對(duì)于媒體而言，這是一個(gè)最壞是時(shí)代，同時(shí)又是一個(gè)最好的時(shí)代。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體不再?gòu)?qiáng)勢(shì)，一大批資深媒體人也選擇了離開(kāi)；但同時(shí)隨著微博、微信等傳播渠道的強(qiáng)勢(shì)，個(gè)性化標(biāo)志明顯的自媒體等媒體形態(tài)越來(lái)越占據(jù)傳播的主動(dòng)位置，媒體在內(nèi)容上又呈現(xiàn)極大的豐富。有輿論甚至包括媒體從業(yè)者都認(rèn)為傳統(tǒng)媒體未來(lái)岌岌可危，新媒體勢(shì)必將取代傳統(tǒng)媒體，但鐵哥始終認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)導(dǎo)形式恰是其最寶貴的財(cái)富，能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體機(jī)構(gòu)不會(huì)也不應(yīng)該就此消亡。

近來(lái)傳統(tǒng)媒體也在不斷嘗試新的手段來(lái)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的傳播形態(tài)，各大媒體也在微博、微信開(kāi)設(shè)賬號(hào)，試圖擴(kuò)張其新聞傳播邊界，但事實(shí)上，多數(shù)媒體努力效果并不突出，根據(jù)新榜6月21日的時(shí)事微信新媒體榜單顯示，前20位傳統(tǒng)媒體占13席，而民生榜單中傳統(tǒng)媒體則只占4席。顯然，媒體的脫困并非簡(jiǎn)單的渠道變化而已，且同時(shí)需要適應(yīng)新平臺(tái)的傳播訴求以及平臺(tái)的相關(guān)支持，如此才能確保其傳播最大化。

昨天，新浪微博宣布向第三方開(kāi)放頭條文章與視頻直播協(xié)議，媒體可通過(guò)第三方接口，實(shí)現(xiàn)新聞同步到微博頭條文章，而視頻類(lèi)媒體亦可通過(guò)將其內(nèi)容同步在微博直播中，可適應(yīng)當(dāng)今年輕用戶(hù)的觀看習(xí)慣。

那么問(wèn)題就來(lái)了，媒體人此前已經(jīng)有過(guò)多種嘗試，收效卻并不明顯，今次微博開(kāi)放第三方接口，果真能打破傳統(tǒng)媒體多年來(lái)的發(fā)展瓶頸嗎？傳統(tǒng)媒體能重掌新聞話語(yǔ)權(quán)嗎？

鐵哥認(rèn)為，此次微博所嘗試與媒體此前的多番努力是有以下幾點(diǎn)不同的：

其一，渠道不再僅僅是渠道

在互聯(lián)網(wǎng)興盛之后，傳統(tǒng)媒體紛紛設(shè)立網(wǎng)站，后又開(kāi)微博做微信。從本質(zhì)上看，其以上所為基本為渠道擴(kuò)展，即試圖通過(guò)自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)打通互聯(lián)網(wǎng)的多種傳播通道。但事與愿違，在新的傳播渠道下，網(wǎng)站流量被百度把控，而社會(huì)化媒體此前注意力又多集中在各行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖中，傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的內(nèi)容并未獲得理想的傳播效果。

在微博此次的第三方開(kāi)放邏輯中，不僅僅是以一鍵同步降低了媒體的發(fā)布工作量，更多是鼓勵(lì)媒體將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播重心放在微博頭條文章中，一方面微博可根據(jù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得用戶(hù)的高滿意度，而另一方面媒體背靠2.61億的微博月活躍用戶(hù)，可獲得內(nèi)容傳播的最大化。

媒體在早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多種嘗試，只是試圖在打開(kāi)渠道，但事實(shí)上其所謂的渠道又并非是簡(jiǎn)單的建網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)賬戶(hù)如此簡(jiǎn)單，渠道的把控力并不隨著網(wǎng)站的建立、賬戶(hù)的開(kāi)設(shè)而回到媒體手中。但此次微博的第三方開(kāi)放協(xié)議，從根本上實(shí)現(xiàn)渠道和傳播力的統(tǒng)一，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和用戶(hù)基礎(chǔ)之下實(shí)現(xiàn)傳播質(zhì)的飛躍。

