2010 年，《連線》(Wired)雜志的克里斯.安德森第一次喊出：“Web is dead。”

似乎為了印證，美國的著名社交網站 edin把基于web的移動應用改成基于app的移動應用，臉書的創始人扎克伯格更是承認“專注在HTML5上面是他有史以來犯過的最大的錯誤”，甚至有報道說蘋果的 apps 下載量達到 500 億……

Web is dead? 那么基于Web的移動搜索又該何去何從?

2012 年，創新工場點心 OS 創始人張磊就曾撰文認為，" 這是一個以 APP 為主要載體的時代，Web 網頁完全不是市場的主流。”他解釋，大眾用手機常用的服務包括“打電話”“發短信”“上微博”“看小說”“炮微信”“用點評”“查地圖”“玩游戲”“下應用”...... 但搜索可能連前十都算不上，全被各類 APP 給分流了。且應用之間的信息流動又是一個個孤島，搜索賴以存在的信息鏈接的基礎正在被蠶食、打破......

誠然，在前幾年，安德森的論調就像一種病毒，已將移動搜索“感染”。因為那時很少有人相信，在 APP 為主宰的時代，基于 Web 的移動搜索可以逆勢而為。

直到2014年，因為BAT的“搶灘”，移動搜索開始“重見天日”——

2014 年 4 月 28 日，阿里巴巴聯合UC優視(后雙方整合)推出神馬搜索，四個月內，拿下市場第二的位置;5 月 8 日，騰訊公司入股的搜狗正式發布移動搜索APP， 6 月 9 日，發布微信搜索功能;同年，百度不斷加大移動搜索宣傳力度，特別是針對其獨立搜索 APP 手機百度，營銷公關層面非常明顯。

似乎，這是 BAT 對“移動搜索該死”論的一次聯合反擊。

是什么原因讓BAT“達成共識”?

1)Web 不死，瀏覽器永生

回到安德森的論調，Web 真的會死嗎?讓我們從四個層面來回答這個問題：

首先瀏覽器本身就是個超級 APP，它可以從 App Store 下載，是全球最通用的 APP 之一。其次，對用戶而言，打開一個網頁的成本和風險遠遠小于安裝一個應用程序。再次，HTML5 標準的推行將大大增強 Web 的功能和表現力，

同時，基于瀏覽器之上的 Web APP 應運而生。最后， Web 網站最大的魅力在于能夠連接世界的一切。早在 2011 年，作為 ing News 的創辦人，戴夫·溫納(Dave Winer)就在自己的博客中寫到：

若把每個安裝在iPad或者iPhone上的APP現實化的話，它們應該是一座座筆直高聳的大樓，你們或許會覺得它巨大無比，但是它們無法和外界進行內容交換或者連接，這就太糟糕了!

顯然，在某種現實意義上說，Web 不死，瀏覽器永生。所以，基于 Web 的移動搜索自然不死。

2)APP只是“分流”，不是“截流”

張磊認為，用戶的搜索需求全被各類 APP 給分流了。的確，近年來，隨著智能機的普及，越來越多的 APP 開始“入駐”我們的手機。除了微信、微博、QQ、地圖、團購這些工具 APP，內容型的 APP 也越來越多，如知乎日報、豆瓣一刻、今日頭條...... 不用懷疑，這些 APP 肯定會對用戶需求形成“分流”。

但是，會“分流”就代表會“截流”嗎?

不一定。APP 會讓用戶減少使用移動搜索的次數，但并不會讓用戶不用移動搜索。因為，用戶對于移動搜索的需求是即時性、碎片化的，而大部分 APP 則是垂直性、固定性的。比如新聞客戶端，他的新聞源只是自己的渠道的，很多沒有與其合作的媒體新聞，我們是看不到的。但搜索卻不一樣，它是開源的，大部分內容都可以檢索的到。所以，封閉的 APP 內容肯定不能全部滿足用戶的需求，這個時候，用戶的移動搜索需求依然存在。

3)移動搜索市場正在不斷變大

智能機普及，很多人看到的是 APP 越來越多，但卻忽略了一個最明顯的現象——手機上網用戶越來越多。

這就像一塊蛋糕，以前功能機時代，手機上網用戶很少，而且上網時間也短，當時雖然大部分手機網民的時間都用在移動搜索和瀏覽器上，但畢竟蛋糕小，市場肯定也小。現在不一樣了，手機網民越來越多，手機上網的時間越來越長，這個時候，蛋糕比以前大了很多，雖然移動搜索占比沒有以前高，但分下來的蛋糕卻比以前多很多。

CNIT-Research近日發布的《2014年7月中國移動搜索市場研究報告》顯示，截至2014年7月底，中國網民規模達6.5億，手機網民達5.38億。其中移動搜索用戶規模達就達4.13億，在中國手機網民中的滲透率為76.8%。

4)搜索是互聯網變現最有效的商業模式

這一點，百度在 PC 端的成功已經證明。所以，才會有 360 在 12 年強推搜索，與百度殊死一戰。如果不是因為搜索最容易變現，我相信周鴻祎也不會輕易挑戰百度。

不過，因為百度的先發優勢，搜索想從 PC 端與百度平分天下，很難。但在移動端，正如前文分析，搜索的增量市場還非常巨大。所以，阿里巴巴、騰訊要想在搜索這一塊搶灘，移動端是非常現實的切入口。

一個很明顯的例子：近日發布的CNIT報告顯示，阿里巴巴4月份發布的神馬搜索，現在推出不到4個月，在用戶量和用戶滲透率上就已穩居市場第二，其中市場份額達 9.73%，滲透率為 25.1%，僅次于百度的 71.3%。

所以，對于百度之外的廠商來說，移動搜索“還是一塊肥肉”。

5)移動搜索是全新的賽道

推出神馬搜索的UC優視CEO俞永福曾經寫過一篇文章——《移動搜索是全新賽道》。他認為，整個IT互聯網行業發展過程中的一個大趨勢，那就是你在PC互聯網時代擁有的紅利越強，進入移動互聯網之后，你的包袱越大。

“我們看到，原來Intel是原來是處理器的代名詞，但今天它已經是不是移動處理器的代名詞，原來諾基亞是手機的代名詞，但是諾基亞今天已經不是智能機的代名詞，原來Windows是操作系統的代名詞，但今天它已經不是移動操作系統的代名詞……在中國也是如此，QQ是即時通訊的代名詞，但到了移動互聯網時代，我們看到移動IM的代名詞不是手機QQ，而是微信，為什么?就是因為手機QQ是從PC到無線的遷移產品，它的定位的一個存量的市場。但微信不同，它是一個完全基于移動端的產品，所以它瞄準的是更為龐大的增量市場，大家想想，到今天微信也沒有發布單獨的PC端版本，為什么?就是要保持一切以移動為中心視角去考慮自己的產品，絕對不背PC的包袱。”

“不背PC的包袱”，這是俞永福做神馬搜索的基本原則。但是，我們現在看到的是，很多傳統的PC廠商做移動搜索還是用舊的思路和邏輯，他們所做的移動搜索并不能完全滿足用戶需求。

當然，這個時候，也正是其他互聯網公司的機會。因為移動搜索其實已經是一個全新的賽道，即便你是創業公司，你也是和巨頭處在同一起跑線上。而且，這里有新的用戶，他們有很多新需求。這些需求，傳統PC廠商不一定能夠理解并很好的滿足。但創業者卻不一樣，你可以站在純移動的角度，思考全新的用戶體驗，建立一套更健康、完善的商業模式。