身邊即世界一下，奧運似乎變冷了。

那種舉國同望的陣仗，牽腸掛肚的心情，不看就沒法和人聊天的社交環(huán)境，都日漸遠去。似乎中國人對于奧運的情結，在2008年北京奧運會后，就已經功德圓滿。

里約奧運會的開幕式上，火了白巖松的段子。番茄炒雞蛋這個老梗再一次成功降落中國隊。此后中國首金、孫楊、霍頓之戰(zhàn)等成為輿論焦點，從寧澤濤的顏值到吳敏霞的男友，從泰國“朱碧石”到傅園慧。里約奧運會，“驚喜”在賽外。

脫離了宏大敘事后，奧運在互聯(lián)網上幾乎變成了段子手和撕逼王的狂歡。

而當世界精彩萬象后，像硬糖君這樣對競技體育確實沒愛的人，也終于可以負擔起“不看奧運”的社交成本。

不談論奧運，我還可以聊“限韓”、“盜墓”、“天空城”、“幻城”……就算聊奧運，也只需面對撕逼做價值判斷、果斷站隊，無需真的去看比賽了呢。

奧運游成冷門，紀念品無人問津

今年四月，趁著奧運的“東風”，里約的酒店在標價暴漲9倍的情況下，還幾乎全部訂滿。但是在寨卡病毒、高犯罪率和政治、經濟危機等多重因素夾擊下，到距離正式開幕只剩下4個月之際，巴西卻面對著體育場大量空座沒人買單的尷尬。

里約奧組委發(fā)言人菲爾·威爾金森在接受媒體采訪時表示，到4月為止，奧運會門票僅售出了50%，沒料到風靡世界的奧運會竟邁入,寒冬。

等到8月開幕式時，由于賽前預測、內部探班等奧運“前菜”匱乏，關注開幕式的人也少了。

北京奧運會曾將民間的奧運情緒推至高潮，萬人空巷的盛景過后，人們的熱情似乎落回低谷。面對倫敦奧運會是如此，里約奧運會亦是如此。

隨著民眾熱情冷卻，奧運會的吸金能力也呈下滑趨勢。2008年中國奧運會吉祥物和紀念品脫銷，而如今里約奧運會，奧運題材的金銀幣、錢幣等在市場上鮮見，郵票等藏品的關注度也一般。

相關人士透露，現(xiàn)在國內買奧運題材紀念幣的極少，太冷，行情不好。倫敦奧運會已經是前車之鑒，賣不出的紀念幣虧損達到七成，沒人愿意冒險。

顏值與段子共生，罵戰(zhàn)和金牌齊飛

身邊看奧運會比賽直播的人少了，但在百度指數(shù)、微博熱門和微信朋友圈里，奧運還是熱得一塌糊涂。

段子手們借此機會大展身手，把奧運會當高考作文一樣攻克。努茲曼的話，吉賽爾的腿，火炬的創(chuàng)意，白巖松的嘴，是對里約奧運會開幕式最精辟的總結。

開幕式上，巴西風情的桑巴沒能奪取觀眾的心，倒是吉賽爾.邦辰的美腿成為了萬眾矚目的焦點。白巖松的段子一度被朋友圈追風瘋傳，成為這場開幕式真正的贏家。

顏值已然成為奧運五環(huán)的重要一環(huán)。小鮮肉寧澤濤靠著奧運熱度再次橫掃婦女界。此前傳出他因私自接代言被禁賽，參加里約奧運會不僅打破了這一傳言，其天使面容魔鬼身材更令他以“老公”身份數(shù)度登上熱搜榜，攻陷各國妹子。

然而，和寧澤濤相關的詞語，更多是女朋友、肌肉和照片，奧運會比賽本身的內容倒退居其次了。

當寧澤濤的顏值成為大眾關注的熱點，媒體也善解人意、投其所好，先后推出了“擊劍隊高顏值”、“中國隊的男生們都組團出道吧！”等話題。

同樣，大家對于吳敏霞的關注，也放在了她的高顏值男朋友身上。

當然，大家現(xiàn)在最操心的，還是孫楊和霍頓之間的罵戰(zhàn)，連王思聰都按捺不住內心的洪荒之力，下場開撕。

事件的起因是霍頓出言不遜指孫楊服藥。此事迅速在國內互聯(lián)網掀起腥風血雨，各路明星力挺孫楊送上安慰，中國泳協(xié)致信澳洲泳協(xié)要求霍頓道歉將罵戰(zhàn)推向風口，網友出海征戰(zhàn)澳洲。

8月8日午間，王思聰在微博上發(fā)出這樣一段話：呵呵，硬按著別人頭讓人道歉這事兒只有在中國才好使，拿出去使別人可不吃你那套呀。這條微博瞬間引發(fā)熱議，網友也迅速分出陣營。又有人扒出孫楊曾在領獎時說日本國歌難聽。原本孫楊摘得銀牌的喜悅和失金的遺憾，大家早已顧不上了。

表情包作為流行文化，也算幫助奧運賣力安利。洪荒少女傅園慧殺入游泳決賽后，她的表情包成功占領網友表情庫，有成為新一代表情包紅人之勢。

奧運越來越娛樂化，當我們更輕松的面對這場全球賽事，說真的，這感覺不壞。

1932年，中國第一次參加奧運會，唯一一名運動員劉長春參加田徑比賽。但在預賽中就慘遭淘汰。此后在1963年柏林奧運會上，中國隊再次全軍覆沒，還被冠上“東亞病夫”的稱號。

劉長春

也許是從那時起，奧運對國人有了不同的含義。

1984年洛杉磯奧運會，許海峰為中國人取得了歷史上第一塊金牌，此事被上升到為國人洗刷了“東亞病夫”的精神高度。

其后，人們對金牌的欲望不斷發(fā)酵，對賽事的關注不斷提升，到2008年北京奧運會，中國超過“世界第一體育強國”美國，獨占金牌榜鰲頭。

如今，奧運會的熱度被其他議題和娛樂分流，但人民群眾的健身熱情可是空前高漲，看著街上越來越多肌肉結實的美好肉體，這才是體育的奧義??！

來源：娛樂硬糖