網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)疑是2016年互聯(lián)網(wǎng)最為火爆的行業(yè)之一，數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在目前已知的直播app中已有108個(gè)獲得融資。

但在備受資本追捧的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播同樣飽受爭(zhēng)議，涉黃、代打、數(shù)據(jù)造假、拖欠主播薪水等問(wèn)題的曝光，被視為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在泡沫、“虛火”旺盛的表現(xiàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)直播頻涉黃，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

由于色情暴力等不雅視頻頻繁流出，斗魚(yú)、虎牙和熊貓TV等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)平均每月被公開(kāi)點(diǎn)名批評(píng)一次。

日前，北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)通報(bào)了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》的實(shí)施情況，據(jù)悉，有40名違規(guī)主播因?yàn)橹辈?nèi)容涉黃被永久封禁，名單涉及六間房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

此外，盡管有數(shù)據(jù)顯示，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)，但是由于網(wǎng)絡(luò)直播門(mén)檻低，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，能為用戶(hù)帶來(lái)有價(jià)值信息的直播卻少之又少。

吃飯、逛街、出行等生活類(lèi)直播，唱歌、撒嬌賣(mài)萌等娛樂(lè)化直播以及游戲直播構(gòu)成了目前網(wǎng)絡(luò)直播的主要內(nèi)容，但其中生活類(lèi)直播與娛樂(lè)化直播的內(nèi)容價(jià)值不高，單純依靠主播吸引用戶(hù)，一旦用戶(hù)喪失了新鮮感和興趣，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)將面臨用戶(hù)流失的威脅。

2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假，刷單普遍

近日，據(jù)自媒體賬號(hào)“開(kāi)八”爆料，從36氪研究院內(nèi)部獲得的一份分析報(bào)告則顯示，直播平臺(tái)映客的刷量率高達(dá)99%，也就是說(shuō)100個(gè)觀(guān)眾中只有一個(gè)是真實(shí)的。

不僅如此，獵云網(wǎng)創(chuàng)始人靳磊日前曾揭露了直播平臺(tái)刷單的內(nèi)幕：網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值，獲得5折優(yōu)惠，比如花2000萬(wàn)充值4000萬(wàn)，然后把4000萬(wàn)虛擬貨幣都花在旗下網(wǎng)紅賬號(hào)。4000萬(wàn)的收入同直播平臺(tái)55分成，自己又獲利2000萬(wàn)。這樣，經(jīng)紀(jì)公司捧紅了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅賬號(hào)收獲了大量流水，直播平臺(tái)也獲得了大量流水可以給VC一個(gè)體面數(shù)據(jù)。過(guò)程中誰(shuí)也沒(méi)有付出成本。

刷單已經(jīng)成為行業(yè)通病，通過(guò)淘寶搜索“直播人氣”關(guān)鍵字，便可發(fā)現(xiàn)為YY、龍珠直播、映客直播、斗魚(yú)TV、熊貓TV、花椒、戰(zhàn)旗、美拍等直播平臺(tái)提供刷粉絲、評(píng)論、人氣等服務(wù)的產(chǎn)品。通過(guò)這些產(chǎn)品可以看出，直播平臺(tái)刷單主要包括三個(gè)方面：一是買(mǎi)粉絲，1元可以購(gòu)買(mǎi)2萬(wàn)粉絲；二是刷人氣，1元可刷4500人氣；三是上首頁(yè)熱門(mén)，50元包上全國(guó)熱門(mén)榜不包位置，700元包全國(guó)熱門(mén)前5名位置。

3.直播平臺(tái)拖欠主播工資，盈利模式模糊

日前，著名LOL主播小樓發(fā)微博爆料，“斗魚(yú)不只是拖欠我一個(gè)人工資，拖欠了所有主播3-6個(gè)月，所以很多主播走了。”

而在今年3月，斗魚(yú)才剛剛宣布獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資，如今為何會(huì)淪落到拖欠主播工資的地步呢？業(yè)內(nèi)人士指出，直播平臺(tái)成本高，缺乏有效的盈利模式或是其拖欠主播工資背后的真正原因。 

由于網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)寬帶網(wǎng)絡(luò)要求較高，從而導(dǎo)致隨著用戶(hù)的增加，帶寬成本不斷攀升并成為直播平臺(tái)燒錢(qián)支出之一。據(jù)了解，在線(xiàn)人數(shù)每達(dá)到百萬(wàn)人，直播平臺(tái)就需要每月支付3000萬(wàn)元左右的帶寬費(fèi)用。

同時(shí)，主播作為直播平臺(tái)最主要的內(nèi)容來(lái)源，已經(jīng)成為直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。重金簽約主播也已成為各直播平臺(tái)的主要支出之一，斗魚(yú)TV曾在一個(gè)月內(nèi)從虎牙直播連續(xù)挖走6名主播，總費(fèi)用超過(guò)6000萬(wàn)元。

當(dāng)下，整個(gè)直播行業(yè)都處于一種不理性的、燒錢(qián)的狀態(tài)下。加之，直播平臺(tái)的盈利模式與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站相似，主要依靠廣告、虛擬道具、游戲分發(fā)等方式，盈利能力有限，不足以覆蓋成本，虧損已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。據(jù)媒體報(bào)道，虎牙直播2015年虧損達(dá)3.87億元，龍珠直播虧損5212萬(wàn)元，斗魚(yú)TV也同樣處于燒錢(qián)虧損的狀態(tài)。