社交網(wǎng)絡(luò)Facebook是全世界出現(xiàn)的最強(qiáng)大的媒體公司。它也是最讓傳統(tǒng)媒體公司感到心神不安的對(duì)手，因?yàn)樗耆匦露x了“新聞”的含義。

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook承認(rèn)了數(shù)字媒體從業(yè)人員幾個(gè)月來(lái)在下降的網(wǎng)絡(luò)推介率中看到的事實(shí)：Facebook正在改變它的新聞動(dòng)態(tài)的結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在更偏向于親朋好友的帖子——嬰兒照片和狀態(tài)更新——而不是媒體公司發(fā)布的新聞稿件或娛樂(lè)資訊。

一些記者，例如《紐約時(shí)報(bào)》的法哈德•曼約奧（Farhad Manjoo），似乎對(duì)此感到很驚訝。在過(guò)去幾年中，F(xiàn)acebook頻頻向記者們示好，推出了交互式媒體內(nèi)容創(chuàng)建工具Instant Articles，讓新聞出版機(jī)構(gòu)直接在Facebook的移動(dòng)應(yīng)用程序上展示它們的文章，從而獲得更快的載入速度；它還推出了視頻直播服務(wù)Live Video，F(xiàn)acebook給補(bǔ)貼讓新聞出版機(jī)構(gòu)直接來(lái)創(chuàng)造視頻內(nèi)容。

但是，F(xiàn)acebook是很多記者都無(wú)法理解的怪獸。這是因?yàn)樗鼘?ldquo;新聞”的定義重新帶回到了大眾媒體出現(xiàn)之前的年代。但是，它又看起來(lái)很像一家大眾媒體公司，并在積極地與傳統(tǒng)媒體公司爭(zhēng)奪同樣的廣告預(yù)算。

想想報(bào)紙、廣告和電視出現(xiàn)之前的情景吧。什么是“新聞”？人們談?wù)摰亩际切┦裁词虑椋?/p>

他們談?wù)摰氖怯H朋好友的事情，談?wù)撌歉浇牡胤桨l(fā)生的事情，或搬到很遠(yuǎn)的地方的親戚或老友的故事。偶爾，他們才會(huì)談到一條我們現(xiàn)在認(rèn)為是“新聞”的東西，例如來(lái)了新的領(lǐng)導(dǎo)，戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)了，災(zāi)難降臨了，或發(fā)生了不可思議的事情。這些新聞通過(guò)口口相傳的方式緩慢傳播著，在傳播的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)走樣。

這就是Facebook創(chuàng)造的“新聞”，只不過(guò)它涵蓋的是全球范圍，而且沒(méi)有時(shí)差。在任何地方，傳聞和新聞是很難區(qū)分的，而且傳播得很快。

這就是人們想要的東西。Facebook擁有超過(guò)14億個(gè)受眾，他們每個(gè)月都會(huì)訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站。因此，F(xiàn)acebook與谷歌(微博)一道成為了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中的兩個(gè)大咖。事實(shí)上，它正在搶奪傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)收。

雖然Facebook CEO馬克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）經(jīng)常談?wù)撟杂杀磉_(dá)權(quán)和連接所有人，但是該公司似乎并沒(méi)有理解或特別在乎我們現(xiàn)在認(rèn)識(shí)的“新聞行業(yè)”。因此，當(dāng)保守人士指責(zé)它的“熱門話題”（Trending Topics）中存在偏見(jiàn)時(shí)，F(xiàn)acebook著實(shí)感到非常驚訝。當(dāng)它的董事會(huì)成員彼得•蒂爾（Peter Thiel）悄悄地出錢起訴媒體公司Gawker的時(shí)候，該網(wǎng)站也未就此發(fā)表任何聲明。

而且，F(xiàn)acebook討好新聞行業(yè)對(duì)其業(yè)務(wù)并無(wú)多大幫助。據(jù)報(bào)道，傳統(tǒng)的個(gè)人分享類的帖子數(shù)量已經(jīng)大大減少。用戶不愿分享傳統(tǒng)媒體的新聞，而傳統(tǒng)媒體公司每天都會(huì)討論一些令人傷腦筋的道德問(wèn)題。因此，F(xiàn)acebook不再熱衷于推送傳統(tǒng)媒體新聞也就不足為奇了。你能怪它么？

新聞出版機(jī)構(gòu)原先還以為Facebook會(huì)為它們打開(kāi)一片新的天地。現(xiàn)在，它們終于醒悟了，深刻感受到了社交游戲公司Zynga所體會(huì)到的Facebook用戶的善變和薄情。

但是，傳統(tǒng)新聞出版機(jī)構(gòu)仍然有東山再起的機(jī)會(huì)：那就是講述真正動(dòng)人的故事，讓人們愛(ài)不釋手，忍不住在Facebook網(wǎng)站或其他地方分享。

【來(lái)源/BI中文站    作者/樂(lè)學(xué)】