共享經(jīng)濟(jì)來(lái)臨，VR/AR界會(huì)成長(zhǎng)出另一個(gè)“滴滴出行”?專欄
先講述一位媒體人朋友的經(jīng)歷。這位朋友因?yàn)橐诩依飹煲环?huà)，所以需要在墻上鉆一個(gè)洞，但是很不幸，家里沒(méi)有電鉆，于是這幅畫(huà)暫時(shí)就掛不了了。
怎么辦?有人就建議去買一個(gè)電鉆，可問(wèn)題是他真的需要在家里常備一把電鉆嗎?他需要的不過(guò)是墻上的那個(gè)掛畫(huà)用的洞而已。講道理，買一把電鉆總共能用幾分鐘?這把因掛畫(huà)而買回來(lái)的電鉆的生命周期中，不過(guò)幾分鐘處于工作狀態(tài)。
又有聰明人建議，既然只是需要鉆一個(gè)洞，那就不要去買一把使用頻率極低的電鉆了，借一個(gè)不就好了?
顯然，這樣的聰明人很多，在硅谷，高舉“共享”這面?zhèn)ゴ笃鞄玫某鮿?chuàng)公司，早就如雨后春筍般冒出來(lái)。比如，Uber、SnapGoods、NeighborGoods等等，反觀國(guó)內(nèi)，剛剛收購(gòu)了Uber中國(guó)的滴滴打車如日中天。
一個(gè)時(shí)代，熱門的東西總不會(huì)獨(dú)立存在。就如同當(dāng)下，共享經(jīng)濟(jì)很火，VR/AR、機(jī)器人、無(wú)人機(jī)都很火爆。那么這些大熱門是不是只能獨(dú)立存在呢?答案顯然是否定的，我們今天就是想來(lái)探討一下VR/AR界引入共享經(jīng)濟(jì)的模式會(huì)擦出怎樣的火花。
什么是共享經(jīng)濟(jì)
上文那些從事共享物品生意的公司都有一個(gè)特點(diǎn)：用戶能夠通過(guò)其平臺(tái)，共享他們需要或者閑置的東西。而這些被共享的物品都有一個(gè)共同點(diǎn)：使用頻率很低。
我們?cè)倩氐焦蚕黼娿@的話題上，你可能會(huì)覺(jué)得共享電鉆是一個(gè)非常好的Idea。在平臺(tái)擔(dān)保的情況下，將一把閑置不用的電鉆通過(guò)共享給他人來(lái)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，何來(lái)而不為?
實(shí)際上，上文中提到的SnapGoods、NeighborGoods等號(hào)稱共享家用工具的公司在燒完投資人送來(lái)的融資以后就死掉了!
帶著疑問(wèn)，我們分析了其中的原因。
原來(lái)，在共享家用工具的平臺(tái)上，并不是那些擁有家用工具的人不愿意共享，而在于沒(méi)有用戶想問(wèn)別人去借!在對(duì)用戶的調(diào)查中，調(diào)查者發(fā)現(xiàn)：真相只有一個(gè)——交易成本太高!
在平臺(tái)上，一個(gè)擁有家用工具的人和一個(gè)需要家用工具的人的空間距離，并沒(méi)有那么近。前往去取這件工具的時(shí)間太長(zhǎng)，用戶們發(fā)現(xiàn)借家用工具的時(shí)間成本大于買家用工具的成本，于是他們選擇用更經(jīng)濟(jì)的途徑解決這件事——比如在線購(gòu)買一把電鉆——誰(shuí)都可以買得起一把電鉆。
可是Uber、滴滴出行、Airbnb(旅游租房)等明明運(yùn)營(yíng)得很好啊，這些不也都是共享經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物么?
帶著疑問(wèn)，我們?cè)俅畏治隽似渲械脑颉?/strong>
原來(lái)，這些平臺(tái)共享的物品，剛好和前文中那些平臺(tái)共享的物品不同——汽車、房間。平臺(tái)之所以能夠存活下來(lái)并茁壯成長(zhǎng)，是因?yàn)闊o(wú)論是資源的閑置方還是資源的需求方都愿意通過(guò)平臺(tái)去進(jìn)行共享，這里面的真相也只有一個(gè)——置辦成本太高!
