北京時(shí)間2021年11月16日——中國(guó)領(lǐng)先的新媒體公司鳳凰新媒體有限公司（紐約證券交易所代碼: FENG）（“鳳凰新媒體”“鳳凰網(wǎng)”或“公司”）于今日公布截至2021年9月30日的未經(jīng)審計(jì)的2021年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年9月30日，鳳凰網(wǎng)2021年第三季度總收入為人民幣2.446億元（約合3,800萬(wàn)美元)，較2020年同期的人民幣3.030億元下降19.3%。2021年第三季度廣告凈收入為人民幣2.166億元（約合3,360萬(wàn)美元），較2020年同期的人民幣2.813億元下降23.0%，下降主要由于部分行業(yè)的廣告主在2021年第三季度削減了廣告投放以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)成本、權(quán)益法投資收益或損失（包含減值損失）、一點(diǎn)股權(quán)共售相關(guān)借款的公允價(jià)值變動(dòng)和可供出售債權(quán)投資減值，2021年第三季度歸屬于鳳凰新媒體的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈虧損為人民幣1.354億元（約合2,100萬(wàn)美元），而2020年同期歸屬于鳳凰新媒體的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈收益為人民幣130萬(wàn)元。2021年第三季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈虧損為人民幣1.86元（約合0.29美元），而2020年同期非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則攤薄后每股ADS持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈收益為人民幣0.02元。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽和首席財(cái)務(wù)官呂靖參加了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。
以下是分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)：
86Research 分析師Xueru Zhang：公司能否解釋一下如何看待廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。未來(lái)有哪些措施來(lái)提振廣告收入?
呂靖：我們的廣告收入的確面臨挑戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、客戶(hù)行業(yè)的大環(huán)境和政策影響等等，對(duì)廣告收入產(chǎn)生了負(fù)面影響。但我們?nèi)员仨毭鎸?duì)挑戰(zhàn)，對(duì)這塊業(yè)務(wù)進(jìn)行詳盡的拆解和診斷，客觀分析我們的優(yōu)勢(shì)和不足，以及未來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。我們對(duì)公司每一部分廣告收入背后的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行了分析，并有針對(duì)性的去做部署：
我們的程序化廣告，依靠的是活躍用戶(hù)支撐。只有不斷提升客戶(hù)端產(chǎn)品對(duì)聚焦用戶(hù)群體的服務(wù)能力，包括提升互動(dòng)品質(zhì)、增加內(nèi)容豐富度等，整體提升用戶(hù)在我們客戶(hù)端的使用時(shí)長(zhǎng)和留存，才能對(duì)程序化廣告變現(xiàn)能力和產(chǎn)品整體商業(yè)價(jià)值都帶來(lái)提升。
品牌廣告方面，我們需要聚焦如何提升客戶(hù)數(shù)量，和我們的定價(jià)溢價(jià)。一方面，我們積極拓展客戶(hù)數(shù)量，借助我們的創(chuàng)新可售賣(mài)資源，來(lái)觸達(dá)更廣的客戶(hù)群體。比如：我們的青春bang項(xiàng)目有著深厚的高校資源，迎合了面向年輕潛在客戶(hù)群體的廣告主；我們的凰家評(píng)測(cè)項(xiàng)目通過(guò)專(zhuān)業(yè)的、泛生活類(lèi)產(chǎn)品評(píng)測(cè)，幫助我們觸達(dá)新消費(fèi)領(lǐng)域的廣告主。利用我們的評(píng)測(cè)的專(zhuān)業(yè)度和媒體影響力，對(duì)廣告主的產(chǎn)品做背書(shū)推廣；我們的三方平臺(tái)粉絲資源和MCN，為廣告主的營(yíng)銷(xiāo)宣傳提供了更豐富的渠道選擇，無(wú)論從渠道的定位還是廣度，幫助廣告主提升全網(wǎng)曝光；另外我們的海外創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)和海外社交平臺(tái)的拓展也支持我們觸達(dá)到有出海需求的客戶(hù)群體。
另一方面，除了拓展客戶(hù)數(shù)量，我們還要不斷提升影響力帶來(lái)的品牌溢價(jià)。這體現(xiàn)在我們的原創(chuàng)內(nèi)容、大型落地活動(dòng)中。這些是我們的重點(diǎn)收入來(lái)源，未來(lái)我們會(huì)優(yōu)化資源配置，更加向這些體現(xiàn)鳳凰影響力的項(xiàng)目?jī)A斜，不斷維護(hù)提升我們的品牌影響力，來(lái)保障品牌廣告的溢價(jià)。
First Shanghai Securities分析師 Alice Tang：本季度公司賬面計(jì)提了與恒大信用風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)的大額壞賬。公司能否進(jìn)一步解釋恒大業(yè)務(wù)對(duì)公司過(guò)去經(jīng)營(yíng)的影響，以及此事件對(duì)公司未來(lái)業(yè)務(wù)有什么影響？
呂靖：恒大自身財(cái)務(wù)狀況導(dǎo)致的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)對(duì)我們本季度報(bào)表影響的確很大。我們會(huì)把公司利益放在首位，持續(xù)追蹤恒大的欠款。但同時(shí)，處于謹(jǐn)慎，財(cái)務(wù)方面，我們本季度將公司賬面上所有恒大相關(guān)的應(yīng)收賬款和應(yīng)收票據(jù)全額計(jì)提了減值，對(duì)本季度損益的影響有1.4億人民幣。
公司一直按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和審計(jì)師要求來(lái)計(jì)提壞賬。今年上半年，恒大壞賬風(fēng)險(xiǎn)都在正常范圍內(nèi)，但到今年第三季度，市場(chǎng)出現(xiàn)重大流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)信號(hào)；同時(shí)，我們持有的恒大商票出現(xiàn)了逾期兌付。考慮到回款存在極大不確定性，我們?cè)诒炯径冗M(jìn)行了全額計(jì)提。但也因此，未來(lái)，財(cái)務(wù)報(bào)表上不會(huì)再有額外的恒大壞賬。
我們與恒大的合作大部分是CPT（cost per time）的廣告業(yè)務(wù)，成本不高，毛利率是比較好的。在9月以前，一直是有收到回款的。未來(lái)考慮到這塊高毛利業(yè)務(wù)的流失，我們房產(chǎn)業(yè)務(wù)的收入和利潤(rùn)規(guī)模會(huì)受到影響，我們需要加倍努力補(bǔ)上這塊業(yè)務(wù)的流失。
目前團(tuán)隊(duì)在積極拓展信用狀況良好、資產(chǎn)負(fù)債表相對(duì)健康的客戶(hù)群體，另外通過(guò)積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)彌補(bǔ)這塊收入和利潤(rùn)。
