在業界素有“刷機小王子”之稱的一加手機，在今年上半年剛剛推出了旗下最新旗艦一加3。最新旗艦一加手機3一經發布便在國內外引發強烈關注，發售后更是遭到瘋搶，體現出這個不將就品牌的蓬勃生氣。

但讓人意料未及的是，這款旗艦手機僅僅才發布兩個多月，一加就宣布位于北京、上海兩地的一加手機旗艦店（自營店）將于今日關閉。這也是2015年11月以來，一加手機陸續關閉全國45家由OPPO代理的線下體驗店后進一步撤離線下。此次兩家最后的旗艦店關閉，也意味著一加手機在國內的線下自營渠道不復存在。

從一加手機官方微博發布的聲明來看：

一加手機表示，關閉線下體驗店，是出于堅持走精品路線，只做旗艦產品，確保生產資源效能快速提升的考量。該公司進一步指出，今后將加大軟件開發投入，聚焦線上渠道，為消費者提供高性能、優設計產品。現階段線下渠道是智能手機的主要增長點，也是主流廠商爭相布局的關鍵，一加手機有點逆勢而為。但反觀一加目前的處境，這么做也并不是不可行。

畢竟小米、魅族如今都在水平擴增產品線，而一加來來回回就只有那么幾款產品，其中還有些已經停產。如此微小的規模，其線下體驗的確過于單一，顯然這也是一種量力而為的做法。一加目前面臨的問題，和不少國內中小型互聯網手機企業差不多，主要是投入和回報成反比。一加手機在國內屬于小眾精品，具備線下覆蓋率不足，品牌知名度、號召力較低，受眾范圍狹窄等特點，因此產品很難成為全民、國民級別的爆款。就拿最新旗艦一加3來說，在國內激烈的市場競爭中，表現似乎并不突出，但在國外卻異常火爆。

一加手機的銷售主戰場在海外，因此在國內拓展線下銷售推廣渠道并不是一個小公司要做的事情，而且線下費用也不菲，一加沒有足夠的財力支撐去布局線下，選擇全力發展線上是明智之舉。

不過問題在于，在消費者無法親身體驗的情況下，純粹靠口碑推動是否能夠真正促進產品銷售呢？

畢竟，線下的銷售渠道才是目前市場的主流渠道，而且還呈現出逐漸擴大的趨勢。而海外的手機市場競爭更是十分激烈，一加出海，還有很多不成熟、不了解的情況。要想純粹地依靠線上的產品和口碑獲得市場，很難。