用戶置辦汽車或者房子的成本很高，當(dāng)產(chǎn)生需求的時(shí)候，更經(jīng)濟(jì)的辦法就是——通過(guò)平臺(tái)共享他人閑置的資源——不是誰(shuí)都可以任性的買汽車洋房。
現(xiàn)在我們?cè)趤?lái)總結(jié)共享經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)：圍繞使用頻率低的閑置物品而產(chǎn)生的生意，被閑置物品的置辦成本很高而通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行共享的成本很低。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志2013年就發(fā)表了一篇《共享經(jīng)濟(jì)崛起》的文章，分析了共享經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展?jié)摿?，它認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)的扁平化結(jié)構(gòu)讓閑置資源得到了充分利用，是未來(lái)國(guó)家社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。
現(xiàn)在共享經(jīng)濟(jì)這門生意現(xiàn)狀如何了呢?
《中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》顯示，2015年，中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約為19560億元，共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域參與提供服務(wù)者約為5000萬(wàn)，約占勞動(dòng)人口總數(shù)的 5.5%，參與共享經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總?cè)藬?shù)保守估計(jì)已經(jīng)超過(guò) 5 億人，預(yù)計(jì)未來(lái)五年共享經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)速度在40%左右，到 2020年市場(chǎng)規(guī)模將占GDP比重將達(dá)到10%以上。
VR/AR界的共享經(jīng)濟(jì)
我們?yōu)槭裁凑刅R/AR界的共享經(jīng)濟(jì)?因?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí)行業(yè)的一些特征，具備了共享經(jīng)濟(jì)這門生意的一些必要特征。
首先我們來(lái)談需求。
講共享經(jīng)濟(jì)，一定要將需求放在第一位，沒(méi)有需求的供給是沒(méi)有任何意義的。VR/AR界的共享經(jīng)濟(jì)生意沒(méi)有了需求，就會(huì)同SnapGoods、NeighborGoods這些平臺(tái)的一樣面臨死亡的結(jié)局。
上個(gè)月，國(guó)外市場(chǎng)研究公司GlobalWebIndex發(fā)布了VR用戶調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的人群當(dāng)中，有四成16到34歲用戶對(duì)VR感興趣，在55到64歲用戶群體中，接近20%的用戶對(duì)VR技術(shù)感興趣。其中，61%的智能手表用戶對(duì)VR有興趣，53%的游戲玩家對(duì)VR有興趣，49%的品牌視頻用戶對(duì)VR有興趣。而電子游戲媒體公司Gamer Network調(diào)查結(jié)果顯示，59.5%的受訪者表示今年不會(huì)考慮購(gòu)買虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，在對(duì)不考慮購(gòu)買主要原因進(jìn)行因素進(jìn)行調(diào)查時(shí)，51.3%的美國(guó)受訪者表示是因?yàn)閮r(jià)格而暫時(shí)不考慮購(gòu)買虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯。
通過(guò)數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)擁有數(shù)量龐大的粉絲群體，潛在用戶眾多，但其中又有大部分因?yàn)橹棉kVR/AR設(shè)備的成本過(guò)于高昂而暫時(shí)不考慮購(gòu)買。這樣的現(xiàn)狀就是需求的存在，很多人想要體驗(yàn)一把，但是又不愿意購(gòu)買——萬(wàn)一我玩過(guò)一次之后不感興趣了呢?
有聰明人會(huì)說(shuō)了，不是有體驗(yàn)店么?對(duì)此我想告訴這些聰明人，滴滴出行、Uber為何那么火爆，不是還有出租車么?
其次我們來(lái)談供給。
共享經(jīng)濟(jì)不止因?yàn)樾枨蟮拇嬖诙嬖?，還因?yàn)橘Y源閑置的存在而得以發(fā)展。就比如上班路上的順風(fēng)車，因?yàn)檐囍骺罩@個(gè)座位是交通出行資源的一種閑置，因而才會(huì)被共享出來(lái)——誰(shuí)會(huì)沒(méi)事往車上擠太多人?你愿意讓乘客擠乘客還不愿意呢。
我相信有很多的科技愛(ài)好者和發(fā)燒友都不計(jì)成本購(gòu)置了VR/AR設(shè)備并在內(nèi)容平臺(tái)上購(gòu)買了大量的付費(fèi)游戲，但我同時(shí)也相信，由于現(xiàn)階段VR/AR技術(shù)上的缺陷帶來(lái)的體驗(yàn)上的不足，很大一部分人群將VR/AR設(shè)備閑置在家，正如上文所說(shuō)的——我只是想體驗(yàn)一把，玩過(guò)一次之后我就不感興趣了。即便興趣依然在，對(duì)VR/AR設(shè)備的使用率仍然很低，因?yàn)榇蠹叶际怯姓?jīng)工作的人，誰(shuí)沒(méi)事呆家里整天玩這個(gè)?
