之前不是都說微博不行了嗎？

微博怎么就迎來爆發(fā)了？

事實(shí)上，唱衰微博的論調(diào)，差不多是從13年微信朋友圈爆紅以后便開始蔓延。在各種互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)聚會(huì)上參會(huì)者拿著手機(jī)或按，或掃，或搖，樂此不疲，口頭禪從“關(guān)注我吧”變成了“加我吧”，從“快轉(zhuǎn)發(fā)”變成了“快點(diǎn)贊”。原來玩微博的小伙伴們?cè)谶@兩年都紛紛拋棄微博，轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信朋友圈。

此外，另一大原因也與近兩年國(guó)外Twitter的頹勢(shì)有關(guān)。目前Twitter不但收入增長(zhǎng)速度呈持續(xù)下降態(tài)勢(shì)，而且仍然處于虧損中。前兩天還傳出了Twitter因?yàn)闋I(yíng)收狀況不佳打算出租位于舊金山的1/4總部的消息。

種種跡象似乎都表明，微博正在被拋棄。

但微博作為中國(guó)版的Twitter，此次財(cái)報(bào)卻和Twitter相反，呈現(xiàn)出越來越明顯的營(yíng)收和盈利趨勢(shì)性增長(zhǎng)勢(shì)頭。

如果將過去幾年作為一個(gè)整體來看，微博的確經(jīng)歷了低谷。

2012年～2015年12月月活躍用戶中日活躍用戶的比例分別為48%、47.6%、45.9%和45%，呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。但在過去的幾個(gè)季度，無論是從業(yè)務(wù)指標(biāo)還是財(cái)務(wù)指標(biāo)看，都建立了明顯的復(fù)蘇趨勢(shì)。

短視頻和直播：UGC的復(fù)蘇

現(xiàn)在微博最核心的用戶，已經(jīng)不再是一線城市用戶。

微博的活躍用戶的大幅上漲，其主要源于三四線城市用戶的上漲。這部分的用戶已經(jīng)占到全部用戶的70%以上，這些95后甚至00后們通常更強(qiáng)調(diào)自我和個(gè)性。

這離不開微博垂直化和下沉戰(zhàn)略的實(shí)施，更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和網(wǎng)紅大量出現(xiàn)在微博上，恰好迎合了三四線城市用戶的興趣社交需求。

同時(shí)，微博作為一個(gè)新聞的去中心化創(chuàng)建和分發(fā)平臺(tái)，其價(jià)值具有不可替代性。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，之前由傳統(tǒng)媒體牢牢把控在手的話語權(quán)被迫下放，自媒體的崛起讓微博成為一個(gè)廣場(chǎng)，一個(gè)人人皆可都可以發(fā)聲的最佳平臺(tái)。

因此，無論用戶活躍度如何，例如本次里約奧運(yùn)會(huì)，以及其他重大的社會(huì)突發(fā)時(shí)間，微博仍然是信息流動(dòng)的主流平臺(tái)，也是人們第一時(shí)間想到獲取信息的平臺(tái)。

與早期的微博只有文字和圖片不同，目前微博上的多媒體形態(tài)內(nèi)容越來越豐富，這讓微博變得更好看、內(nèi)容更有吸引力的同時(shí)，也讓微博的傳播效果遠(yuǎn)超其他社交媒體。

短視頻與直播領(lǐng)域的發(fā)力成為重要原因之一。依靠微博強(qiáng)大的媒體屬性，讓個(gè)體發(fā)聲，隨著秒拍、小咖秀等短視頻產(chǎn)品的火爆，微博的熱度又慢慢得到了回升，由于UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式的再回歸，微博的用戶得到了持續(xù)的增長(zhǎng)。

此次財(cái)報(bào)中關(guān)于短視頻和直播領(lǐng)域的數(shù)據(jù)披露頗為惹人關(guān)注：二季度直播場(chǎng)次超1000萬場(chǎng)，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時(shí)長(zhǎng)38.7萬小時(shí)；短視頻日均播放量達(dá)15.7億，較上一季度增長(zhǎng)235%。

微博憑借在短視頻和直播領(lǐng)域的發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)殺入這個(gè)用戶規(guī)模6-7億的新增市場(chǎng)，有望成為中國(guó)最大的短視頻創(chuàng)造和消費(fèi)平臺(tái)。

繞不開的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

微博作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，自然成為網(wǎng)紅們活躍的首選平臺(tái)。

短視頻與直播的迅速崛起，也為網(wǎng)紅的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件，也使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為全社會(huì)共同關(guān)注的話題。網(wǎng)紅一族不是大明星，但是他完全是基于互聯(lián)網(wǎng)、 草根產(chǎn)生的一群明星。

網(wǎng)紅完全是靠個(gè)體的力量，集聚了一群跟他志同道合的粉絲，最終產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)，產(chǎn)生了商業(yè)的機(jī)會(huì)。

而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在于粉絲的聚攏與內(nèi)容的傳播，網(wǎng)紅和粉絲溝通的主要方式是視頻和圖片，而中國(guó)并沒有像YouTube、instagram這樣的平臺(tái)，獨(dú)立視頻網(wǎng)站和圖片社交平臺(tái)的用戶規(guī)模、流量、變現(xiàn)方式也不夠理想，微博這樣的社交媒體平臺(tái)就成為網(wǎng)紅最好的選擇。

最后

雖然微信的崛起吸引了很大一部分早期的微博用戶，但智能手機(jī)的普及以及用戶的下沉、90和00后的崛起、微博憑借其難以替代的媒介形態(tài)，以及微博適時(shí)在垂直內(nèi)容、短視頻、直播等領(lǐng)域的投入，都重新定義了微博作為移動(dòng)時(shí)代的用戶價(jià)值和入口地位——高效創(chuàng)建內(nèi)容，并在不特定的用戶之間建立聯(lián)系、發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容的有效方式。

隨著移動(dòng)端用戶迅速增長(zhǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、垂直自媒體以及品牌商業(yè)廣告方向的延伸，接下來微博在視頻廣告和直播廣告上的收入還會(huì)將持續(xù)增加。

所以，微博未來的價(jià)值，就取決于其能否保持住這種不可替代性，并對(duì)可能的新潮流做出及時(shí)響應(yīng)，就像它對(duì)短視頻和直播這樣的新形式所做的那樣。

作者：王凱豐