一段時間以來，今日頭條新聞不斷，時不時也上下各種的媒體頭條，從最開始的與某數據調研公司撕逼，為誰是第一新聞客戶端而激烈爭辯，又是因為提出現金補貼自媒體內容創業者，并且搞起了新媒體孵化空間，俘獲了一部分的自媒體大V，又是最近因為不明原因被蘋果商店全線下線其APP產品再次被動的上了頭條，當有人還在猜測其中原因的時候，人家又收購了東方IC圖片庫，葫蘆里賣的什么藥又引起了大猜想……

今日頭條給我們大眾的核心印象只有幾個詞兒，這是一個新聞客戶端領域的暴發戶，在新聞客戶端興盛的早期，各家新聞門戶和擁有媒體內容資源的機構不斷嘗試推出新聞APP的時候，一個外行的技術人員，用所謂的算法優化推薦，一舉爆紅，順利切入這個市場。

然而，隨著其線上線下綜合運用的推廣方式，以及保持很好的政企關系，互聯網大會也上了臺露了臉，這也最終得到了相關主管部門老板的首肯和認可，從此就一路綠燈加速成長。

然而，隨著其江湖地位的確定，從曾經的暴發戶變身當下的江湖大佬，從今天野蠻生長到明天的規范運作，期間即將發生的變化也如約而至，今日頭條進入了成長的煩惱期。

人怕出名豬怕壯

作為橫加進入這個市場的今日頭條，以其發展的神速，用所謂的智能推薦算法的單點實現了突破，并且在主流新聞客戶端無法覆蓋的大眾消費市場占得了一席之地，其用戶群體的廣泛性也是其在曾經諸侯割據競爭的早期新聞客戶端競爭中取勝的重要原因。

然而出名之后，意味著更多的被關注，進而帶來的商業模式變現問題，如何從2VC模式向賺錢生意轉變一直以來都困擾著這樣的企業，其中廣告收入的增收喜人或許能夠沖淡這種擔憂，然而單一廣告模式收入，以及渠道分發收入的加和，是否真正實現未來的持續盈利，一直是一個有待驗證的問題。

幾乎與此同時，商業變現模式探索過程中，由于自身從草根創業者向行業領跑者轉變過程中，自然帶來了諸多的變化，直接帶來了運營整體成本的進一步放大，諸如需要對內容質量進行提升，進行品牌打造，進行核心種子用戶的經營，進行正規化建設的持續成本投入，這都是曾經不需要負擔的成本。

今日頭條成長的煩惱

當下的今日頭條，實現成長到成熟，以下三大成長煩惱是必須直面和解決的。

主體內容太LOW逼

由于差異化發展路線，確立的目標用戶群體普遍比較平民化，或者內容質量長尾化的，被廣泛詬病的內容太LOW問題需要徹底解決，在突出技術算法剛性特征的同時，如何實現技術手段與人性挖掘的互動統一，在保持今日頭條上的內容有量的同時也體現有品則是核心突破點。

當下，對于自媒體內容生產群體，頭部或者是金字塔塔尖兒部分的知名自媒體人和機構的獎勵計劃，以及相應的為了增大更多PGC內容而在北京開設的新媒體孵化空間，從本質上說都是在挖掘品牌自媒體內容，為改變LOW逼內容形象而進行一系列的品牌活動，寄希望于拿下塔尖稀缺自媒體人才的方式實現品牌提升。

內容成本不斷提升

今天，今日頭條需要投入一定的現金獎勵和孵化場地，為保證PGC優質內容生產，以改變自身主體內容太LOW的問題，同時，這種品牌性質的動作之外，今日頭條還需要對平臺之上更大范圍內的長尾內容進行相應的孵化投入，這種投入包括政策扶持，內容生產者的升級改造服務，以及配套資源的低成本提供等等。

此次，今日頭條在蘋果商店的下架，或許至于整個APP內的內容版權，特別是圖片版權方面的侵權行為有多少的聯系，因為草根階段時期，蘋果或許根本沒有那個需求對今日頭條APP中的具體使用內容的版權特征進行審核，然而隨著今日頭條江湖地位的提升，越來越多的關注者會發現其中的問題，甚至會去舉報，而此時的蘋果不會坐視不管。

這一切，對于今日頭條來說需要做的就是為這種對內容生產進行標準化規范化所花費的成本買單，包括解決平臺之上的用戶內容版權問題，圖片版權問題，內容生產連續性的問題。

收購東方IC，或許從本質上說無非是讓自己的平臺用戶能夠通過集體采購的方式，獲得更多支援，也因為規模效應降低了整體的成本，未來這種配套服務提供，保證今日頭條這個平臺上內容生產的順利進行的投入也將繼續增大，成本也將不斷提升，商業模式也不可回避的重起來，因為今日的頭條，已不是往日的頭條。

所謂的權力越大，責任也越大，江湖大佬不是那么好當的。

直播挑戰即將來臨

當今日頭條還在忙活著對平臺上內容生產規范化進行投入的時候，一個全新的內容生產模式，一種全新的超脫文字和圖片內容生產的新模式，直播也火了起來，這種得益于移動互聯網技術和基礎設施的完善而一時紅火起來的信息內容生產方式，正在讓內容生產從文字到圖片、從圖片到視頻為主流的進化加速。

在另外一個層面，直播讓內容加工過程不得不被壓縮，當內容加工過程價值不被認可的情況下，今日頭條曾經的內容積累的價值將大打折扣，一方面直播將吸引走大量的注意力和流量，另一方面又讓內容生產的價值被貶低，直播成為新的內容生產形式和過程，直播入口或許將在現實中對今日頭條今天的流量平臺地位產生一定的影響。

成長之中的創業公司，雖然今日頭條已經家喻戶曉，然而，不同發展階段，不同的當下環境，對于一個創業過程中的企業都會帶來這樣那樣的新煩惱。

從草根創業者向行業領頭羊的地位轉變，帶來的不僅僅是發展的跨越，也是成長的煩惱，克服這些煩惱的水平和效率，也決定了這樣一個企業最終走向何方，是向高峰繼續攀爬還是從此轉折。（完）

歡迎與道哥深入探討當下互聯網生態環境下，關于媒體的一切，傳統媒體、新媒體（新形態的媒體），以及延伸下來的所有一切，個人微信號：dog20150813