“你丑你先睡,我美我直播”正成為一個現(xiàn)象，背后代表的是突然襲來的直播尤其是移動直播的滾滾熱浪，每次發(fā)布會你都能看到一群手拿自拍桿對著屏幕自言自語（其實(shí)是直播）的場景。而明星們，更是直播的先鋒，周杰倫、范冰冰、周筆暢、李玟、陳冠希、賈乃亮成為五花八門的直播平臺的常客。本文轉(zhuǎn)自第一財經(jīng)網(wǎng)，原標(biāo)題為《周杰倫、范冰冰愛上直播背后：一場雙贏的營銷秀》。

一財以劉濤玩得一次直播讓直播平臺癱瘓為由頭，切入到直播這個話題，引出了一堆明星扎堆玩直播這樣一個事情：

最近女星劉濤就玩起了時下火熱的明星直播，將自己主演作品在杭州、上海連續(xù)兩站發(fā)布會的后臺實(shí)時展示在廣大網(wǎng)友面前。在杭州站，直播平臺打開僅5分鐘，劉濤就造成直播平臺癱瘓，粉絲同時在線人數(shù)突破17萬。

而目前在明星直播平臺上“豐碑”記錄是由周杰倫在去年首次直播游戲英雄聯(lián)盟時候創(chuàng)下的。2015年的8月4日周杰倫的第一次游戲直播就吸引了1700萬玩家在線圍觀。

周杰倫之后，賈乃亮、范冰冰、周筆暢、李玟等娛樂界的明星都已經(jīng)在各家直播平臺上亮相。而隨之而來的問題是，相比勤勤懇懇的網(wǎng)紅們，這些明星能否成為直播平臺常客?

明星們都是怎么玩直播，直播什么？

有的愛游戲

除了酷愛打游戲的周杰倫，“跑男”成員陳赫去年在8月便以游戲主播身份與某直播平臺簽下合約。和游戲直播“搭上線”的明星還有Angelababy、林更新等多個明星。

有的秀生活

劉濤在首次直播中言經(jīng)常上直播平臺看大家唱歌、聊天，還很“實(shí)在”地分享冷光美白牙齒的經(jīng)歷，與粉絲大聊穿衣經(jīng)、化妝經(jīng)，稱自己適合中性打扮，因?yàn)榭梢燥@身材，還安利喝水用吸管的好處。

范冰冰此前征戰(zhàn)巴黎時裝周，在走紅毯之前，就拿起手機(jī)進(jìn)行視頻直播，與網(wǎng)友互動長達(dá)一個小時，迅速吸引了幾十萬網(wǎng)友圍觀。范冰冰在直播中展示自己的眼妝和美甲，分享了生活中鍛煉、化妝的心得。

賈乃亮曾直播自己晚上泡腳、早上拍戲等內(nèi)容，還幫劇組同事相親。當(dāng)紅小生鹿晗的個唱首秀不久前在移動端直播，創(chuàng)下了吉尼斯紀(jì)錄。

冠希近期也在龍珠直播平臺開出首秀，直播內(nèi)容主要是圍繞著他的生活，比如直播自己在拍電影或是廣告時的工作狀態(tài)，直播和朋友吃飯、開party等生活各方面。

而在陌陌直播的平臺上，周筆暢、丁當(dāng)、熊汝霖會經(jīng)常直播自己練歌、做講座及給綜藝節(jié)目做評委的過程。

明星愛直播的背后

明星什么時候直播，直播什么，說什么話，展示什么，這些背后都有一套營銷推廣的方案，是經(jīng)過精心籌劃的。

在陌陌副總裁賈維看來，社交平臺+直播功能可能會是繼微博自后，明星吸引粉絲更為合邏輯的路徑。“純粹的直播平臺，它再往社交轉(zhuǎn)其實(shí)相對有點(diǎn)難，因?yàn)橹辈ヒ灿幸粋€瓶頸，比如說要求實(shí)時在線等等，這些瓶頸可能都是暫時無法突破的。”

而如今直播平臺同質(zhì)化的情況下，主打游戲直播的平臺和其他直播平臺都在拓展內(nèi)容范圍的情況下，各家平臺差異化并不明顯。

“直播只是一個技術(shù)，就是因?yàn)榧夹g(shù)門檻的降低帶來的這樣一個商業(yè)模式的可行性。所謂直播行業(yè)是不是存在其實(shí)都打一個問號，可能更多的它跟不同的領(lǐng)域結(jié)合可能有不同的化學(xué)反應(yīng)出來，大家可能會根據(jù)自己優(yōu)勢的不同，最終選擇不一樣的路徑。當(dāng)然現(xiàn)在可能產(chǎn)品看起來是類似的，但是我覺得可能半年、一年以后，可能就會很不同。”賈維解釋道。

你看，你眼里的直播和明星眼里的直播是不是存在很多出發(fā)點(diǎn)的不同？明星直播可能是為了賺錢，你直播是因?yàn)槟愠螅蛎馈?/strong>