對(duì)于很多人來講，眾籌這個(gè)概念并不陌生。影視眾籌作為一個(gè)衍生于眾籌的全新概念，它的出現(xiàn)更是讓本來就已經(jīng)炙手可熱的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)變得波瀾壯闊。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合日益加深，相對(duì)于傳統(tǒng)投資類型來講，眾籌能夠讓投資者更為直接地參與到實(shí)際項(xiàng)目操作過程當(dāng)中，并通過親身參與到實(shí)際操作過程中了解項(xiàng)目的真實(shí)情況。對(duì)于發(fā)起方來講也能夠較為直接地獲取到想要的投資資金，并能夠通過眾籌進(jìn)行項(xiàng)目的前期預(yù)熱和營(yíng)銷推廣工作。

影視眾籌作為一種衍生于文化眾籌的全新概念，它的出現(xiàn)更是點(diǎn)燃了眾多普通投資者的投資熱情。眾所周知，影視劇的拍攝歷來就被看作是一個(gè)鮮有普通民眾能夠有機(jī)會(huì)參與的項(xiàng)目，投資門檻高，項(xiàng)目啟動(dòng)前的保密性工作到位，項(xiàng)目的專業(yè)性較強(qiáng)等因素將很多有投資影視項(xiàng)目想法的普通民眾拒之門外。

影視眾籌的出現(xiàn)讓普通的民眾有了一個(gè)能夠直接參與大片拍攝的入口和途徑，通過參與某部影視劇的眾籌不僅能夠從中獲得可觀的收益，而且能夠獲取到一些衍生的權(quán)益，比如明星零距離接觸、探班、看片會(huì)、研討會(huì)等。所以，普通投資者進(jìn)行影視眾籌可以說是一舉多得。

普通民眾對(duì)于影視眾籌的期待隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來被進(jìn)一步點(diǎn)燃。文化眾籌，特別是以影視眾籌為代表的文化創(chuàng)意眾籌被眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看做出切入互聯(lián)網(wǎng)金融的入口。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)企圖通過影視眾籌發(fā)揮明星的帶動(dòng)效應(yīng)，并以此帶動(dòng)公司理財(cái)產(chǎn)品的銷售。

以阿里的娛樂寶和百度的百發(fā)有戲?yàn)槔@兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出的這兩款所謂的影視眾籌項(xiàng)目就是利用了影視眾籌的外衣來售賣自己的理財(cái)產(chǎn)品。盡管這兩家公司在售賣這兩款理財(cái)產(chǎn)品的時(shí)候都承諾能夠參與上線眾籌項(xiàng)目的投資者都能夠獲得探班、參演、看片會(huì)、沙龍等多樣活動(dòng)的機(jī)會(huì)，但是真正能夠享受到這種福利的投資者卻是少之又少。

從這個(gè)角度上來講，所謂的影視眾籌只不過是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用“明星”、“文化”、“影視”等概念進(jìn)行的營(yíng)銷噱頭而已。而這些互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行的所謂的影視眾籌到最后也被證明的確是在進(jìn)行一場(chǎng)營(yíng)銷行為，并沒有給投資者帶來多少可觀的收益。那么，作為大文化眾籌的一個(gè)主要方面，未來的影視眾籌到底還有多少創(chuàng)新的可能性呢？

模式創(chuàng)新

目前國(guó)內(nèi)的影視眾籌主要是以債權(quán)類的眾籌為主，即普通的投資者可以通過參與某部影視劇的眾籌獲得一種較為穩(wěn)健的收益，并且能夠參與到與眾籌影視劇相關(guān)的活動(dòng)當(dāng)中。這種眾籌的方式能夠極大地調(diào)動(dòng)普通投資者的投資熱情，并能夠在短時(shí)間內(nèi)便能夠完成全部眾籌。但是，這種眾籌模式也有著自身的弊端。那就是普通投資者真正感興趣的部分惠及到的用戶較少，對(duì)于普通投資者的積極性打擊較大。

