10月28日，由創(chuàng)業(yè)邦主辦的2021 跨時代消費新發(fā)展峰會在北京舉行。本次大會圍繞消費市場新變量、Z世代人群、最I(lǐng)N消費潮流等主題，邀請到多位知名投資人、創(chuàng)業(yè)者分享洞察、展開對話，揭示消費賽道新動向背后的驅(qū)動力，探討未來消費產(chǎn)業(yè)的升級方向。
2021年依舊是消費創(chuàng)業(yè)大潮奔涌的一年，新產(chǎn)品、新品牌、新渠道、新的消費者偏好以及消費賽道的融資金額與估值不斷刷新著人們的認(rèn)知。
創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)始人兼CEO南立新在致辭中表示，消費作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，在未來仍然起著非常重要的作用。通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，南總從投融資事件、IPO數(shù)量、城市消費新品牌、消費人群變化等方面，梳理了這一年來消費領(lǐng)域的新變化，揭示了中國消費市場不容小覷的未來潛力。
中國消費升級的機遇被投資機構(gòu)所看好。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度融資事件數(shù)520起，已超過去年全年，其中，食品飲料成為近3年新消費領(lǐng)域最為熱門的投資賽道。同時，新消費企業(yè)IPO數(shù)量也快速上升，今年前三季度共有IPO19起，已超過去年全年。此外，二三線城市消費的新品牌不斷涌現(xiàn)，細(xì)分賽道頭部企業(yè)吸金能力驚人，機構(gòu)頻頻入局新消費品牌，不斷挖掘新品牌、陪伴新品牌共同成長。
而創(chuàng)業(yè)邦作為創(chuàng)新生態(tài)服務(wù)平臺，也一如既往地關(guān)注新消費垂直領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)和其生態(tài)系統(tǒng)。通過星際營、睿獸成長營、線上線下社群等，助力新消費企業(yè)加速成長。
天圖投資合伙人李康林
在談及消費市場的變化時，天圖投資合伙人李康林指出，當(dāng)技術(shù)進(jìn)步到一定程度后，物流、信息流、支付流這三個新消費的基本要素都發(fā)生了本質(zhì)變化。而這些在國外是沒有的，只發(fā)生在中國。
天圖對消費的投資邏輯是品牌驅(qū)動，因為消費品最終能沉淀的就是品牌，品牌則代表著消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知程度。在李康林看來，隨著消費決策主體的變化、消費者審美的變化、價值觀的進(jìn)化和民族文化自信的提升，消費創(chuàng)投是沒有寒冬的，消費驅(qū)動的轟轟烈烈的變革正在發(fā)生。
在以《變化中的新消費場景，題中之義VS意料之外》為主題的圓桌討論中，在青山資本副總裁艾笑的主持下，云麥科技合伙人兼CMO吳慕鴻、52TOYS CFO張瀟方、泰笛科技高級副總裁鄧桂鳳、閃送副總裁杜尚骉，以各自品牌所在的領(lǐng)域，包括智能運動、收藏玩具、線上洗護(hù)、同城即時遞送等新消費場景不斷發(fā)生的變化，進(jìn)行了深入探討。
微贊直播創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬
這一輪的消費浪潮相比于以往，營銷方式也更加創(chuàng)新，而直播正是營銷領(lǐng)域正在快速崛起的新形式。對于企業(yè)如何做好直播，微贊直播創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬認(rèn)為，需要做好四個維度的處理：第一，最重要的還是通過內(nèi)容方式來吸引人；第二，直播是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步；第三，傳統(tǒng)直播是靠主播帶貨，但企業(yè)直播是以產(chǎn)品為主，且企業(yè)直播可以拿到精準(zhǔn)數(shù)據(jù)；最后，直播是一個將線下流量和線上流量結(jié)合得非常好的工具，對消費品牌來說，直播是一個常青的行業(yè)。
好鄰居總經(jīng)理陶冶
在好鄰居總經(jīng)理陶冶看來，廣義上人類絕大部分實物生產(chǎn)活動都要通過流通業(yè)來完成最終的交付，零售業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品的流通性，其基本趨勢就是方便、折扣。而要如何清晰化地實現(xiàn)，也就是怎樣能夠高效匹配，以及減少搬運的次數(shù)跟距離，一是要構(gòu)建城市生活服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，二是通過數(shù)字化來推動零售業(yè)的變革，即技術(shù)驅(qū)動零售。
睿本云副總裁李德志
2021年是新品牌崛起的元年，睿本云副總裁李德志認(rèn)為，新品牌要崛起，需要建立直連消費者、直連終端商戶、直連供應(yīng)商的聚合型新商業(yè)平臺。品牌數(shù)字化過程中有三個特別關(guān)鍵的環(huán)節(jié)：一是供應(yīng)鏈的數(shù)字化；二是商戶的數(shù)字化；三是消費者的數(shù)字化。
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶
值得關(guān)注的是，本次峰會還進(jìn)行了《進(jìn)擊的新勢力，95 后短視頻沖浪與消費圖鑒 2021》報告的發(fā)布儀式。該報告由巨量引擎聯(lián)合創(chuàng)業(yè)邦和OMG共同撰寫，巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶還結(jié)合報告分享了95后的消費洞察，并給出了營銷策略的建議。
在《解碼Z世代最I(lǐng)N消費風(fēng)向標(biāo)》的主題圓桌中，創(chuàng)業(yè)邦主筆房煜與非非我美妝創(chuàng)始人蔣美蘭、走豈清釀創(chuàng)始人兼CEO劉碩、胖虎科技集團(tuán)創(chuàng)始人馬成、熊貓不走創(chuàng)始人楊振華、參半聯(lián)合創(chuàng)始人張軼等嘉賓，從品牌角度去追問，Z世代最新的消費風(fēng)潮。他們認(rèn)為，消費者效忠的從來不是品牌，消費者效忠的是自己，對消費者而言最重要的是產(chǎn)品本身，當(dāng)流量越來越貴時，反而是打磨產(chǎn)品的好時機。
在《消費企業(yè)將成為近兩年IPO市場核心增量》的對話中，穆棉資本合伙人、內(nèi)向基金合伙人Stefanie作為主持，與德同資本合伙人陸宏宇、番茄資本創(chuàng)始人卿永、祥峰投資執(zhí)行合伙人徐穎、洪泰基金董事總經(jīng)理楊勍等知名消費投資人，針對消費過熱、上市時機等問題展開討論，分享他們對于消費行業(yè)發(fā)展的觀察以及消費投資策略的變化。
此外，峰會現(xiàn)場還進(jìn)行了2021 中國跨時代消費創(chuàng)新發(fā)展企業(yè) Top50 頒獎典禮。這些上榜品牌與企業(yè)也代表著2021年的消費創(chuàng)新趨勢。
2021 跨時代消費新發(fā)展峰會完美落幕，在討論消費行業(yè)變化、消費投資機遇的同時，更為投資機構(gòu)、創(chuàng)業(yè)者提供一個分享、交流的機遇和窗口。未來消費仍存在著值得期待的巨大機會。
