本文作者：京聞

體育大生意特約記者

（原標題：重磅！央視分銷里約奧運新媒體版權，叫價1億元！）

7月20日，距里約奧運會開幕還剩不到17天時間，央視放大招了！原本在法國歐洲杯央視決定不出售新媒體版權之后，人們預期奧運會版權央視也不會再賣了，但是在奧運臨近之時，央視突然決定將新媒體版權拿出來分銷，據知情人透露，非獨家新媒體版權要價1億元人民幣。

自從46號文件發布以來，各級政府給體育產業帶來了各項政策上的松綁，簡政放權，而媒體版權是最先獲得自由的。原本央視在體育賽事上擁有的壟斷優勢也漸漸消失，過去一年多時間，騰訊以5年5億美元拿下“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”，PPTV聚力體育以5年2.5億歐元拿下西甲在中國大陸及港澳的獨家全媒體版權，體奧動力以80億人民幣拿下2016-2020年5年的中超電視公共信號制作及版權合作伙伴，樂視以27億元獲得兩個賽季獨家版權。

就日常來說，每輪的足球比賽，央視只能轉播一場中超，一場英超，西甲沒了，即便是NBA也不是完全場次覆蓋，會直接導致大量體育迷轉而選擇其他新媒體平臺。而像奧運會、世界杯、歐洲杯這樣的大賽版權屬于央視獨家所用，也是央視廣告部能夠利用的最大蛋糕。

早在4月14日，央視就發布了“央視2016年里約奧運會版權聲明”，特別指出“第31屆夏季奧林匹克運動會將于2016年8月在巴西里約熱內盧舉行，根據中央電視臺與國際奧林匹克委員會簽訂的協議，中央電視臺擁有本屆奧運會在中國大陸及澳門地區獨家全媒體權利。”并表示并未向任何網站、新媒體分銷奧運版權。

從此前兩屆奧運會情況來看，2008年北京奧運會，CNTV尚未開播，但央視即已購得新媒體轉播的版權。據當時報道稱，央視以2000萬元獲得新媒體版權，此后以每家3000萬-5000萬元的價格賣給國內10多家商業網站，凈賺近4億元。

▼央視體育頻道總監江和平在3月2016奧運節目廣告資源首場說明會講話

2012年倫敦奧運會，央視廣告部在招商時發現，門戶網站視頻欄目會大量分流央視和地方電視臺廣告收入，為了保證廣告招商達到預期目標，他們要求CNTV不賣或者最后時刻才賣轉播權。因此直到奧運會開幕前4個月，CNTV才開始向國內門戶網站推銷倫敦奧運轉播資源包，其中包含三類：A類包將囊括直播、點播和央視節目，報價為5500萬元；B類只含直播和點播權，報價3500萬元；僅包含點播權的C類包，報價2800萬元。基于成本考慮，國內四大門戶網站最終都選擇購買不含直播權的C類資源包。

其實從2014年巴西世界杯開始，新媒體就明顯感覺到央視加強了對于版權的掌握，央視頭一次只賣大賽點播權，以確保比賽轉播的獨家性。

里約奧運會賽事期間，8月6日至8月22日，央視將啟用CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三個電視頻道轉播賽事，而在新媒體端，除了其下屬的視頻網站CNTV外，還會推出一款奧運App。

央視于2015年9月30日對外發布了2016年里約奧運的第一批廣告產品，包括《中國隊》沖金賽事套裝廣告6個名額，以及《此刻是金》、《勝利之光》兩個項目，這兩個項目分別被東風日產和可口可樂優先認購。

2015年11月18日廣告招標大會現場，伊利和光明兩家乳業巨頭分別中標《中國驕傲》、《獎牌榜》兩個項目，中標價格為1.75億元和1.37億元。

現場招標會第一標為“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”，底價為0.896億元，共有9家企業參與競標。最終伊利以1.75億元拍下本屆招標會的第一標，溢價超過95%。而《獎牌榜》由光明1.37億拿下，溢價達76%。第一批奧運廣告產品很快售罄。

▼去年年底央視第一次奧運廣告招標，撒貝寧等主持

2016年3月18日，央視推出第二批奧運廣告產品。包括《相約里約》、《奧運新聞》、《穿越精彩》、《賽事導航》等多個稀缺資源已被預定。《賽事套》、《專題套》、《開閉幕式》等套裝廣告也已銷售。比如《賽事導航》節目的廣告產品價格為1.1億元、綜藝節目《相約里約》的獨家冠名權為1.26億元、奧運演播室產品擺放的價格則是4500萬元。

也正是在央視廣告資源已經賣得七七八八之后，才突然有了奧運臨近之前的新媒體版權分銷邀約。

對于騰訊、新浪、搜狐、網易四大門戶網站，樂視、PPTV、優酷土豆、暴風等視頻網站、新媒體來說，央視的突然放出版權還是有些意外。

一位門戶網站體育頻道負責人向體育大生意透露，雖然大家都在考慮，但主要存在兩大問題，首先是價格，央視給的資源實際上并非奧運賽事直播權，所有比賽在新媒體平臺都將延時30分鐘播出，等于是點播權。1億元只拿到點播而非直播，明顯偏高。

其次是廣告售賣的空間，距離奧運會還剩17天時間，大部分門戶網站的奧運廣告位置已經出售的差不多了，雖然拿到點播權之后會刺激新的廣告商進來，但是在非常有限的10多天時間要回收1億的版權成本，基本是不可能完成的任務。“對于我們廣告部的壓力會非常大，所以還得跟領導商量再決定。”

▼中國奧運代表團7月18日正式成立

另一位新媒體體育老大也向我們介紹：“從生意角度，現在才考慮買版權，通過直接的權益商業變現已經很難了，更多是從戰略卡位以及品牌忠誠度等角度來考量。”

據體育大生意了解，目前身為中國奧委會唯一互聯網服務合作伙伴的騰訊買下奧運點播權的可能性最大，樂視也在考慮之中，部分門戶網站還在猶豫，但是大部分新媒體基本都不太可能涉足。1億元只是個開口價，最終如何成交，雙方也可能采取一些資源置換，還得看各家具體談判情況。