這幾天，樂(lè)視視頻官方微博連續(xù)發(fā)布了幾張預(yù)熱海報(bào)，主題都是“8月11日，我們要做一件小事”。雖然每張海報(bào)表達(dá)的意思都不相同，讓人琢磨不透，但這些海報(bào)都明確地指向了一個(gè)時(shí)間：8月11日。

那一天，樂(lè)視視頻會(huì)有什么大動(dòng)作？樂(lè)視視頻官微發(fā)布的倒計(jì)時(shí)海報(bào)中有這么幾句話——“為全球樂(lè)視用戶節(jié)省9000000000秒”、“大概會(huì)送出100000000美金”、”不過(guò)是請(qǐng)用戶看3000000場(chǎng)院線接檔電影”、“只是讓視界更清晰一些”、“也許會(huì)讓整個(gè)行業(yè)引發(fā)一次變革”……誠(chéng)然，這些海報(bào)讓人聯(lián)想的樂(lè)視視頻可能的動(dòng)作非常多。比如，放棄貼片廣告？會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)？產(chǎn)品功能升級(jí)？

無(wú)論是何種結(jié)果，通過(guò)這一系列預(yù)熱，其實(shí)說(shuō)明了樂(lè)視在視頻領(lǐng)域的不斷發(fā)力。那么，作為競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的視頻領(lǐng)域，當(dāng)下最重要的“戰(zhàn)場(chǎng)”是哪幾塊？單從此次8月11日的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，便可窺探一二：“用戶”、“內(nèi)容”、“生態(tài)”成為三大關(guān)鍵詞。

用戶端：要免廣告？

無(wú)論什么時(shí)候，什么產(chǎn)品，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的首要關(guān)鍵自然是“用戶”，得用戶者得天下。而且，隨著我們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶隨時(shí)隨地看視頻的習(xí)慣已經(jīng)形成，移動(dòng)端用戶更是至關(guān)重要。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，依據(jù)視頻網(wǎng)站在Android+iOS的表現(xiàn)，MAU/DAU排名前列的分別是愛(ài)奇藝和優(yōu)酷、騰訊視頻，增速分別為42.5%、67.9%和6.3%；而排在第四位的樂(lè)視視頻，其增速竟高達(dá)141.8%，于是愛(ài)奇藝PPS、暴風(fēng)影音就成了“其它”。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)江湖就是這樣，“三年河?xùn)|，三年河西”，甚至有時(shí)候都要不了“三年”。所以，現(xiàn)在視頻領(lǐng)域的排位并不等于“一勞永逸”。從前面QuestMobile數(shù)據(jù)就可知，增速最快的樂(lè)視視頻勢(shì)頭強(qiáng)勁。

而且，需要注意的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣已經(jīng)形成，移動(dòng)端必然是重中之重。所以，我們可以看到，樂(lè)視視頻此次的海報(bào)——“為全球樂(lè)視用戶節(jié)省9000000000秒”和“大概會(huì)送出100000000美金”，很有可能是暗示樂(lè)視視頻為移動(dòng)用戶而做的重大“決定”，比如放棄貼片廣告，或者補(bǔ)貼會(huì)員用戶？

內(nèi)容端：獨(dú)家重磅資源？

過(guò)去視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直處于低水平，各大視頻網(wǎng)站只會(huì)不斷燒錢(qián)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獨(dú)家內(nèi)容一網(wǎng)打盡，以此作為用戶粘性的抓手。但是，這個(gè)就像一種“興奮劑”，只能靠一時(shí)的內(nèi)容吸引用戶，獲得比較好的關(guān)注，但等用戶把內(nèi)容消費(fèi)完，他們又離開(kāi)了。所以，這種玩法必然不是常態(tài)。

在此背景下，一些擁有強(qiáng)大資源的巨頭開(kāi)始全面布局泛娛樂(lè)，構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。于是，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由一個(gè)分散的狀態(tài)，開(kāi)始變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的鏈條——投拍、制作、播出、衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈條各司其職。甚至，隨著視頻網(wǎng)站紛紛向上游IP儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)滲透，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則正在改變，擁有播出渠道和用戶資源的視頻網(wǎng)站成為推動(dòng)變革的發(fā)動(dòng)機(jī)，話語(yǔ)權(quán)大增，從IP、導(dǎo)演、制作公司到播出渠道、商品衍生，均出現(xiàn)其身影，最終構(gòu)建全新的生態(tài)合作秩序。

