2016年的7月，正值炎炎夏日，太陽當空照。但從7月17日頭伏開始，北京的氣溫就再也沒有沖破35度，反倒是19日和20日的大雨，一下子把人帶到深秋，頓感涼意。這不禁讓人在感嘆天氣變冷，陣陣寒意帶來的短暫的清醒的同時，也不禁覺得“煙花易冷，人事易分”。

從2013年開始炒作的火熱的O2O創業項目在北京城已經難覓蹤影了。作為創業者的天堂，創業者聚集的圣地，3W和車庫創業咖啡門口傾盆大雨傾瀉而下，匆忙的行人來不及抬頭觀瞻，甚至不會拿出手機拍一張在中關村創業大街門口微笑的合影。

O2O項目的PPT和策劃書變成了VR和AI項目的PPT和策劃書，創業者的年紀或更年輕，輟學創業甚至逐漸成為常態。也有勒緊褲腰帶深怕久坐和不合理的飲食應酬培養出來的大肚腩自稱為連續創業者的人。他們再次滿懷自信，像朝拜一樣，甚至像一個稚氣未脫不會說假話的孩子一樣，再次創業，微微笑去面對投資人。

李克強總理在喊出“大眾創業，萬眾創新”的口號之后，依靠中國互聯網的發展以及各種福利性質的創業知道政策的勾引之下，越來越多的創業者“捐腎”投入到未來會如何發展的創業大潮中。這些創業者甚至從來沒有考慮到成功，甚至看到不會成功，但是覺得比一心只讀圣賢書的的狀態好多了，不妨試試?

不妨試試，沒有壞處。但在中國市場經濟規律指導下的盲目性以及一哄而上，一哄而下的現象并沒有給中國的市場上帶來什么正能量，哪怕那么一點點。

反而是，中國的創業者們變得更加文藝了，一心只讀圣賢書的形象卻展現在一個中國的創業者身上。這確實是一件奇怪的事情。O2O項目的創業者們在2014年的時候表現得更加狂熱，誰要是在北京中關村創業大街，甚至是北京隨處一個角落喊一聲自己是O2O項目的創業者，那感覺帶來的自我滿足(之所以說是自我滿足，確實是幾乎所有的O2O創業項目全部被打上了失敗的標簽)瞬間讓自己公司的員工以及家人集體高潮。

當高潮褪去，一切恢復平淡之后，失去關注和投資的創業者們不得不關門停業，再另謀出路。而中關村永遠是鐵打的營盤，無情地接待新來的青春年少的創業者和老成持重的連續創業者們，順帶送走曾經縱橫捭闔，今日落魄只能掃地出門的失敗者們。創業項目也從原來的O2O變成了如今的VR(虛擬現實)和AI(人工智能)。

所以，在現在就十分有必要分析為什么O2O項目在今天基本上消失殆盡了呢?

首先，越來越多的投資者開始不把錢砸進O2O項目去了，唯恐避之不及。O2O就是一個吸金的大坑，太費錢了。

再者，O2O創業項目更多的是服務業，服務業需要有一個相對較長，且服務鏈極不穩定的特點，再加上O2O創業者一直提到的閉環遲遲未能實現。O2O只不過是傳統行業增加了線上渠道，或者是通過線上渠道增加便利性，而并非是取代線下業務本身。眾多的O2O創業項目連基礎的線下業務都做不好，這是根本，那么倒閉就不奇怪了。

第三點，創業項目太多太雜，最后的投資BP甚至變成了PPT大賽，早已經失去去了創業者該有的理智，投資者該有的冷靜。整個市場太浮躁了。當資本寒冬的到來的時候，整個O2O創業市場一片沉寂。但是因為投資方很難從O2O項目獲益，而且需要所以乘早撤資為好，投資其他利潤回報率更高的公司來獲得利潤補償。

第四方面的原因是創業者盲目跟風，一味燒錢。“O2O是挺大的一個詞，比‘移動互聯網’還要大。線上線下相結合的新型商業模式幾乎能把目前市面上所有的創業公司都包括進去。每個人花100塊，乘以總人口14億都是天文數字。”但關鍵是靠價格誘惑沒有真正培養起來重視用戶，再加上很多需求都是偽需求。最明白創業者的是用戶，但是創業者還是不明白如何讓用戶對他們的品牌認可，對其忠誠。甚至創業者還沒弄明白，就已經斷了資金鏈死翹翹了。

再說了，目前的O2O項目都已經“退市”，取而代之的是比較新興的朝陽產業，人工智能和VR產業等等，勞動回報率還不錯。

一旦一個行業發展趨于平穩，開始成為“傳統”行業，那么勞動回報率就會開始顯著降低了，此時就不是把蛋糕做大的問題，而是如何分蛋糕的問題，所以此時資本回報率開始越來越高，勞動回報率開始越來越低。O2O創業項目沒有來得及分蛋糕，就把做大的蛋糕喂狗了。“流量紅利已經沒有了，買流量的成本越來越大。做2C生意，競爭對手是BAT這樣的大流量平臺，比不過。但是如果2B從供應鏈做，資本方還是相信用互聯網的手段效率會更高。

互聯網毫無疑問是一種工具，它本身只是信息的交互，它可以為實體經濟提供助力，起到一個十分重要的連接和分發的作用，并提高了實體經濟的效率，正如1后面的0一樣，無論有多少0，前面的1才是最核心的。互聯網本身不生產實物，互聯網也沒辦法把一個乘客從甲地直接瞬移到乙地，這些都需要實體經濟。隨著中國經濟的持續走低，O2O創業項目的低迷也在所難免。

換句話說，從今年三月份人工智能機器人AlphaGo對戰韓國李世石九段并以4：1取勝就吹響了下一輪創業創新熱潮的號角。O2O項目的集體走向失敗也是在意料之中的。

事到如今，也只有億歐網還在堅持著對O2O創業融資案例的孜孜不倦的報道，也算是用心良苦了。

【來源：iDoNews專欄    作者：朱邏記】