7月11日，大火的Papi醬首次嘗試網絡直播，在一個半小時的視頻直播中，共有2000萬人次觀看，光打賞的收入就折合人民幣90余萬元。之前，人氣組合TFBOYS在美拍也進行了直播首秀，在不到一小時的粉絲互動中收到打賞近30萬元。

這似乎是個體能力最容易變現的一個時代。在視頻直播日漸興盛的過程中，動動手指，開通直播，展示自己的特點就能獲得來自網友的打賞，打賞似乎成為令主播、粉絲賓主盡歡的一項樂事。

現在，微信、微博也先后允許用戶打賞自己喜歡的文章，甚至QQ空間也開通了“空間說說”的打賞功能。雖然每次打賞的次數、金額都很有限，但相比于上一代互聯網用戶，年輕人顯然更加愿意對優質的內容給予“打賞”和鼓勵。

“打賞比點贊更深一步”

對于許多年輕的互聯網用戶而言，打賞必定不是一個陌生的字眼。

所謂“打賞”，指的是互聯網用戶對于網上發布、傳播的原創內容（包括文章、圖片、視頻等）進行直接的金錢或虛擬商品獎勵的一種行為。是一種新興的、非強制的付費鼓勵模式，網友更多地會打賞給優質內容的提供者。

在實際運用中，網絡打賞功能最早出現在起點中文等小說閱讀網站，后來又被YY語音等視頻直播軟件用作新的盈利方式。2014年以后，新浪微博、微信公眾平臺、簡書等自媒體平臺也相繼開通了這一功能。

對于網絡打賞，大學生是比較早的一批體驗者，許浩就是其中之一。就讀于甘肅某高校的許浩關注了數十個微信公眾號，也自己運營過微信公眾平臺；既給自己喜歡的文章和作者打過賞，也獲得過別人對自己發布文章的“獎勵”。

雖然每次獲得打賞的金額并不多，但遇到一些見解深刻，或者讓自己獲得新知的有趣文章，許浩還是會給出自己的獎勵。“打賞比點贊更深一步，表示我贊同。”

類似的情景還出現在各種視頻直播間里。在各大視頻直播平臺上，粉絲眾多、互動頻繁的主播們常常能獲得粉絲送出的各種禮物，從免費的小禮物到價值幾十上百元的大禮物，沖上熱搜榜的主播獲得的“打賞禮物”更是不計其數。

那么，網絡打賞為何能被年輕人接受，并且逐漸大量應用呢？

中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦認為，網絡總是在創造新的消費模式，網絡打賞就是。以前的網民往往默認網絡服務就是免費的、單向的，但網絡打賞的行為則是自愿付費的、雙向傳遞的。這種由粉絲直接打賞主播的激勵機制，給粉絲帶來了強烈的參與感，而且把主播和粉絲緊緊綁在一起，形成了以主播、作者為核心的新型社交關系。

DCCI互聯網研究院院長劉興亮則表示，作為內容付費的一種方式，網絡打賞的流行也是互聯網時代網絡支付更加便捷的一個產物。在他看來，過去不論是電視臺還是報紙，都是單向傳播，用戶即使看到再好的東西也沒有方便的渠道付費表示支持，而在新媒體和網絡支付得以發展以后，只要內容生產者為用戶提供了有價值的內容，用戶的購買力就會被調動起來。

“‘能用紅包解決的就不要說話’，雖然是一句玩笑，但也反映出人們動動手指就能夠付費的便捷。”劉興亮說，由于方便快捷的網絡支付通道逐漸形成，人們才會在看到覺得有價值的東西后，更加愿意付費支持。

“沖動型”打賞成為收入來源

作為一個直播經驗算不上豐富的主播，大學生懷耀驚訝于自己的“吸金”能力。

在沒有做過推廣的情況下，他先后在映客直播上做過十多次視頻直播，每次直播結束后，都能獲得許多禮物和映票。如果把直播粉絲們的禮物打賞換算成錢，每次一個小時左右的直播都可以為他帶來幾十元的收入。