因此，未來的影視眾籌則應(yīng)該更加關(guān)注投資者自身的感受，讓廣大投資者獲得能夠切身體會(huì)到的實(shí)惠和好處。第一，穩(wěn)健的收益。既然是投資，用戶最為關(guān)心的當(dāng)然就是收益。如果一款眾籌型的產(chǎn)品連基本的收益都無法保證的話，那么這款產(chǎn)品便很難在其他方面再度引起投資者的注意。因此，模式創(chuàng)新首先要考慮的就是如何確保用戶穩(wěn)健的收益。通過對(duì)項(xiàng)目發(fā)起方進(jìn)行較為嚴(yán)格的篩選和把控，強(qiáng)化對(duì)眾籌項(xiàng)目的把控，最好是眾籌平臺(tái)能夠真正參與到項(xiàng)目當(dāng)中去，用自身的親身參與真實(shí)感受項(xiàng)目的進(jìn)展和概況，并及時(shí)向投資者報(bào)告相關(guān)的項(xiàng)目進(jìn)展，讓投資能夠及時(shí)了解項(xiàng)目進(jìn)展。

如果有些眾籌平臺(tái)有條件的話，可以直接參與到項(xiàng)目的投資過程當(dāng)中與廣大投資者共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，讓投資者真正感受到影視眾籌并不是一錘子買賣，積累更多的回頭客和口碑，發(fā)揮用戶的自傳播能力，真正實(shí)現(xiàn)用戶的累積式增長(zhǎng)。

第二，讓更多的投資者感受到參與眾籌的“隱形”實(shí)惠。這些“隱形”實(shí)惠主要是指一些精神層面的東西，這些東西雖然并不是用戶參與眾籌的真正原因，卻是直接促使用戶進(jìn)行投資的因素。因此，應(yīng)該擴(kuò)大這些隱形福利惠及的范圍，真正讓用戶感受到參與影視眾籌，并不是一廂情愿的事情。比如，我們可以通過增加明星見面會(huì)的次數(shù)和范圍讓不同的投資用戶都能夠獲得與明星零距離接觸的機(jī)會(huì)，圓一個(gè)用戶與明星見面的夢(mèng)想；通過參演眾籌的影視劇能夠體驗(yàn)一把做演員的感受，并能夠真實(shí)感受自己參演眾籌項(xiàng)目的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)；用戶購(gòu)買參與眾籌的影視劇能夠在電影上映時(shí)享受一定的觀影優(yōu)惠，另外如果用戶推薦其他用戶參與組團(tuán)觀影可以享受更加實(shí)惠的價(jià)格……這些看似普通的“隱形”實(shí)惠便能夠讓用戶真切感受到自己并不是在做一項(xiàng)投資，而是在從事一項(xiàng)和自己利益息息相關(guān)的事情。目前，阿里的娛樂寶、百度的百發(fā)有戲、京東金融的眾籌、聚米金融的垂直影視眾籌都在做這種模式創(chuàng)新的探索。

項(xiàng)目拓展與延伸

衍生于文化眾籌的影視眾籌并不是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，衍生于文化就注定了影視眾籌之外便有了較為豐富的內(nèi)涵。因此，如何做好影視眾籌的創(chuàng)新拓展與延伸是每一個(gè)影視眾籌都必須考慮的問題。盡管《大圣歸來》、《泰囧》等影片通過眾籌獲得了巨大的成功，但是他們的成功是基于對(duì)于市場(chǎng)的強(qiáng)大的號(hào)召力，而眾籌只不過是影片上映之前進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)而已。雖然他們通過眾籌獲得了巨大成功，但是他們并未在影視劇這條線適度地進(jìn)行拓展與延伸。

