行直播以外，還邀請了蘇炳添、張培萌、董力、孫偉、薛長銳  林躍、孫悅、翟曉川、周琦、中國女子接力隊、郎平和女排隊員等數十位體育明星入駐，46檔直播節目全程跟隨奧運賽事。同時，花椒自制的《韓大嘴侃體育》、《馬后炮》等趣味語言類節目更是以另類、犀利的點評深受網友喜愛。為了給網友呈現最真實的奧運，花椒還派出三名主播“空降”里約，直擊最真實的里約風貌。

通過直播，網友可以用不同的角度來觀看奧運會，了解奧運會最新的進程和金牌歸屬，為運動員加油打氣，同時，也能了解賽場環境以及運動員的想法等。可以說，直播給我們展現了更加豐富多彩的奧運會。

 直播兼具媒體屬性與社交屬性 現場感十足

奧運會作為全民關注的體育盛事，其比賽進度以及運動員是網友關注的兩大焦點。而移動直播因為自身方便性與直觀性，可以對比賽進行報道、解說，讓網友可以感受現場的氣氛，通過留言、彈幕等為運動員加油。

而奧運會運動員通過入駐直播平臺則可以在鏡頭面前表述出他們在比賽場上在想什么以及在奧運會后會有哪些安排，而網友通過直播則可以看到他們在賽場下的另一面。比如中國擊劍隊男子佩劍運動員孫偉在花椒直播首秀中除了向大家普及擊劍知識以外，更大膽表白傅園慧，展示了他賽場下的魅力。

圖3：眾多體育明星亮相花椒直播吸引大批粉絲觀看

這些也說明，以花椒直播為代表的直播平臺現在已經超越了人們對其原有的界定，而是兼具媒體屬性與社交屬性，不僅可以對奧運會這樣熱門事件的直播，讓網友可以第一時間了解賽事情況，并能夠同眾多名嘴討論比賽。

同樣，芙蓉姐姐亮相花椒直播同網友進行互動也是直播社交性的一種體現。

花椒直播奧運明星和網絡紅人的組合，豐富了直播的內容，增加了直播的可看性與趣味性，吸引了大批的粉絲。這從側面證明，直播的媒體屬性和社交屬性越來越強，而直播平臺想要取得發展，便需要發揮移動直播直觀、便捷的優勢，優化自身內容，強調直播所具備的媒體屬性和社交屬性，進而提高品牌影響力，推動用戶量的提高，促進平臺良性發展。