“網絡書香節”是當當自2007年以來在每年的“世界讀書日”期間都會舉辦的活動，今年剛好舉辦第10屆。

4月16日，當當發布了“書香十年.當當國民圖書消費報告”，從地域、性別、年齡、數字閱讀等不同維度掃描了2006-2015年當當網的圖書消費數據。

當當成立了16年，占全國圖書市場30%左右的份額，購書用戶超過1億，累計銷售圖書20億冊，這份報告比較能代表國人閱讀現狀。

數字閱讀：5年復合增長率354%

報告顯示，當當自2011年上線了數字館以來，5年數字書復合增長率為354%，2015年當當讀書電子書的下載量過億冊，借閱量過千萬，APP累計用戶近兩千萬。

目前，當當讀書社群每天產生超過6000萬條數據，4000篇優質文章，超過50000條評論。每天人均打開使用近10次，平均閱讀時長超過1小時。

在回答記者關于“數字書的高速發展是否會擠壓紙書市場”的提問時，當當副總裁、出版物事業部總經理陳立均表示，目前當當數字書和紙書的發展相輔相成，未來5年看不到替代趨勢。“一些小說、歷史書，可能慢慢被電子書取代，但一些書，比如說童書，我相信所有的家長都不愿意孩子老去看電子屏”，陳立均說。

區域差異：朝陽群眾勝過海淀學子

從省份來看，2006-2015年，北京、廣東、上海是我國圖書消費的最強省份（直轄市），十年穩居圖書購買力最強TOP3；江蘇、山東兩個文化大省步步緊追，實力不菲。

值得注意的是，北上廣圖書消費占比從2006年的66%下降至2015年的42%。而十年整體排名后半段的省份圖書消費占比從2006年的6.3%提升至2015年10.9%。地域間的閱讀鴻溝呈現逐年收窄趨勢。

河南省是圖書購買力提速最快的省份，十年來第一人口大省的消費力得到快速釋放；內蒙古、青海、甘肅等內陸區域的圖書購買也增速很快。

在十年書香50城中，廣東包攬冠、亞軍。有意思的是，東莞位列第9位，當當用圖書銷售數據為東莞再次正名。

十年書香50區，北京攬下前三甲，朝陽群眾勝過海淀莘莘學子摘得頭牌，看來朝陽群眾不僅神通廣大，還愛讀書。

而在全國書香30縣中，1/3花落浙江。

除GDP和文化傳承的影響外，買書的便利與否也很大程度上影響著當地居民的購書量。陳立均表示，當當每新建一個倉庫，周邊配套的送貨速度，服務質量均得到有效提升，周邊居民的圖書消費提升明顯。

兩性差異：女性比男性愛看書

報告顯示，女神們的閱讀量早就甩開注意力分散的boy們幾條街了。男女圖書消費比例2006年基本持平為1:1，10年間差距悄然拉開，到2015年，女性的圖書消費量已經是男性的1.5倍。

女性和男性購書差距逐年拉大

也許是女性更習慣從書本中獲得知識，男性更喜歡實踐出真知。此外女性更操心子女教育，購買了大量童書和中小教輔。不過排除童書和教輔，2015年男女圖書消費比依然為1：1.3，看來女神們真的更愛讀書啊。

在閱讀類型上，女性愛看故事，偏好勵志和修養；男性愛講邏輯，迷戀成就和探索，在管理、哲學/宗教、歷史、政治/軍事、計算機/網絡、投資理財等領域消費更多。

代際差異：80后是閱讀擔當

報告顯示，過去十年80后的圖書消費量是90后的54倍，是70后的9倍，是60后的169倍。“當然這并不意味著其它年齡段不閱讀，只是不同年代的主流閱讀路徑存有差異。”陳立均說。

在閱讀口味上，90后學海無涯，考試類書籍占比最高；80后三十而立，童書消費占比最高，購買成功/勵志書籍的也不少；70后四十不惑，除了操心子女學習，還要抓緊時間研讀管理；60后天命之年回歸健康，最愛養生/保健、醫學書籍。

童書市場空前釋放

報告顯示，十年來童書市場空前釋放，以每年4-5億碼洋遞增。以此判斷，4-5年內，童書市場將突破50億碼洋。

從區域來說，北京、廣東、江蘇10年童書購書量排名前三；山東童書消費占比最高，是最關注兒童閱讀的省份；深圳的十年童書購買力排名第一，超過整體購書量排名第一的廣州。

從童書消費還可以看到不同城市的性格。武漢人最愛科普/百科，中國兒童文學占比高，是一座支持中國原創的城；成都精裝圖畫書的購買表現突出，兒童文學購買占比也很大，閱讀推廣活動如火如荼；廣州、深圳動漫/卡通閱讀普及度高，孩子們的自主購買意愿強烈；北京覺得平裝圖畫書最實惠，嬰兒讀物占比較高，閱讀從娃娃開始；上海最愛進口兒童書、少兒英語，不愧是國際化大都市。

陳立均表示，童書除了要求內容優質外，對色彩、印刷品質的要求比普通出版物更高。童書是當當圖書銷售占比最大的品類，當當專門為童書設立了優秀編輯獎、優秀設計獎、優秀印刷獎，希望市場良幣驅逐劣幣。

【作者：佳音】