誠(chéng)然，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的春天正在到來(lái)。樂(lè)視視頻在推火《太子妃升職記》這部自制網(wǎng)劇后，今年更是加大了布局內(nèi)容的力度，近期獨(dú)播的重磅內(nèi)容《你好喬安》、《遇見(jiàn)王瀝川》、《超少年密碼》、《又拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》，其中《超少年密碼》借助超人氣組合TFBOYS的出演，在暑期檔獲得了極高的收視率。

無(wú)疑，“內(nèi)容為王”的定律已經(jīng)在視頻領(lǐng)域生效。所以，我們現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，樂(lè)視視頻的預(yù)熱海報(bào)說(shuō)”不過(guò)是請(qǐng)用戶看3000000場(chǎng)院線接檔電影”，其實(shí)也可能是在暗示樂(lè)視視頻將在內(nèi)容方面有大動(dòng)作，比如獨(dú)家簽約電影資源，或者視頻自媒體招募計(jì)劃？

生態(tài)端：全新布局？

視頻是所有產(chǎn)業(yè)最難做的一個(gè)行業(yè)，因?yàn)槠湫枰罅康馁Y金、流量作為后盾。所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，視頻領(lǐng)域四大寡頭，愛(ài)奇藝背靠百度，騰訊視頻背靠騰訊，優(yōu)酷背靠阿里，只有樂(lè)視視頻沒(méi)有背靠巨頭。

那么，為什么樂(lè)視視頻沒(méi)有背靠巨頭還可以名列前茅呢？這里，就是我們今天要談的第三個(gè)話題：生態(tài)。

樂(lè)視本是做視頻網(wǎng)站起家，之所以有今天成為BAT之外的第四極，核心是其很早即布局“生態(tài)”的結(jié)果——打造開(kāi)放閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)是樂(lè)視發(fā)展的重要戰(zhàn)略，樂(lè)視CEO賈躍亭在內(nèi)部郵件中還提到“生態(tài)成，則樂(lè)視成；生態(tài)衰，則樂(lè)視衰；生態(tài)亡，則樂(lè)視亡”，可見(jiàn)“生態(tài)”對(duì)于樂(lè)視的重要意義。

所以，樂(lè)視視頻今天的成績(jī)，肯定與樂(lè)視生態(tài)緊密相關(guān)。我們來(lái)舉兩個(gè)例子：樂(lè)視視頻414“硬件免費(fèi)日”吸收會(huì)員總收入達(dá)20.2億元，618期間會(huì)員總收入達(dá)10.15億元。顯然，“硬件+服務(wù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，其實(shí)就是樂(lè)視生態(tài)下成熟的運(yùn)作模式之一。

此外，去年底，樂(lè)視影視會(huì)員升級(jí)到3.0時(shí)代，打造“內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)”的全新會(huì)員模式。根據(jù)用戶深度需求的不同，樂(lè)視提供分眾服務(wù)，面向家庭用戶提供基于大屏生態(tài)的超級(jí)影視會(huì)員，面向年輕人提供基于移動(dòng)生態(tài)的樂(lè)次元影視會(huì)員。4月6日，樂(lè)視再度重新定義影視會(huì)員——讓會(huì)員定義內(nèi)容。誠(chéng)然，這一系列的活動(dòng)均表明，樂(lè)視生態(tài)對(duì)于樂(lè)視視頻的作用。

當(dāng)然，由于看到生態(tài)對(duì)于產(chǎn)品的反哺作用，BAT此時(shí)也在布局泛娛樂(lè)生態(tài)，如阿里巴巴前段時(shí)間成立大文娛工作小組，百度則以貼吧、愛(ài)奇藝等為核心構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)，騰訊以閱文集團(tuán)為核心構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)，都說(shuō)明巨頭也已經(jīng)開(kāi)始驅(qū)動(dòng)構(gòu)建生態(tài)布局。

所以，樂(lè)視視頻此次的預(yù)熱海報(bào)，其“也許會(huì)讓整個(gè)行業(yè)引發(fā)一次變革”的暗示，也很有可能是指其將在生態(tài)布局上又有新的動(dòng)作。

綜上所述，視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得越來(lái)越激烈。樂(lè)視視頻此次發(fā)布的幾個(gè)預(yù)熱海報(bào)，雖然說(shuō)是“一件小事”，但應(yīng)該是在為其“下一個(gè)大動(dòng)作”埋下伏筆，而這個(gè)“大動(dòng)作”很有可能是其角逐視頻領(lǐng)域的“殺手锏”。至于是什么，前面我做了三點(diǎn)猜測(cè)，大家不妨等一等明天的結(jié)果，看看我說(shuō)的是否有錯(cuò)。