對(duì)于蘋果而言，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代!

北京時(shí)間2014年9月10日凌晨，蘋果公司在美國(guó)頗具藝術(shù)風(fēng)格的庫伯提諾市弗林特劇院(Flint Center)召開發(fā)布會(huì)。iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設(shè)備Apple Watch集體亮相，與此同時(shí)蘋果iOS 8正式版將在17日正式更新。用“不溫不火”形容蘋果的發(fā)布會(huì)恰如其分，國(guó)內(nèi)外媒體和自媒體對(duì)于蘋果的焦點(diǎn)也從期望、期盼轉(zhuǎn)為淡定和釋然。那么，對(duì)于蘋果而言，本次新品發(fā)布的創(chuàng)新在哪，未來將走向何方?

蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克衣著休閑，像以往的發(fā)布會(huì)一樣泰然自若，向全世界媒體和果粉發(fā)布了蘋果全新一代產(chǎn)品iPhone 6和iPhone 6 Plus。此次iPhone 6的尺寸變成了4.7英寸，而iPhone 6 Plus則達(dá)到了“驚人”的5.5英寸，金屬材質(zhì)設(shè)計(jì)，邊框呈現(xiàn)弧形，顏色方面則提供土豪金、炫色銀和深沉黑三種。值得注意的是，新一代iPhone 6的電源鍵發(fā)生細(xì)微變化，從頂部移到手機(jī)右側(cè)，厚度則縮減為6.9毫米，看來蘋果是鐵定心要做業(yè)內(nèi)最薄的手機(jī)。

硬件方面，A8處理器登場(chǎng)，官方參數(shù)表示A8的處理能力將比之前5S上使用的A7提高25%的處理速度。屏幕分辨率則提升至1334×750像素，換算下來屏幕的像素密度依舊為326。由于屏幕上的玻璃蓋不是平的，而是2.5D玻璃，所以iPhone 6的屏幕邊緣變成了弧形。但是在攝像頭方面，蘋果顯得十分保守，依舊使用了800萬像素的后置iSight攝像頭和130萬像素的前置攝像頭組合，配合f/2.2的光圈以及雙色溫閃光燈。iPhone 6 Plus與iPhone 6相比，除了屏幕更大，其他差別不大。

尺寸、外觀、攝像頭，蘋果與創(chuàng)新形同陌路?

事實(shí)上，在蘋果發(fā)布iPhone 6之前，已經(jīng)有不少媒體開始放出各種猜測(cè)與諜照，對(duì)于蘋果將怎樣改變世界，大家可謂是報(bào)以種種幻想。當(dāng)iPhone 6終于面世后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)偉大的蘋果正在與創(chuàng)新形同陌路!

記得蘋果教父喬布斯曾經(jīng)說過，“手機(jī)屏幕絕非越大越好，3.5英寸到4.5英寸是人類手持電話中最經(jīng)典的尺寸。”iPhone前面幾代產(chǎn)品一直秉承著喬幫主的遺志，但是到了庫克時(shí)代，iPhone在尺寸方面立刻發(fā)生了改變，此次iPhone 6更是破天荒的推出了5.5英寸的大屏幕產(chǎn)品，其實(shí)屏幕變大無可厚非，但值得思考的是這種改變產(chǎn)品理念，擴(kuò)大尺寸的想法到底是真的有益于用戶體驗(yàn)，還是只是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的一種反擊?

除了尺寸外，新版iPhone的外觀也值得回味。記得初代iPhone的外觀呈現(xiàn)圓弧手感，當(dāng)時(shí)喬布斯為了與三星等智能手機(jī)廠商的產(chǎn)品區(qū)隔，將iPhone 4的外觀邊框設(shè)計(jì)成直角體驗(yàn)，使得iPhone看上去更棱角分明也更加厚重。然而iPhone 6的外觀再度變成了弧形，說實(shí)話，這樣的外觀與很多智能手機(jī)的外觀相差無幾，甚至不仔細(xì)看以為是三星呢!無論從外形還是材質(zhì)，蘋果手機(jī)在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位正在遭受挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)不只來自三星，同樣來自于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。小米4和魅族4都呈現(xiàn)出這樣的外觀特征，這是否意味著未來智能手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)將統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化?難道蘋果在工業(yè)設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新僅此而已嗎?

