傅園慧“直播首秀”打臉映客，全民直播其實是個坑觀點
8月10日晚，“洪荒之女”傅園慧受邀在映客做直播。憑借傅爺這兩天爆發(fā)的超高人氣，果不其然，映客這場直播很快就達到了千萬用戶同時在線。
不得不肯定的是，映客團隊組織這次直播反應和執(zhí)行的迅速，確實令人佩服。但令人尷尬的是，傅園慧并沒有像多數(shù)用戶想象的那樣表現(xiàn)得如何調(diào)皮可人，反而在直播過程中一個勁地在拒絕用戶刷禮物，并且一直在看表，等待1個小時的直播時間結束。
這種氣氛在還少不經(jīng)事的映客主持人的帶動之下，整場直播直接上升為尷尬癌。
這次直播的實際狀況對比映客在前期對直播做的宣傳圖，映客被打臉嚴重。映客估計花了不少精力和資源去促成了這次直播，即使洪荒之女整場直播氣氛尷尬，但卻仍然要繼續(xù)推廣這場直播的回放。真是自己挖的坑，跪著也要繼續(xù)推。
果然，在直播之后，對這場尷尬直播鋪天蓋地“政治正確”的文章隨處可見。
1、傅園慧為何會排斥直播？
8月8日，傅園慧的表情包瞬間引爆朋友圈，連“洪荒之力”都被各種公號文章、段子手用爛了，短短一天，她的微博粉絲量就翻了十倍。隨之而來的，她將參與映客直播的新聞就傳開了。
對于為什么參與直播，她是這么說的：
但效果大家都看到了。一個是映客直播在線人數(shù)的破紀錄：傅園慧直播一個小時，突破1000萬人數(shù)，連黃渤都來參與了。另一個就是直播的迷之尷尬。
其實傅爺之前在接受央視記者采訪時，表現(xiàn)得都是很真實的個人狀態(tài)，這和一般人不同，其表情才引爆了社交網(wǎng)絡。其實一般人在面對鏡頭時，都會為了個人對外的形象而正襟危坐，甚至也有很多人對鏡頭會有天生的排斥感。
這場直播的意義在于，一個外界看似有網(wǎng)紅基因的人，如果無功利性目的是無法融入到這種模式中來的。和其他有直播訴求的網(wǎng)紅不同，傅園慧顯然并不是為了博得更多關注度或金錢的目的而來做直播，在“配合度“上恐怕不能和一般的網(wǎng)紅相比。
傅園慧沒法接受網(wǎng)友的頻頻打賞，故而是不想貼上借直播撈金的標簽，這與她耿直的作風一致。而直播的商業(yè)核心重要的一塊就是打賞。顯然，這又是“借勢”的一個矛盾。
一場好的直播，內(nèi)容是最重要的基礎，互動是內(nèi)容的靈魂。傅園慧在映客直播的表現(xiàn)，只能算是個例，但在客觀上來說，反映出映客為首的這種直播模式，其用戶評論、刷禮物等互動模式實際上是非常局限的。但從目前智能手機設備的局限來看，互動模式要有所突破可能會很困難。傅爺對刷禮物極為反感，卻無法阻攔，這個體驗相當?shù)牟缓蠒r宜。
2、全民直播是一個偽命題。
在今年的資本寒冬中，幾乎所有創(chuàng)業(yè)領域都陷入了資金短缺，而唯獨直播成為了一個“風口”。這個行業(yè)還炒作出了“全民直播時代”這個概念。
整個經(jīng)濟下行，直播卻能這么火爆，其實可以用經(jīng)濟學上的“口紅效應”來解釋：每當在經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是由于經(jīng)濟下行，人沒錢做更大額的投資或消費，口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。而給主播刷禮物，對于用戶來就是獲得同樣的心理慰藉。
作為當下唯一的風口，行業(yè)涌現(xiàn)出太多的直播平臺，這些直播平臺的內(nèi)容單一老套、同質(zhì)化高、數(shù)據(jù)真實性不可考證、合法合規(guī)性備受質(zhì)疑。
不能否認，直播其實有不小的應用場景，比如餓了么在被央視曝光之后用直播來向用戶展示后廚的真實情況，也有一些網(wǎng)紅通過直播也賺錢賺得盆滿缽滿。但凡有個盛會，不直播就刷不出存在感，而效果也確實不錯。從品牌直播（杜蕾斯“百人試套”、雷軍半夜直播推銷小米MAX）、事件直播（巴黎時裝周明星直播、papi醬廣告拍賣直播、萬科股東大會）到社交直播（宋仲基粉絲見面會直播），無不刷爆社交媒體。
這些直播雖然能夠引爆朋友圈，其本身就有粉絲基礎，并帶有娛樂和明星效應。但就根據(jù)這個陣勢就要把直播吹上天，稱之為“全民直播”，從目前來看距離甚大。簡單來說，這個世界有各種各樣性格的人，有愿意面對鏡頭的，有靦腆內(nèi)向的，有開朗活潑的。即使是一個外向的人，也不能做到面對鏡頭能夠駕輕就熟。
真正有價值的直播仍然是很高的門檻的，目前所有的直播平臺在內(nèi)容端極度匱乏。正常邏輯下，一個20來歲的小網(wǎng)紅坐在鏡頭前，聊個三天就沒有什么東西可以講了。即便如此，為了爭搶這些網(wǎng)紅，很多直播平臺對網(wǎng)紅收入的分成一降再降。直播平臺太多，網(wǎng)紅不夠用了。
這讓我想起了當年視頻網(wǎng)站剛剛出現(xiàn)不久，很多視頻網(wǎng)站大力推廣UGC，因為UGC是一個迅速成為平臺的手段。但漸漸地，視頻網(wǎng)站就發(fā)現(xiàn)UGC是行不通的，很多人連鏡頭都拿不穩(wěn)，也不會后期制作，出來的內(nèi)容不堪入目。這也是前兩年重金砸廣告的微視會被放棄的一個原因。
所以，一旦內(nèi)容供給端出現(xiàn)問題，需求也勢必不會長久，更不能說是什么“全民直播”時代到來。我認為，只能說直播未來會成為一個重要應用模式。至于“全民直播”是誰炒作出來的呢？是資本，是直播平臺，還是直播火爆而賺得手軟的運營商？
映客讓傅爺來做直播，雖說在線用戶人數(shù)確實驚人（但不知道是否為真實數(shù)據(jù)），但就其真實的直播狀況來說，其實反映的是“全民直播”概念可能是個偽命題。
作者：字頭社
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