文/ 駱陽

美國知名網紅Colleen Ballinger（科琳·博林格）正在完成一個新跳躍：她自制的八集喜劇節目“Haters Back Off”即將登陸美國主流的流媒體網站Netflix，成為首個登陸Netflix的個人播客節目。

這或許將具有里程碑意義：眾多的自媒體短視頻網紅一直在尋求進入主流電視界的途徑。如果博林格在Netflix上能成功打出名頭，其它短視頻網紅們也能看到指望。

網紅一直無法得到好萊塢的認可

“我希望這次合作，能夠為其他的YouTube播客打開一扇門。”博林格表示。

29歲的博林格是美國最知名的搞怪網紅之一。自從2009年的短視頻“Free Voice Lesson”開始，她扮演的Miranda Sings憑借奇怪的妝容、怪里怪氣的腔調、自信心爆棚卻完全不著調的演唱，在社交平臺瘋狂傳播，為博林格聚集了大量粉絲：其中YouTube650萬，Instagram440萬，Twitter230萬。

過去幾年間，類似博林格這樣的網紅相繼崛起，但他們始終無法得到以好萊塢為代表的主流娛樂圈的認可。

“這很難，他們在互聯網上受歡迎，卻不被好萊塢尊重。”博林格說，“很多人認為，YouTube播客都是沒有天賦的人，他們整個星期都在為那四分鐘的表演做準備。”

即使網紅們在移動社交平臺被數百萬人喜歡，也并不意味他們有能力成為成熟的流行文化現象。Variety的一篇文章指出，網紅們需要建立信任感，證明自己有能力創造出能和現有電視內容較量的一流節目。“大部分YouTube明星都在扮演自己，”Haters Back Off”的制作人Josh Barry認為。

這意味著，Miranda Sings在Netflix這樣的平臺成功的可能性，有利于卸下好萊塢的心理障礙，同時引導更多項目選用互聯網本土表演者。

主流媒體嘗試引入網紅

Netflix的最新舉動表明，主流媒體的想法正在出現一些變化。

“我們相信自己的直覺，Miranda擁有極高人氣，將幫助我們帶來不同的變化，”Netflix家庭和年輕人原創系列節目的主管Brian Wright說，“這部劇并不是簡單的內容擴充。它包含著對當今社會過度迷戀名氣的反思。”

Netflix希望將“Haters Back Off”打造成全民型的節目。當然，有多少成年人愿意看這樣一個神經質且幼稚的角色，依靠形體幽默和滑稽的面部表情取悅觀眾的節目，仍然需要市場的檢驗。

面對主流媒體的挖角，網紅們賴以崛起的YouTube等平臺也在發力，想要留住這些人才們。去年，YouTube推出YouTube Red付費訂閱服務，為該欄目下的系列作品和電影提供資金和其他幫助。

“粉絲們不一定非要去HBO或者Netflix上找偶像。”YouTube原創內容全球主管Susanne Daniels表示，YouTube希望為視頻原創作者們提供更多機會，讓他們可以嘗試自己做不到的全新類型的節目，“我們要幫助他們在YouTube Red訂閱服務表現到最好，這里就是他們共同生活的地方。”

從另一方面講，即使Miranda Sings得到更廣泛的認可，但關于社交平臺明星是否可以適應傳統娛樂的爭論，并沒有抓住問題的關鍵：許多網紅早已掌握如何在短短幾分鐘吸引觀眾的精髓，這已是一門大生意。縱然對探索傳統媒體感興趣，也并不意味著短視頻只是他們進入主流文化的跳板，相反，那是值得他們長期奮斗的事業。

來源：三聲