最后，如果說此次iPhone 6的短板，恐怕非攝像頭莫屬。相比其他都或多或少有所更新的硬件來說，攝像頭這次真的是“中規(guī)中矩”甚至有些保守。就在所有智能手機(jī)開始主推高像素?cái)z像頭的同時(shí)，蘋果iPhone 6卻依舊使用了800萬像素的后置iSight攝像頭和130萬像素的前置攝像頭組合。都不用和三星比，就連國(guó)內(nèi)的小米4后置攝像頭也已經(jīng)達(dá)到1300萬像素，前置攝像頭也有800萬像素;而魅族4的后置攝像頭更是達(dá)到了2070萬像素。此外，據(jù)悉iPhone 6的攝像頭是突出在外的，無疑給使用和操作帶來了不便，不知道更換或維修一個(gè)攝像頭，蘋果計(jì)劃收多少錢?蘋果之所以不敢在攝像頭上做過多手腳，難道是為后面的升級(jí)換代提供一些驚喜保障?

價(jià)格、手表、戰(zhàn)略，蘋果的未來令人擔(dān)憂?

盡管只是這樣一款iPhone，仍然引爆了果粉狂熱的追逐。據(jù)美國(guó)、法國(guó)的媒體朋友爆料，iPhone已經(jīng)在他們的國(guó)家開始接受預(yù)訂，中國(guó)大陸卻并不在銷售范圍，這意味著國(guó)內(nèi)的果粉將要在等待一段時(shí)間。香港官網(wǎng)的價(jià)格顯示，16GB的iPhone 6價(jià)格為5588港幣，合4420元人民幣，這與最初iPhone的價(jià)格相比便宜了不少。但是進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，蘋果會(huì)按何定價(jià)，仍然成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。如果定價(jià)太高，勢(shì)必不能引起果粉爭(zhēng)購熱潮，而定價(jià)太低，則直接拉低了蘋果的價(jià)位和檔次。不過從兩個(gè)版本的不同容量來看，蘋果很可能會(huì)采取“區(qū)間定價(jià)”的策略，進(jìn)而達(dá)到搶占不同階層市場(chǎng)的目標(biāo)和作用。

除了iPhone 6，蘋果還在發(fā)布會(huì)上發(fā)布了一款手表。此前外界瘋傳的iWatch沒有出現(xiàn)，取而代之的是Apple Watch。不過與大眾傳統(tǒng)觀念中的智能手表不同，Apple Watch更像是一塊普通的電子表。以至于有美國(guó)果粉看到蘋果的這塊手表后驚呼：“尼瑪，說好的智能手表呢?”雖然外形像普通手表，但Apple Watch的功能仍然令人期待，這塊手表配備了方形Retina屏幕，采用藍(lán)寶石玻璃面板，通過Siri等服務(wù)，可以操作應(yīng)用完成自己想做的事情。除了信息的接收與發(fā)送，與應(yīng)用的互動(dòng)，這塊手表還可以計(jì)算心率等功能。顯然，蘋果很快將切入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，將iPhone、Apple Watch通過iCloud進(jìn)行互通互聯(lián)，也許將來還會(huì)加入Car Play，實(shí)現(xiàn)真正意義的物物聯(lián)網(wǎng)。

很多科技類公司都十分注重戰(zhàn)略，國(guó)外更加如此。但一路走來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果的戰(zhàn)略時(shí)刻在變，從新品中，你已經(jīng)無法看透蘋果的戰(zhàn)略了。當(dāng)iPhone 6發(fā)布后，不少朋友在微信上吐槽，“沒有了喬布斯，蘋果現(xiàn)在就是一家巨大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，傷感”!的確，蘋果與創(chuàng)新離的越來越遠(yuǎn)，而戰(zhàn)略對(duì)于一款手機(jī)產(chǎn)品而言，遠(yuǎn)不如為用戶解決實(shí)際需求和帶來良好體驗(yàn)來的更加重要。如果說喬布斯在世時(shí)候的蘋果，讓人們看到創(chuàng)新的動(dòng)力和改變世界的魄力。那么，現(xiàn)在的蘋果只是在固守自己封閉的系統(tǒng)和捍衛(wèi)自己停滯不前的市場(chǎng)份額。

如果說當(dāng)年的iPhone 4改變了手機(jī)行業(yè)的制式和標(biāo)準(zhǔn)，那么而今的iPhone 6卻什么也改變不了。相信現(xiàn)在的iPhone一定不是喬布斯所希望看到的樣子。如果蘋果依舊延續(xù)這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路與規(guī)劃，很難預(yù)測(cè)蘋果的未來在哪里。已經(jīng)有多位朋友表示將鐵定不會(huì)購買iPhone 6，轉(zhuǎn)而支持國(guó)產(chǎn)手機(jī)。不知道持此態(tài)度的人會(huì)有多少?蘋果的未來究竟在哪里?

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本文作者系專欄作家、IT評(píng)論人、知名自媒體 @城宇詞典

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