2016年8月15日，網易考拉海購在杭州舉辦全球直采戰略發布會，倪叔有幸作為特邀媒體到場；

電商出身的倪叔，此前多次報道過：考拉海購，確實目前國內在跨境電商方向最為杰出的平臺之一，因為堅持自營模式而締造出保質正品體驗，讓倪叔身邊的許多媽媽們都會將考拉海購作為其采購海外商品的主要選擇。

而本次會議的焦點：考拉海購直采直播模式，是一個漂亮的營銷創想，通過海外買手購物時的實時直播，更直觀讓消費者感受到海外購的正品品質，跨越傳統電商以圖文為核心的商品展示方式，此前在海購人群中擁有不少受眾。

在倪叔看來，此次會議的核心有二：

1.考拉海購攜手：虎牙／斗魚／nice/網易bobo四大直播平臺將直采直播模式做大做強；

2.8.18考拉海購發起洋貨節，寧澤濤／吳尊／胡兵／鄭元暢／小p老師等6位明星參與直播，通過自身的明星效應讓更多的用戶了解體驗直采直播的模式魅力；

網易考拉直采直播全面升級，四大平臺戰略合作助陣

在會上，包括虎牙直播、斗魚直播、nice、網易BOBO等四大直播平臺宣布與網易考拉海購達成戰略合作，通過合作拍攝、專題運營、合作推廣等多種形式，共同推進網易考拉海購“全球直采”項目的成功。

作為跨境電商平臺與國內直播平臺的首個戰略合作，網易考拉海購與直播平臺方都相信會帶給中國海淘消費者更強的購物信息和更優秀的購物體驗，成為開啟跨境電商平臺和直播平臺更多可能性的一次良好嘗試。

發布會現場，網易考拉海購首先介紹了“全球直采”項目的全面升級。“全球直采”項目是網易考拉海購于2016年啟動的一項市場活動，該活動通過邀請消費者意見領袖（包括專家、媒體、明星以及消費者代表）跟隨網易考拉海購的專業采購團隊，進行品牌原產地參觀、采購跟團、當地市場和消費者調研以及消費者互動等環節的綜合性活動。在先后進行過日本、韓國等多期活動后，網易考拉海購宣布“全球直采”活動將于8月份迎來最大規模的一次全球鑒證直采行動。

8.18洋貨節，6大明星坐鎮直播

據網易考拉海購介紹，新的一輪全球直采活動將邀請6大明星陣容，分別前往韓國、日本、中國臺灣、澳大利亞、英國和巴西進行，涉及的商品品類包括美妝、母嬰、食品、保健品、日用家居等多個品類。在現場的啟動視頻中，包括“偶像劇王子”鄭元暢、新晉“國民老公”寧澤濤、“奶爸偶像”吳尊、美妝達人小P老師、國際名模胡兵、“小鮮肉”羅云熙等都成為了帶著用戶鑒證直采，挖掘品牌和商品背后故事的網紅主播，據悉具體的直播內容將在8月16日至18日的網易考拉海購“洋貨節”期間在網易考拉海購平臺和四大直播平臺共同上線。

作為發布會的另一項焦點，網易考拉海購與四大直播平臺宣布達成戰略合作也牽動著行業和用戶的關注。作為跨境電商行業內首個與直播平臺的戰略合作，網易集團市場部總經理袁佛玉寄予了很高的期望：“雙方的合作是基于各自優勢的一次理性嘗試，網易考拉海購讓電商直播言之有物，電商直播讓正品直采有了更全面和更精彩的展現，結合雙方的流量優勢與資源優勢，必然會達成1+1>2的良好效果。”

直播平臺的代表，虎牙直播的COO張海峰也對雙方的合作充滿了信心。“在此之前，雙方已經就一些項目進行了成功的合作，直播平臺在拍攝、運營、網紅、推廣等方面的專業優勢，可以幫助電商直播減少彎路，而網易考拉海購所提供的優質拍攝資源、新穎的內容與變現、海量的推廣資源也給予了直播平臺很多啟發，相信雙方的合作還有更多的可能性可以挖掘。”

在網易考拉海購看來，無論是“全球直采”項目，還是與直播平臺的戰略合作，其實都是平臺不斷消除進口品牌與商品，和中國消費者間信息不透明的努力。網易考拉海購作為媒體型電商，將正品做為內容，將直播作為通路，幫助消費者打破品牌傳播的第四面墻，實現消費者與品牌間零距離的互動。這種互動的實現離不開網易考拉海購的正品信心，也離不開包括網易考拉海購與合作伙伴間的良好合作關系，更離不開網易考拉海購背后海量的網易優勢資源，這才是這次“全球直采”與戰略合作發布會的最大看點。

砍柴網作者：倪叔