未來影視眾籌可以在項(xiàng)目上進(jìn)行拓展并以此來增加項(xiàng)目本身的傳播能力，即通過參與眾籌項(xiàng)目帶動(dòng)其他相關(guān)的項(xiàng)目。以在聚米金融眾籌的《君臨天下》為例，可以通過這部影視劇的眾籌來帶動(dòng)手游、電視劇、網(wǎng)游等項(xiàng)目的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)同一條產(chǎn)品線上的項(xiàng)目共同發(fā)展。因此，做好項(xiàng)目的推展和延伸工作顯得尤為重要。

雖然如聚米金融這類的垂直性眾籌進(jìn)行項(xiàng)目的拓展和延伸，但是國(guó)內(nèi)大多數(shù)的眾籌平臺(tái)還是針對(duì)上線的眾籌項(xiàng)目進(jìn)行的單一性質(zhì)的眾籌，并沒有對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行深度地挖掘、拓展和延伸。這種眾籌方式顯然失去了一次很好了利用在線的眾籌項(xiàng)目對(duì)其他項(xiàng)目進(jìn)行推薦的機(jī)會(huì)。因此，未來的影視眾籌還應(yīng)當(dāng)更加注重項(xiàng)目自身的拓展，挖掘上線項(xiàng)目、熱門項(xiàng)目與其他項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)，通過項(xiàng)目的拓展與延伸來增加用戶黏性。

法律的完備與規(guī)范

目前的眾籌之所以會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問題，其中一個(gè)非常重要的原因就是缺少一套較為完備的法律對(duì)眾籌各方的行為進(jìn)行規(guī)范。日前，眾籌監(jiān)管部門已明確歸屬證監(jiān)會(huì)。3月28日，證監(jiān)會(huì)新聞發(fā)言人張曉軍表示，證監(jiān)會(huì)正在對(duì)股權(quán)眾籌融資進(jìn)行調(diào)研，適時(shí)將出臺(tái)相關(guān)的指導(dǎo)意見，促進(jìn)股權(quán)眾籌融資的健康發(fā)展，保護(hù)投資者權(quán)益，防范投資風(fēng)險(xiǎn)。

而目前國(guó)內(nèi)對(duì)于眾籌的法律監(jiān)管處于缺失的狀態(tài)，因此如果要促進(jìn)眾籌的良性發(fā)展就必須在法律的完備和規(guī)范性下足功夫，并以此來促進(jìn)眾籌的創(chuàng)新發(fā)展。目前眾籌已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟的美國(guó)也是直到2014年才推出《JOBS》法案，該法案大幅減輕了對(duì)創(chuàng)業(yè)者融資的限制以及對(duì)眾籌平臺(tái)的限制，極大刺激了美國(guó)股權(quán)眾籌的發(fā)展。因此，對(duì)于有關(guān)眾籌法律法規(guī)的創(chuàng)新對(duì)于從大的層面上規(guī)范眾籌的發(fā)展具有非常重要的作用。

法律的完備與規(guī)范不僅能夠確保眾籌平臺(tái)有法可依，而且能夠最大限度地保證投資的權(quán)益。通過對(duì)眾籌法律的創(chuàng)新能夠讓眾籌在自身之外獲得一種無形的力量，從而促進(jìn)眾籌產(chǎn)業(yè)朝著更好更快的方向發(fā)展。

隨著大文化時(shí)代的到來，大文化眾籌必將成為未來一段時(shí)期發(fā)展的主題。影視眾籌作為大文化眾籌的一個(gè)主要切入點(diǎn)，它的發(fā)展，特別是它的創(chuàng)新發(fā)展必將會(huì)對(duì)整個(gè)眾籌行業(yè)產(chǎn)生不可估量的影響。因此，對(duì)于影視眾籌創(chuàng)新可能性的挖掘?qū)?huì)成為未來大文化眾籌時(shí)代的一個(gè)重要課題。盡管阿里、百度、京東、聚米金融等眾籌平臺(tái)已經(jīng)開始了一些摸索，但是未來還有很長(zhǎng)的路要走。

作者：孟永輝