蘋果搜索競價模式是必然之路

誰也無法阻擋歷史的車輪，蘋果搜索競價廣告的推出已然成為定局?；仡檌Ad在市場競爭中的衰敗到轉(zhuǎn)型蘋果競價廣告，也并非一蹴而就。

2016年1月14日消息：蘋果宣布從現(xiàn)在起，iAd也將不再接受任何標(biāo)語或視頻插播廣告，將于2016年6月30日關(guān)閉旗下iAd廣告業(yè)務(wù)。

2016年4月15日消息：由蘋果iAd負(fù)責(zé)人托德·特雷西(Todd Teresi)領(lǐng)導(dǎo)，帶領(lǐng)約100名蘋果工程師正在探索App Store改革方案，最大可能性就是蘋果搜索競價廣告。

2016年6月9日消息：蘋果App Store將改革，搜索加入競價廣告。在隨后的WWDC上，蘋果官方正式宣布推出搜索競價模式，同時公布了搜索競價設(shè)置的一些細(xì)節(jié)。

為什么說蘋果競價是必然的？我們從人和市場競爭角度來思考。先從人的角度，現(xiàn)任蘋果CEO庫克和喬布斯不一樣，此人更偏向追求財(cái)務(wù)報表的成長，追求利潤的性格使他不愿意放棄盈利性很強(qiáng)的搜索競價廣告模式。在iAd團(tuán)隊(duì)沒有交出滿意成績的情況下，轉(zhuǎn)型是必須的。

另一方面從廣告競爭角度思考，iAd模式對蘋果來說是需要和其他同類型廣告聯(lián)盟競爭（例如：Google admob 和 inmobi），而App Store的搜索競價有著天然的閉環(huán)優(yōu)勢，蘋果硬件+iOS系統(tǒng)所形成的閉環(huán)是蘋果生態(tài)的核心，如果說谷歌因?yàn)殚_放而強(qiáng)大，那蘋果就是因?yàn)榉忾]而輝煌。

移動廣告市場的規(guī)模趨勢和未來

先來看看艾瑞咨詢提供的《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場研究報告》，我們會發(fā)現(xiàn)一些市場數(shù)據(jù)。

圖：艾瑞2016移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場研究報告

移動廣告市場規(guī)模在過去2012年至2015年均保持超過100%的增速，預(yù)計(jì)未來移動廣告將繼續(xù)保持高速增長，并且增長率遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。

未來移動廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要拉動力量。預(yù)計(jì)2018年移動廣告市場將達(dá)到2200億人民幣。

2年內(nèi)蘋果搜索競價僅中國區(qū)市場規(guī)模將超200億人民幣

用一個簡單的邏輯，來判斷2年后的蘋果競價廣告2018年市場規(guī)模。

邏輯一：在所有的移動廣告營銷預(yù)算中，至少有50%的預(yù)算用于APP推廣，那在2200億中至少有1100億是針對APP的投放。

邏輯二：所有推APP的預(yù)算中，最少有50%是推iOS應(yīng)用，那1100億里最少有550億是推iOS APP的預(yù)算。

邏輯三：蘋果官方的搜索競價廣告，最少占iOS APP推廣市場的50%，那就有275億預(yù)算會流向蘋果競價。

隨著iOS10和iPhone7的普及，相信新的蘋果廣告模式會比iAd有更大的發(fā)展，App Store的廣告營收也將在蘋果營收中的占比大幅增加。

APPYING是蘋果競價廣告研究的先行者，《蘋果競價廣告預(yù)言系列》是團(tuán)隊(duì)借鑒以往SEO及SEM經(jīng)驗(yàn)推出的一系列文章，將會把一個清晰的蘋果競價未來展示到您面前，請持續(xù)關(guān)注我們的網(wǎng)站和公眾號。