移動互聯網的發展主線完全依托于iPhone的發展，2010 年的 iPhone 3GS 可謂頂尖科技產品，當時拿著iPhone打電話可比拎著愛馬仕更受人關注，而如今 iPhone 6s 已經成為家常便飯。在硬件設備飛速發展的這5年里，iOS App的發展也同樣高歌猛進，一路狂奔。

積分墻的緣起

2008年7月11日是App Store推出的日子，但直到2011年 iPhone 4S系列成為爆款，iOS APP的發展才走上高速公路。2011年至2013年夏，主要的App 推廣方式是刷榜，是靠技術模擬手機下載的方式來推動iOS APP在App Store內的下載量，從而獲得免費總榜排名的提升。而在2013年，蘋果官方針對刷榜開始調整App Store的排名算法，造成模擬刷榜瞬間死亡。模擬技術不行了，水軍真機刷榜就興起了，水軍積分墻APP就在這個時間點開始崛起。

圖：最早的積分墻應用之一

米賺是APPYING所知的第一個積分墻，在2011年9月推出，模式是收CP推廣費后用獎勵下載的方式吸引用戶下載，完成推廣任務。舉例來說，CP給每個下載付出￥4元，而米賺給每次下載用戶獎勵￥2元，賺取中間的￥2元。2013年初另一款亮點產品“賺話費”推出后，迅速成為抄襲對象，幾百個抄襲者蜂擁效仿，造成當時搜索“賺話費”都無法分辨哪個是真的。2013年最終的勝利者是一款叫“賺錢高手”的APP，這就是錢咖的前身。

2014年開始，因為蘋果對積分墻政策的明確打擊態度，在App Store內的水軍積分墻應用被普遍下架，于是這些APP被迫轉向微信平臺，利用蘋果企業級開發賬號的政策漏洞，這些APP開始脫離App Store，專用H5技術做積分墻，在微信平臺進行推廣，應用試客成為了第一波參與者。

積分墻賺的不只是差價，更多的是沉淀資金

應用試客作為目前最牛逼的iOS積分墻平臺之一，2016年已經在新三板掛牌上市，資產負載表顯示其流動負債 9731萬。這些錢就是用戶在應用試客內未提現的累計金額。

圖：應用試客用戶未提現金額超過9000萬

黑箱數據+先付全款=CP無奈

積分墻行業有2個規則：

一切結算數據以積分墻平臺數據為準；先付全款再推廣。

在所有服務行業這簡直就是霸王條款，有些不講道理。打個比喻：你住在山上，方圓百里只有1個菜場。你去買菜，想買5斤肉，肉攤老板只說：”有肉，先把5斤肉的錢付了。“你乖乖把錢付了，老板隨便拿了一塊給你，老板說這塊肉是多少斤就多少斤，那怕只有4斤你也要按5斤結算。你如果質疑老板的缺斤少兩，那下次就別想吃到肉了，因為老板不賣給你，而肉又根本不愁賣不掉。這么好的生意自然有人來搶，肉攤老板之間產生競爭，于是注水肉產生了，表面看來分量十足，但肉的口感卻天差地別。

蘋果算法不斷調整，積分墻效果逐步弱化，沖榜無效轉型刷ASO

2013年積分墻作為刷榜的替代品，幾萬個下載就可以快速沖到iPhone免費總榜TOP10，但2014年，蘋果官方對App Store總榜排名的算法又開始進行調整，積分墻推廣效果開始弱化，CP為了保住應用排名投入的推廣費越來越多。

2015年ASO興起，積分墻順勢轉型，刷搜索關鍵詞排名成了新的推動力，CP也無奈的從追求榜單排名轉變成追求關鍵詞排名。

當前的ASO服務商都成為了積分墻的代理商，提供的服務看似是高大上的ASO方案，其核心還是購買CPA下載量。

蘋果搜索競價推出后，CP的預算將逐步從積分墻移走

現在的 iOS推廣生態中，積分墻成了繞不過的墻，iOS的推廣渠道太少太少，造成積分墻如此強勢，黑箱操作滋生虛假數據，CP們卻無可奈何。隨著CP對積分墻的抱怨逐步累加，一些大CP在2014年末開始把預算從積分墻移走轉向信息流廣告，包括ZAKER、今日頭條和微博等?，F在你打開積分墻，已經看不到例如攜程等大品牌應用在積分墻的投放，主要以一些中型或拿到融資在沖量階段的APP為主，市場最大的需求期已經過去。

蘋果競價廣告，作為蘋果官方的唯一付費推廣資源，一定會受到廣大CP的追捧。在最近的1個月內，APPYING拜訪了多家知名CP的移動推廣負責人，他們均表示在競價廣告推出的第一時間就會嘗試，而最初的預算則會從現有預算中分配，也就是說原本給積分墻的一部分預算，會被轉移到蘋果競價投放上。

本文標題說積分墻滑鐵盧，并不是說會馬上死掉，只是想表達 iOS 積分墻行業將在蘋果競價推出后的半年期進入拐點，而這半年是蘋果競價萌芽發育的時期，蘋果競價必定會壟斷iOS推廣預算！