最近 Facebook CEO 扎克伯格有一個好消息和一個壞消息。

好消息是，他在2012年花10億美元收購的圖片社交應用 Instagram，現在估值已經達到350億美元，這幾乎是 Facebook 市值的七分之一；壞消息是，主打閱后即焚的新一代移動社交應用 Snapchat 正從 Facebook 手里搶走越來越多的年輕用戶。

這兩款應用的共同點是，他們都是以圖片為主的社交媒體。但這兩款應用也不是簡單的圖片社交，而是圍繞圖片都做出了新的花樣：濾鏡美化和閱后即焚——看似不同，但其實解決了同一個問題，讓照片更容易被分享。

Instagram 的解決方法很簡單，就是通過濾鏡讓照片更好看，同時將美化和分享融為了一體。Snapchat 的解決方法是降低用戶分享照片的成本，首先拍攝發送變得前所未有的簡單，然后是對方查看后照片就會消失，不論你分享的是什么，你都無需擔心。

讓照片更有利于分享——也就是美化照片——已經是一門很大的生意，大到 Photoshop 系列軟件如果買齊的話，需要花費上千美元。

除了“會當凌絕頂”的 Photoshop，各類功能更簡單易用的美圖應用也層出不窮。今年蘋果選出的最佳 iPad 應用 Pixelmator 就是一款圖片編輯應用。國內用戶對美圖秀秀這款應用肯定也都不陌生。

雖然以上這些都是圖片編輯和美化類應用，但他們最終也是為圖片的分享服務。最近 Facebook 還推出了一款專門給圖片上添加“印章”的應用 Stickered for Messenger，這款應用也將圖片美化和傳播融為了一體。當用戶給圖片打上印章之后，點擊發送按鈕就會自動跳轉到 Facebook Messenger 應用中，點擊聯系人就可以發送圖片。

可能是因為有了 Instagram 這座大山，其他主打圖片美化+分享的應用很難達到同樣的高度。但是給人們另外找一個分享圖片的理由并不難。Snapchat 就是從用戶心理入手，做成了一門大生意。

在國內，給用戶找一個分享圖片的理由做的最好的是 Nice，一款讓用戶在照片上打標簽的圖片分享應用。Nice 剛發布的時候很多人把它和 Instagram 做比較，但在我看來這兩款應用有本質的不同。Instagram 上用戶分享的是圖片本身，但 Nice 上用戶分享的其實是圖片上打著的那些標簽，圖片只是標簽的載體。

Nice 讓圖片分享不再僅僅是分享圖片，這也就給了用戶另一分享圖片的理由：比如雖然我分享了一張自拍照，給手腕上的 Misfit Shine 打了標簽，這其實是在分享 Shine 這款產品。點擊這個標簽，我就能看到更多使用這款產品的用戶。在某種程度上說，Nice 披著圖片分享的皮，做著興趣社交的生意。

哦，還有啪啪，給圖片加上語音來做分享。這也是給圖片社交增加了一層內容，但現在看，啪啪在流行了一陣之后并沒有做起來。分析啪啪失敗的理由有很多，如果從給用戶找一個分享圖片的理由這個角度看，啪啪其實增加了用戶分享圖片的成本，讓很多人放棄了分享。

未來圖片分享還會有怎樣的新形態還不好說，但是圖片美化+分享的生意還會長期存在，而如果能給用戶找到一個新的分享圖片的理由，那么有可能再誕生一家像 Instagram 和 Snapchat 一樣的明星公司。