百度在移動領域的打法終于成型：收購91無線后實現對傳統應用商店分發模式的占領，然后推出“輕應用”這個全新產品則讓其得以將PC端嫻熟的搜索套路移植過來，從而在移動領域構建起一個百度的生態系統。

在昨日舉行的百度世界大會上，百度CEO李彥宏直指APP應用商店模式有兩大缺陷：首先是99.9%的中長尾應用下載量僅占30%，上線即被淹沒;其次是長尾APP安裝后使用率低，安裝即死。這造成開發者開發應用越來越多、中長尾開發者生存狀況卻不樂觀局面。

李彥宏的這番表態看起來和百度剛剛以19億美元收購91無線的行為相悖。

但熟悉李彥宏的人士對騰訊科技表示，事實并非如此，盡管百度收購91無線是筆耗資巨大收購，但應用分發僅僅是百度無線戰略的一環，加上百度無線搜索、百度地圖、百度云等才是百度無線的全部。

李彥宏主要是站在整個移動生態環境考慮問題，指應用商店有根本性缺陷原因是要引出“輕應用”。李彥宏指出，盡管百度每天6900萬應用下載，與移動搜索量相比依然太小。“輕應用”也被外界認為是解決移動搜索長尾的有效途徑，是對移動搜索的破局。

騰訊科技獲悉，百度“輕應用”主要針對三大領域，分別是媒體，包括資訊媒體、自媒體;工具，包括辦公學習、金融理財、實用查詢;第三塊是生活服務，包括交通、住房、醫療、旅游、娛樂、教育、汽車、美食等，58同城、好大夫、黃太吉等企業已參與體驗。

百度“輕應用”為開發者提供兩種盈利模式：移動廣告模式，百度提供移動廣告插件，開發者可選擇在輕應用頁面嵌入，嵌入后自動獲得廣告收益;前向收費模式，百度提供支付插件，幫助開發者服務用戶，完成線上交易，直接變現獲利。

CSDN和《程序員》創始人蔣濤對騰訊科技表示，“輕應用”具有無需下載、即搜即用、云推送等特點，還能解決流量導入和用戶留存閉環，這使“輕應用”有很大想象空間。這幾年百度在移動搜索領域策略也發生改變，越來越傾向找服務，而不僅是找信息。

蔣濤說，百度在移動互聯網領域已擁有“變現模型”，百度第一步是將眾多PC網站用戶轉移到移動端，打通支付、會員等體系，再引入傳統企業進入移動端。移動互聯網領域內容越豐富，對百度移動搜索越有利，其“輕應用”訂閱模式也可能對微博造成不利影響。

移動搜索從提供信息轉向提供服務

在“輕應用”之前，開發者要將產品推給用戶，可選擇三種方式：Native App、Web App、基于公眾賬號的類輕應用。不過，在應用商店的分發模式下，Native App頭部效應較明顯，開發者想要獲取用戶需付出高昂的推廣成本，且相關性差、流失率高。

Web App特點是無需下載、即搜即用;但Web App自身能力不全面，無法調用語音、攝像頭、定位等能力，體驗比較差;且用戶很難沉淀下來，建立較為穩固的聯系。基于公眾賬號的類輕應用：其特點是CRM的方式，一對一的精準營銷;但其主要靠地面推廣，采用雇人發傳單、掃街、掃樓等方式，成本也很高;同時，公眾賬號平臺本身對應用體驗的支持很匱乏，如沒有定位、語音等移動標配的能力，在推廣方面也沒有成熟的模式。

對百度來說，PC端只有網頁一種形態，百度是國內互聯網端最大入口，但在移動端，Native App和基于公眾賬號類輕應用降低了移動搜索價值。

對于移動搜索來說，外部網站越豐富，移動搜索價值越高。“輕應用”無需下載、即搜即用，既有類似Native App的用戶體驗，又具備Web App可被檢索與智能分發的特性，可解決優質應用和服務與移動用戶需求對接問題，這無疑滿足了百度移動搜索的需求。

CSDN創始人蔣濤說，通過“輕應用”，那些使用率低的應用，用戶無需下載就可以搜索到相應應用，并且可以訂閱，如果不想收聽就可以直接取消，如果用戶有訂閱需求并添加應用，相關開發者還能將用戶沉淀下來，并對用戶進行持續、精準信息和服務推送。

蔣濤指出，“輕應用”使流量導入和用戶留存形成閉環，尤其是云推送功能，這是形成閉環關鍵，微博號+公眾號(服務號)之后的一大利器，可能會對微博造成嚴重沖擊。

百度移動搜索自身也在改變，來自百度數據顯示，服務類需求在百度移動搜索中占據的比例越來越高，從去年第四季度的26%提升到第一季度的30%。越來越多用戶在移動互聯網找服務，而不僅是找信息。百度在移動搜索方面也從提供下載到向提供服務轉移。

百度副總裁、移動·云事業部總經理李明遠接受騰訊科技采訪時表示，百度在移動領域在構建一個生態體系，“輕應用”這塊主要是制定一套規則，將支付、安全等閉環解決好。

91無線不裁員 與“輕應用”不排斥

雖然Native App目前已是移動互聯網主流形態，但80%中長尾APP應用使用率實際在下降，且下滑速度很快，長尾應用用戶需求卻與日俱增。百度對“輕應用”看重也引發對91價值討論。

有觀點指出，百度在移動互聯網布局是個大棋局，百度不可能坐等WebApp成熟，便先將91無線拿下，占領現有APP形態，再暗度陳倉推“輕應用”這場大戲：在Native App和輕應用關系沒明確，押寶一方策略不科學，也不保險，所以以“對沖”方式降低風險。

李明遠對此并未明確回應，不過，他對騰訊科技表示，Native App的分發以應用商店為手段，盡管分發頭部應用效率更高，但不代表應用商店不分發長尾，反過來搜索更適合分發長尾，不代表搜索不能分發頭部。“APP分發的事剛開始，未來誰也不知道。”

李明遠指出，應用商店缺陷在于對精確需求識別、應用內容破殼有問題。但應用商店如同hao123，很多人認為hao123土，hao123數據卻一直增長。很多人認為發達國家用搜索引擎不需要網址導航，神奇的是百度在日本市場投放hao123，hao123卻獲得巨大影響力。

“應用商店始終會擁有屬于自己的價值，需求會一直存在。”李明遠說，百度此次推出的“輕應用”和91無線并不互斥，只是切入點不同，91無線將為百度構建生態系統助力。

據內部透露，百度手機助手注重技術和迭代，91無線優勢在于運營，和開發者關系好，百度手機助手和91手機助手在開發者層面打通，在安全方面進行協同。91無線機房也將交由百度托管，依托百度云服務發展。百度高管已明確表示，91無線不會進行裁員。

百度雙引擎增長模式

至少最近幾年91無線對百度的價值依然巨大，百度移動云事業部產品總監李東旻則在百度世界大會演講中提到，百度移動搜索分發+百度手機助手+91無線日均分發量超6900萬。百度通過“移動搜索+手機助手”的雙核分發模式，成為超級分發入口。

據李東旻透露，百度打造的移動生態系統可為開發者提供從開發、推廣、運營到變現的一站式服務。首先在開發環節，百度云為開發者提供存儲、推送、測試及統計能力等服務。

結語：在推廣和運營環節，百度將通過移動搜索滿足用戶精準需求，以百度手機助手/91手機助手通過榜單、推薦和檢索，實現持續分發;最后在變現環節，百度將通過構建移動游戲聯運平臺+移動應用廣告平臺，為APP提供變現渠道。