在視頻直播的江湖中，來自粉絲的打賞早已成為許多主播和直播平臺獲得收入的主要來源。有些職業視頻主播會每天在線直播數小時，吸引用戶前來觀看、打賞，甚至還有主播公會等機構專門組織培訓，教主播如何引導粉絲給出更多打賞。

談及打賞，直播用戶孫雪琦自認“屬于比較摳的人”，大多數時候，他都會選擇用免費的禮物給主播打賞。“但確實也有很多土豪，要么幾百朵幾百朵地送花，要么就送一輛‘豪車’。”這些直播平臺中的虛擬禮物，一般價值一兩元到數百元人民幣。

孫雪琦發現，在視頻直播間里，往往是“粉絲越多打賞越瘋狂”。當眾多粉絲送出的打賞禮物“霸屏”的時候，自己的名字也只是一閃而過。但他坦言，自己并不失望，因為“圖的就是快感”。

在劉興亮看來，閱讀微博、微信文章之后的網絡打賞是一種“相對理性的消費”，只有全文基調觸動了讀者，引起了情感共鳴才有可能獲得打賞；而在視頻直播間中，主播的一個動作，一個神態都可能引發一大波禮物刷屏，直播打賞的消費相對來說更加“沖動”。“沖動型”的網絡打賞也引導著視頻直播平臺和主播的內容方向。為了更加吸引眼球，一些視頻直播平臺上甚至出現了“越黃越暴力越出名，打賞越多”的奇怪景象。

打賞還須規范化

7月12日，文化部公布第二十五批違法違規互聯網文化活動查處結果，依法查處武漢斗魚網絡科技有限公司、上海熊貓互娛文化有限公司、北京六間房科技有限公司等23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺，其中兩家被關停整改。

此次查處中，各大網絡表演平臺共關閉嚴重違規表演房間4313間，整改違規表演房間15795間，解約嚴重違規網絡表演者1502人，處理違規網絡表演者16881人。在這次被查處的直播平臺和表演者中，有不少涉及淫穢、色情內容，此前在一些知名直播平臺上，部分“主播”還會通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示。

目睹了許多視頻直播平臺為了獲得更多網絡打賞而提供淫穢、低俗內容的問題，在監管部門的嚴厲打擊之外，一些直播平臺也加強了對內容的過濾和自凈。

對于部分網絡主播為求打賞不惜做出不雅行為的情況，YY Live公關經理王程熙表示，直播后臺會24小時對所有直播間進行敏感聲音、畫面監測，只要有違規行為出現，很快就能識別、檢索出來，一旦發現不雅行為就會處以封號、扣除保證金的處罰。

6月初，龍珠、映客、騰訊直播、17TV、易直播等多家網絡直播平臺與技術服務平臺攜手成立了“網絡直播自律聯盟”。該聯盟希望通過共同協作，以管理及技術經驗分享、互相監督等方式，堅決抵制不良內容，對自身平臺出現的問題絕不姑息。

“不論是寫文章還是直播，想要更長的生存期，獲得更多的打賞獎勵，關鍵還是內容為王。”在劉興亮看來，雖然目前部分平臺和主播會為了獲得打賞不惜有不文雅行為，但是真正能長期存活的還是真正“有料、有觀點、有自己獨特優勢的內容”，而不是完全靠噱頭來博眼球的內容。

值得注意的是，在一些災難救援中，打賞也發揮著公益救災的作用。據王程熙介紹，在今年7月的南方洪災中，YY Live平臺上有50多位主播對湖北、安徽等地的災情進行了直播，并且吸引粉絲通過打賞來捐助災區。“洪水直播中，平臺所獲得的所有打賞分都將捐給災區。”王程熙表示，接下來YY LIVE還會和其他公益機構合作，策劃更多直播公益活動。