其二，徹底打破媒體的傳播邊界

傳統(tǒng)意義上，媒體的分工和邊界是十分明顯的，報(bào)紙、雜志、電視、廣播等媒體固有一套新聞產(chǎn)出體系。但我們?cè)倏淳W(wǎng)絡(luò)媒體，集合快報(bào)、深度、自制深度視頻等等，甚至一些新興自媒體也在打破視頻和文字的邊界，以多媒體的傳播方式快速獲得用戶(hù)。很多媒體雖然都有各自的直播系統(tǒng)，但只局限在自有網(wǎng)站之上，在微博中只能以鏈接示人，嚴(yán)重影響了其參與性和互動(dòng)性。

我們經(jīng)常感嘆傳統(tǒng)媒體內(nèi)容質(zhì)量下滑，其背后更多是媒體生產(chǎn)的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的感官刺激在不斷下降。鐵哥此次特別留意微博開(kāi)設(shè)的第三方直播協(xié)議，即媒體直播直接與微博打通，最大程度提高了用戶(hù)的參與性，此外，對(duì)于沒(méi)有技術(shù)能力的媒體，還可以通過(guò)微博提供的工具一鍵轉(zhuǎn)換打通兩者數(shù)據(jù)由于開(kāi)放第三方協(xié)議之后，對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)而言，其參與直播的門(mén)檻可極大降低，不僅電視媒體，包括雜志等文字媒體亦可通過(guò)直播在新媒體領(lǐng)域獲得其應(yīng)有的價(jià)值，加速整個(gè)媒體跨界進(jìn)程。此前也有過(guò)傳統(tǒng)媒體的跨界做法，如《南方人物周刊》曾將采訪同步剪輯視頻，《看天下》又投入上百萬(wàn)支持知名娛樂(lè)記者孟靜開(kāi)設(shè)“八卦孟姜女”視頻自媒體節(jié)目，但由于投入過(guò)大，都未能堅(jiān)持下來(lái)。

而當(dāng)媒體之間的邊界被微博第三方協(xié)議打破，其固有的新聞優(yōu)勢(shì)可得到弘揚(yáng)，且隨著傳播方式的完全多媒體化，可以最高性?xún)r(jià)比激活媒體的潛力，新聞行業(yè)可快速走向正軌，這自然是《南方人物周刊》此類(lèi)優(yōu)質(zhì)媒體的突破點(diǎn)。

其三，大數(shù)據(jù)將成媒體價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)

此前媒體價(jià)值多年來(lái)由第三方根據(jù)其收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù)來(lái)判斷，雖然行業(yè)多有質(zhì)疑其客觀性，但其總體標(biāo)準(zhǔn)從未改變。而后在網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)時(shí)代，又根據(jù)新聞的門(mén)戶(hù)首頁(yè)出現(xiàn)頻次來(lái)作為其價(jià)值重要參考，一線記者的收入多以此掛鉤，但也難稱(chēng)得上客觀。

而微博擁有2.61億的月活躍用戶(hù)，又是國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，可根據(jù)用戶(hù)大數(shù)據(jù)來(lái)為新聞尋找最匹配的用戶(hù)，可確保新聞送達(dá)的精準(zhǔn)度，而新聞打開(kāi)率傳播度又可成為衡量媒體價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)。

大數(shù)據(jù)之大不僅是采樣人群之大，且亦有人群數(shù)據(jù)維度之廣，當(dāng)微博開(kāi)設(shè)第三方協(xié)議之后，大數(shù)據(jù)在新聞的匹配方面將起到舉足輕重的作用，大數(shù)據(jù)也自然成為客觀衡量媒體機(jī)構(gòu)的主要標(biāo)準(zhǔn)。

新浪微博究竟是要作何？

新浪微博一直是新聞事件的主要策源地之一，從早期的“打拐”到“名記者舉報(bào)”事件微博都在此扮演著極為重要的角色。

此次新浪微博開(kāi)設(shè)第三方協(xié)議，鐵哥認(rèn)為此不僅對(duì)于傳統(tǒng)媒體是個(gè)極大利好，且微博可憑借放開(kāi)協(xié)議之后的以上三大優(yōu)勢(shì)，獲得掌握最優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的媒體的重視與支持，當(dāng)掌握越來(lái)越多核心優(yōu)質(zhì)信息之后，微博頭條文章也便具備了最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

開(kāi)放第三方協(xié)議，繼續(xù)強(qiáng)化微博的新聞地位，這才是微博此次開(kāi)放第三方協(xié)議的根本。