直播平臺的價值在于優質內容挖掘專欄
7月，網絡直播界最大的盛事莫過于2016年第一網紅papi醬的直播首秀了，從八大直播平臺傾巢而出到吸引兩千萬粉絲捧場...... 一連串亮眼數據再度將整個直播行業送回輿論的風口浪尖。百度視頻是papi醬首次直播的首選播出平臺之一，進軍直播也是百度視頻今年4月融資10億獨立運營后的第一個大動作。
（圖：Angelababy網絡直播完美謝幕）
8月7日，Angelababy也獨家做客百度視頻，完成了自己新片上映前的唯一一次網絡直播，百度視頻作為這次直播的獨家合作平臺自然受到了外界的廣泛關注，據媒體報道，有將近100萬網友收看了這場Live Show，瞬間引爆直播圈。眾所周知，Angelababy是目前娛樂圈大紅大紫的超級巨星，目前又恰逢其主演的電影《微微一笑很傾城》上映在即。從papi醬到Angelababy，百度視頻為何頻頻助力明星網紅創造直播“引爆點“？看來，百度視頻進軍直播所依托的強大媒體資源平臺和網絡號召力，是明星、網紅、PGC們爭相選擇在百度視頻上開直播的重要原因之一。
1、網絡直播行業的喧囂
據艾瑞咨詢《2016年中國在線直播行業專題研究》顯示，中國市場已經上線了超過200家直播平臺，用戶數量超過2億。但看似龐大的市場基數下也存在著諸多問題，在線直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素大行其道，市場缺乏優質內容，且用戶粘性不高。
在這種“狼多肉少”的市場環境下，各大平臺紛紛出手搶占優質資源。資本方不斷催生出直播平臺，而海量直播平臺在一個尚未成熟的市場環境里劍拔弩張，力圖在友商手中搶占到更大的存空間，打造自己的閉環。
2、資本驅動恐怕只是曇花一現
“對于那些高水準主播來說，天價的簽約費只能算是市場對自己現階段的認可，真正讓他們感到焦慮不安的事情在于不確定的未來。”
目前主流直播平臺都處于“招花引蝶”階段，爭相簽約高人氣主播，通過主播的個人魅力實現“空降流量”為自有平臺帶來短暫的繁榮。而這一模式的弊端早已暴露無余。可見，平臺方缺乏相應的手段將主播與自身形成利益捆綁，平臺與主播完全處于拍賣模式，主播身價水漲船高的同時，平臺方卻只能咬緊牙關繼續加價。因為一旦自己的高人氣主播跳槽，就將導致自身損失大量用戶。
在這種直播平臺猛砸錢、主播頻跳票的博弈中，直播行業又該何去何從？有沒有一種模式可以讓主播與平臺間的達到某種良性平衡呢？這已經成為直播行業里一道不容回避的課題。
一個專業的內容生產者最在乎的資源是什么？
是錢嗎？
是，也不是。
事實上，對于一個專業內容生產者來說，變現的確是一個終極目標。但為了實現這一目標，內容生者需要不斷生產優質內容從而保證粉絲的持續積累。現階段，大多數網絡直播平臺剛剛進入市場不久，對形形色色的內容缺乏評定標準，更缺乏優化內容的能力和方法。此外，“看網絡直播”依然是一個低頻場景，平臺方迫于資本壓力和生存空間的不斷收窄，急需通過自帶粉絲的主播增加自身影響力，這才導致受制于知名主播，受制于市場。優質主播與平臺方之間的關系僅僅停留在“一口價”階段。
直播平臺與內容生產者應該形成一種深層次的交互。舉例來說，百度可以通過大數據結合直播前后關鍵詞的搜索請求變化和趨勢，為內容制造者提供決策支持，讓內容制造者在直播選題和內容方向上得已借鑒，從而生產出更符合網民需求的內容，這種技術與才藝的通力協作才是符合互聯網時代商業訴求的大勢所趨。
3、“全民直播”難當大任，直播平臺的價值在于優質內容挖掘
2016年以來，從互聯網企業的發布會到某個00后的閨房，都少不了“直播”的身影。
隨著網絡直播技術的成熟，一個普通人可以憑借一部手機一臺電腦輕易實現網絡直播，市場上隨即出現了“全民直播”概念。全民直播只是一個偽命題，通過直播平臺去放大那些本身就沒有營養的直播內容，這本身就是一種錯誤的邏輯。
或許，直播平臺的百家爭鳴也僅僅是這個行業的中間過渡期產物，對存量市場的過分執著制約了平臺們的想象力。誠然，從平臺運營者們的角度來看待彼此，往往是水火不容的。但從BAT的視野里，我們卻能看到一種相融共生，以及一個正在拔地而起的全新場景。
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