據蘇寧易購大數據報告顯示，易購網購平臺中的2億會員用戶，25歲-36歲的消費者占比達到到75%，而這部分群體中接近50%的消費者對奢侈品有明顯的消費意向，且在消費過程中，高凈值商品和海外高品質商品購買頻次最高。

蘇寧易購在行業垂直細分領域，為滿足這類高品質用戶，于2016年8月8日正式上線名品特賣頻道。據悉，布局線上電商奢侈品業務在蘇寧易購平臺已經過數年的積累和醞釀，本次跟隨818蘇寧大促同步上線全新頻道，將為消費者提供更多的品質生活精選商品。 

大牌全線觸“電”引發關注

8月8日名品特賣頻道正式上線后，將陸續推出包括Michael Kors、Burberry、COACH、Furla、FENDI、Moschino、NIKE、Pony等多款大牌的特價商品。而普拉達、阿瑪尼、MIUMIU、圣羅蘭、菲拉格慕等一線大牌，也將在818期間在名品特賣參與促銷。

在運動方面，名品特賣借勢里約奧運會，將高端運動品牌作為主力突破口，通過自營自采等形式引進NIKE、喬丹限量款球鞋，以海外直郵的形式銷售服務眾多體育愛好者。其中勒布朗詹姆斯、凱文杜蘭特、科比布蘭特的限量版球鞋將在名品特賣上線，等待狂熱粉絲前來搶購。三葉草、鬼冢虎、Newbalance等品牌，同步推出致青春林靜同款匡威球鞋、北極狐諾一同款背包，打造買手經濟模式。

于此同時，818期間名品特賣將會推出9個大牌的限時限量秒殺，包含鞋包、服裝、飾品等品類，讓消費者在追求品質生活同時，更加理性地消費。名品特賣的買手也將在引進大牌的同時，不斷拓展國內外設計師品牌，在個性化、定制化領域力求突破，為新興消費者群體提供不一樣的消費體驗，更加地針對90后消費者觀來推薦潮流商品。

資源整合促成先天優勢

在當消費者的一些外部要求滿足后，開始追求更高品質的生活方式便是自然而然的事情，隨之而來的便是奢品市場的節節攀升。蘇寧易購在鞏固傳統線下門店優勢的基礎上，線上電商頻道流量持續高企，保證了整個奢品頻道在O2O資源整合方面具有先天性的優勢，在資源方面能夠形成雙向導流。目前蘇寧在全國布局的線下門店及蘇寧生活廣場，既能夠滿足一線城市的消費剛醒需求，又可以充分針對潛力消費市場進行針對性的培育。

而在蘇寧易購國際化的路線中，目前覆蓋歐洲、日本、美國、香港的海外部署將助力名品特賣頻道的上線，保證整個名品特賣的商品和國際時尚潮流保持一致，滿足消費者的需求，并將進一步通過蘇寧自采的模式，保證了商品質量，增強消費者信心。

名品特賣引領理性品質消費

近幾年，奢侈品消費市場已漸趨理性，消費者不再相信奢侈品的投資價值，奢侈品原有的消費群也已經開始老化，年輕消費者更多追求的是品質化、個性化生活，如何籠絡這部分消費者的心顯得尤為重要。近幾年來代購市場的紅火，奢侈品消費群體在逐漸擴大，同時也說明對奢侈品的消費趨于理性，消費者愿意通過比價的方式購買性價比較高的奢侈品，同時也表明消費者對奢侈品的貨源尤為看中，國內奢侈品市場機遇和挑戰并存。而蘇寧易購上線名品特賣之后，將會進一步加快在奢品市場的布局，在消費升級領域進行更加全面的戰略部署，在高端生活方式獲得更多的用戶簇擁。