在平臺(tái)擔(dān)保的情況下，將一套閑置不用的VR/AR設(shè)備或者VR/AR內(nèi)容平臺(tái)的賬號(hào)通過(guò)共享給他人來(lái)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，換我肯定愿意。
現(xiàn)階段市場(chǎng)上VR/AR設(shè)備的保有量還成問(wèn)題，內(nèi)容平臺(tái)的付費(fèi)游戲賬號(hào)自然也不多，在供給上顯然滿足不了數(shù)量龐大的潛在需求者。但只要持有者在邏輯思維有供給的意愿，隨著VR/AR市場(chǎng)的增長(zhǎng)，供需平衡就能慢慢實(shí)現(xiàn)。即便短期內(nèi)無(wú)法滿足，依然可以通過(guò)引入潮汐機(jī)制來(lái)平衡。
再次我們來(lái)談風(fēng)險(xiǎn)
滴滴出行、優(yōu)步的司機(jī)朋友都有一個(gè)擔(dān)心，在道路上發(fā)生車禍導(dǎo)致車上乘客受傷的情況肯定是難以避免，乘客受傷的損失由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)?
由司機(jī)來(lái)承擔(dān)，對(duì)于這個(gè)群體來(lái)講，本來(lái)只是通過(guò)共享車上的座位來(lái)獲取有限的收益，承擔(dān)這樣的風(fēng)險(xiǎn)顯然與收益不對(duì)等。
由平臺(tái)來(lái)承擔(dān)，對(duì)于平臺(tái)來(lái)講應(yīng)該是責(zé)任范圍內(nèi)的義務(wù)，但目前同類型的平臺(tái)都只愿意承擔(dān)一部分損失。
由保險(xiǎn)公司來(lái)承擔(dān)，由于參加平臺(tái)共享出行資源的車輛基本都屬于非營(yíng)運(yùn)車輛，保險(xiǎn)公司通常以非營(yíng)運(yùn)車輛從事?tīng)I(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)來(lái)逃避賠付義務(wù)。
對(duì)于VR/AR界的共享經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，存在的風(fēng)險(xiǎn)性質(zhì)與上述風(fēng)險(xiǎn)相同，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。
第一、在參與了共享平臺(tái)的業(yè)務(wù)過(guò)程中，VR/AR出現(xiàn)損壞，保修義務(wù)由平臺(tái)還是硬件廠商來(lái)承擔(dān)?VR/AR內(nèi)容平臺(tái)賬號(hào)被盜，找回義務(wù)由共享平臺(tái)還是內(nèi)容平臺(tái)來(lái)承擔(dān)?
第二、主要針對(duì)VR/AR內(nèi)容平臺(tái)賬號(hào)上的付費(fèi)游戲共享，由于涉及版權(quán)歸屬的問(wèn)題，會(huì)不會(huì)在參與共享業(yè)務(wù)的過(guò)程中遭遇內(nèi)容方的版權(quán)限制?
結(jié) 語(yǔ)
無(wú)論VR/AR行業(yè)發(fā)展到什么樣的高度，都不可能達(dá)到每一位有VR/AR體驗(yàn)需求的用戶人手一臺(tái)VR/AR設(shè)備和內(nèi)容賬號(hào)的地步。
VR/AR領(lǐng)域的種種特征表明，它已經(jīng)具備了引入共享經(jīng)濟(jì)模式的必要條件。但在具體的商業(yè)運(yùn)營(yíng)上，從業(yè)者們也需要考慮，目前共享經(jīng)濟(jì)模式運(yùn)營(yíng)的很好的也不過(guò)寥寥幾個(gè)平臺(tái)而已。成功平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)在哪里，失敗平臺(tái)教訓(xùn)在哪里，都需要做一個(gè)深入的探討。
中國(guó)沒(méi)有能趕上工業(yè)時(shí)代的第一波大潮，也沒(méi)有能引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的潮頭，但卻有可能成為共享經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍國(guó)度。我們希望，在VR/AR領(lǐng)域的共享經(jīng)濟(jì)這門生意能夠?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)出一份力量，而更主要的是，我們希望每一個(gè)擁有VR/AR體驗(yàn)需求的用戶能夠通過(guò)共享的方式得到滿足。
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