易信昨天正式宣布用戶數破億，作為一個里程碑式的節點，一億用戶會是易信的終點嗎?號稱繼續圍繞‘新鮮生活社交’戰略設計產品的易信， “這一次，我要讓所有人知道，#古劍奇譚#四大美男被我承包了!” 這個在新浪微博的打趣的確“新鮮”，走娛樂、明星路線建設公眾號看來便是此戰略的一部分，此外還包括問一問，拼車，免費通話等。易信一直在尋找與微信的差異化，就如同當年網易微博想要超過新浪微博的豪言壯語，只是希望這次別再沒有了下文。

“這一次，我要讓所有人知道，#古劍奇譚#四大美男被我承包了!”

有勇氣說出這句話的不是哪個富婆，而是易信的官方微博。在這條轉發5000條的置頂微博中，易信用紅米手機以及古劍四大帥男的甜蜜語音表白(@李易峰 @馬天宇 @喬振宇 @William威廉陳偉霆)，來吸引用戶參與“古劍奇譚”公眾號互動活動。

接著問題就來了。你興沖沖的打開微信，發現不對啊!沒看到古劍奇譚和活動?拍拍腦袋，哦，易信也有公眾平臺。下載易信，查找公眾號，關注成功，然后身為男人的你，聽到另外一個男人對你表白的聲音，哪怕他長得再帥，你也會覺得心底泛起一陣陣惡寒，然后就有什么在你的胃里翻滾著、涌出著——那是因為，你不是易信的受眾。

此次活動，是奔著易信用戶去的，以及用戶中的萌妹子們去的，而易信用戶也不再是“小眾群體”，易信剛剛宣布：“用戶總數已突破1億，將繼續圍繞‘新鮮生活社交’戰略設計產品。”

一億用戶會是易信的終點嗎?從“新鮮生活設計”這幾個字看，或許不會。上文提到的古劍奇譚，走娛樂、明星路線建設公眾號就是新鮮生活的一部分，此外還包括問一問，拼車，免費通話等。

“問一問”互動社區，類似于康盛微社區中的互動社區，主打陌生人社交，弱關系互動。

易信《白皮書》數據顯示：互動社區“問一問”自推出至今，總共累計了 80 多萬個問題，800 多萬條回答。丁磊是這么評價“問一問”：你要有想象力的眼光看待問一問，嘀嘀打車是找出租車，接單人是三五公里內的出租車司機;我們為什么不能把它用在尋醫問藥，尋找保姆等方面?換言之，問一問想做的是覆蓋/連接我們的生活，類似于無所不能的生活小助手。

“要想富，常用易信多種樹。”力推免費國際漫游通話。

易信一直在試圖與微信差異化。比如其主力用戶群在廣州、北京與上海，卻毅然去農村刷墻。當移動im逐漸代替語音通話和短信等電信業務時，易信竟然能夠發掘新的潛力市場。

記者問：“丁總，您有微信嗎?您肯定有易信。”丁磊說：“我不回答，但是我們一定要體驗競爭對手的產品。”丁磊還說，易信是非常重要的戰略性產品。

遙記2011年，記者問丁磊：“您確定您已經發現了新浪微博的弱點并有把握超過他們?”丁磊說：“我其實在潛水、每天上，還發言，而且我用的還是新浪微博。”丁磊接著說：網易微博年內有大動作。然后，就沒有然后了。

易信會步網易微博后塵嗎?

面對微信目前一家獨大的強勁勢頭，易信、來往、米聊等幾乎被人遺忘殆盡，除了某時某地某個特殊的節點炒作一下，人們幾乎想不起它們。就像現在易信發布用戶數破億、活躍用戶占10%，業界人士也在揣測易信此次數據公布的意圖。若是沒有真正的差異化表現，別說趕上微信，就連生存都是問題。可易信目前似乎并沒有什么極具核心競爭力的功能，就算像電商大佬們在農村刷墻，可那里也早已是微信的天下了。

作者張小湖，微信號：494265541，微信公眾賬號：zhang-xiaohu