8月9日，微博發布了2016年Q2財報，令大多數人失望的是微博的數據不降反增，取得了可觀的成績，月活躍用戶達到2.82億，日活躍用戶達1.26億，總營收達9.27億元，相比第一季度增長了2.5億元，廣告收入7.91億元，非阿里廣告收入年對年增長104%，利潤年對年增長246%。

從微博和阿里分手之后，很多人在唱衰微博的走勢，確切的說是從13年開始，這種對微博的唱衰就已經開始。第一季度的時候，微博的財報數據就是在增長，創下上市以來最大單季增幅。如今第二季度財報公開以后，更加打了那些對于微博唱衰者的臉。

至于為何微博被唱衰，一個原因可能是國外Twitter財報的頹勢，微博作為中國版的Twitter自2009年成立以來難有創新；二是，隨著微信的迅速崛起，相比微博的臃腫給人更好的用戶體驗，而且微博商業營銷信息充斥眼球，讓用戶覺得微博沒有之前好玩了。

但是早在之前身邊朋友唱衰微博的時候，我就曾站出來反駁他們，因為我覺得雖然我們一線城市人眼中微博變得沒有那么好玩了，充斥著營銷商業信息，但是二三線城市的用戶并不這么認為，他們還是處于熱點信息的相對落后期。微博不可能這么快沒落，如果說微博不做更新調整，一直這么下去，還是有一段時間去蔓延到二三線城市人群，或者說農村。

微博顯然是感受到了微信市場占有份額的沖擊和在用戶心中的替代，做了一些改變，最主要的就是抓住了短視頻和直播的風口，依靠微博強大的媒體屬性，讓小個體發聲，隨著秒拍短視頻的火爆，微博的熱度又慢慢得到了回升，此后秒拍產品的公司又出了小咖秀，借著短視頻的熱度持續充實了微博內容，伴隨著UGC內容的產生，微博的用戶又回到了原有的陣地。

另一個關鍵的點是直播風口的把握，一下科技的一直播產品在微博平臺上可謂是如魚得水。舉辦了紅人節，通過拉動明星直播做公益，鼓勵潛力紅人做回直播完善細分領域內容，讓微博的活躍用戶一下子增長起來了。

當然，在這之間微博從來沒有忘掉廣告收入的精耕，此前與阿里的廣告合作馬上到期，離開了阿里的支撐，微博必須找到合理的商業途徑收益作為自己的利潤來源。所以，微博廣告平臺微任務重裝上陣，信息流廣告不斷推出，用戶體驗上可能不盡如人意，但這是微博產品生態完善的一個過程。

隨著移動端用戶迅速增長，紅人經濟、垂直自媒體以及品牌商業廣告方向的延伸，接下來微博在視頻廣告和直播廣告上的收入還會將持續增加，第二季度的財報里視頻廣告和直播廣告收入才是初出茅廬未見端倪，接下來的時間里微博的廣告收益只會增加不會減少。

對于微信公眾號以及其他平臺自媒體的沖擊，微博自身也在考慮培養粘性的垂直自媒體，誕生了新浪看點自媒體平臺，并且微博時評團也在挖掘垂直行業下的自媒體意見領袖，對于紅人和垂直自媒體的把控將會成為各個社交媒體平臺的重頭戲。

公眾號：教訓

作者：吳偉