IP熱統治市場

都說今年是IP集中爆發的一年，如果還不確定就請打開今年影視劇數一數有多少是IP改編的，你會發現，整個影視行業的作品幾乎被IP改編包場。

以為這就完了嗎?再看看借著影視作品火熱同步上線的IP手游，基本每部熱門IP影視作品都有同名手游跟進。單說最近兩周，《幻城》同名手游8月3日上線、《青云志》8月4日、《誅仙手游》8月10日、《九州天空城》8月15日、《微微一笑很傾城》8月19日，兩周五部大作IP手游!就算去年影游聯動最火熱的時候也達不到這個數量。

大量資本囤積的優質IP開始陸續進入收割期

2016年以前資本大肆囤積IP，好的IP被瓜分殆盡，甚至有IP的改編權高達上億元。2016年這些IP集中進入收割期，由IP改編而來的影視作品數量達新高。不夸張的說，今年國內影視行業不論大小屏幕都完全被IP改編給“承包”了，屆時想找到原創題材的影視作品反倒成了雞蛋里挑骨頭的難事。

游戲行業在IP改編上本來就走在影視改編之前，手游的IP熱早在兩年前就開始初顯威力，借著這次大量的影視改編，已經收割過一波用戶的IP手游迎來第二輪IP爆發。

在這次大量出現的IP改編風潮中，以文字為載體的小說IP最為搶眼，點開最近熱播的影視作品，幾乎清一色是網文IP改編而來。

那么多熱門IP為什么單是網文IP做到了爆款?

在這次IP熱中，占據核心地位的絕大多數是網文IP，這也是有其原因的。

相比于原創的動漫、影視劇IP，網文IP具備創作成本投入低、容錯率高、圈粉效率高、產出速度快、題材適用性廣等諸多優點，不論是改編為游戲還是改編為影視作品都能取得很好的效果。

就算是與同屬文字載體的實體傳統文學相比，網文小說也有更多優勢：因為其連載的表現方式就是一種與讀者的長期互動，在長期互動中，情節、寫法的變化都會引起用戶的退訂。因此，好的作品都是經過作者與粉絲長期互動篩選出來的，這大大降低了改編作品的市場風險，因為作品已經被驗證過了一次。

此外網絡小說龐大的讀者數量與年輕用戶的高占比也是實體傳統文學小說不能比擬的，而影視游戲作品最大的受眾就是這批年輕觀眾，在這些因素下，網文IP注定成為改編熱門。

影游聯動的推波助瀾

影游聯動是目前影視IP最常見的運營模式，既通過影視和游戲兩種娛樂形態間的跨界合作，實現IP熱度與變現能力的提升。

去年的《花千骨》作為現象級影游聯動作品，曾創造一個月2億流水的神話，甚至手游賺得比影視作品還多。這無疑讓眾多游戲商眼紅，整個手游界自此開啟了大范圍的影游聯動。

在現今影視行業，同步推出IP手游幾乎已經成為標配。近期的《幻城》、《九州天空城》、《青云志》都是影游聯動的典型，下半年還將有更多的影游聯動作品正在蓄勢待發。

影游聯動不等于成功保證

很多廠商只看到影游聯動賺得盆缽皆滿的一面，但栽在影游聯動上的作品可一點不少，比如《瑯琊榜》，在《花千骨》手游爆賺后，得知小說《瑯琊榜》的影視版權被售賣后，另一家嗅覺靈敏的游戲公司立馬買斷了《瑯琊榜》的手游改編權。但是與影視劇口碑爆棚不同，同名手游在推出第一天迅速吸量后，短短1周內便跌出暢銷榜。

影游聯動并不是一本萬利的買賣，其中IP題材的受眾、影視劇集的檔期、整體的宣發力度、游戲自身的品質都是不可或缺的要素，忽視任何一環都有可能帶來意想不到的后果。

影視劇檔期與游戲研發周期的不搭配

游戲與影視劇不能同檔推出就稱不上是聯動，如《甄嬛傳》、《羋月傳》都是錯過影視劇檔期導致難以形成影游聯動從而不能完全發揮IP影響力，在早期有不少廠商都犯了這個錯誤導致游戲難以長存。

影游聯動的成功需要游戲與影視劇雙方高度的配合，做到這一點要比看起來難很多，影視劇本身存在很多不可控性，政策、審批、檔期都會導致影視劇的播出需要幾年時間甚至無法播出，而中小型游戲公司往往經不起這樣的時間消耗，致使項目流產，影游聯動失敗。

再者一些加急的檔期也會對游戲制作產生嚴重影響，《花千骨》的游戲制作周期為7個月，其制作公司仍表示時間不夠，有些影視劇甚至要求在3個月內推出手機游戲產品，3個月趕出來的手游產品是什么品質可想而知，為了趕工游戲公司往往會直接套用之前其他游戲的數據模型，這不光導致游戲作品難以與原IP形成聯動，游戲本身更是毫無質量可言。

急于尋求IP變現，大量IP手游扎堆出現

今年統計準備改編影視作品的熱門IP，網絡劇為99部、電視劇96部、電影42部，總共237部劇就算只有一部分適合改編手游也夠忙的了。加上游戲廠商另外購買的其他IP，屆時IP手游總數將達到一個恐怖的數字。

如此大量的IP作品扎堆出現，勢必會出現大量為了兼容影游互動的“殼式”作品。只要拿下版權，完全不用擔心與IP兼容，名字一改，數值模板一套就能說是同名IP手游，至少筆者這種每周習慣測試3款新游的玩家已經遇見多次這類作品了。

有些游戲的IP是錦上添花，有些游戲的IP就是它們唯一的特點。

IP改編的手游大多數在影視作品上映火熱時效果頗佳，當影視作品熱度褪去，自身沒有太多內容的IP改編手游就會后續乏力。不論是優質IP還是影游聯動都只是提升用戶關注度的手段，IP并不能直接改變游戲的品質，最后的留存率還是依靠游戲自身，妄想通過影游聯動一步登天是不現實的，毫無誠意的作品只能淪為“10分卸”的下場。

當IP不再是手游的優勢，而成了手游的必需品，仿佛沒了IP就活不下去時，手游或許離“死”就真的不遠了。

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