蘋果競價十大預言②:中國區市場將在2017年初呈現一次爆發增長專欄
蘋果競價何時到來？規模發展將會怎樣？在上一篇蘋果競價十大預言里，我們提出只需2年蘋果競價廣告市場規模將達到200億，但如此大的規模需要一個發展周期，我們對這個過程的演變進行了解剖。
中國已成蘋果最大iPhone銷售市場
根據蘋果官方信息披露，App Store的競價廣告只會在iOS 10系統里有效，而iOS 10不兼容iPhone 5以下的型號設備，所以蘋果競價廣告投放到的iPhone設備將都是iPhone 5及以上型號。
圖：iOS10可安裝機型不包括iPhone4/4s
從iPhone的全球銷量數據分析，iPhone在大中華區的銷量約占據蘋果全球總銷量的37%，美國區占比35%，其他地區市場為28%。從這個比例可以顯而易見，中國已經成為全球iPhone用戶最多的地區，并且是銷量最大的地區。
圖：蘋果iPhone銷量地區分布比例
蘋果競價中國區正式推出前，中國的iPhone將完成iOS 10的升級
目前大家都在等待9月的蘋果發布會，期待著iPhone 7和iOS 10系統的正式到來，而蘋果搜索競價廣告也很有可能就是在9月發布會上正式推出。
按這個時間點計算，發布會之后，美國區的iPhone 7用戶和iOS 10升級用戶將會看到競價廣告，這規模將隨著iOS 10的普及而逐步壯大。
中國區的競價廣告預計會在2017年初推出，離iOS 10的發布將會有3~4個月間隔，屆時中國大部分iPhone用戶已經完成iOS 10的升級，所以當中國區推出競價廣告的時候，發展軌跡將會是直接爆發，而不像美國跟隨iOS 10普及有個增長的過程。
隨著iOS 10在全球的更新普及和iPhone 7的銷量走勢，接觸到蘋果搜索廣告的人會越來越多，競價排名的效果和競爭程度也會越來越激烈。當市場的投放預算增長，關鍵詞價格就會水漲船高，當價格高到一定程度又會回歸該有的價值，那將是一個資金和經驗的持久較量。競價排名的最好進入時機就是iPhone 7的銷售期，因為用戶剛買新手機后是App Store使用率最高的時期，而目前分析師預測iPhone 7肯定要比iPhone 6s賣得好，這對競價廣告的發展也是有利的。
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