現(xiàn)在街上有這樣一群人，她們對(duì)著手機(jī)邊走邊說(shuō)，或是在咖啡店和手機(jī)聊一下午。可見(jiàn)，直播的火熱程度。
大家在APP商店中搜索“直播”二字，會(huì)有不下200款直播相關(guān)APP出來(lái)，而在這些APP中約有80%的公司接受過(guò)融資。據(jù)了解，目前火熱的映客在B輪融了6800萬(wàn)、斗魚(yú)在新一輪拿到了1億美元、網(wǎng)紅papi獲得了1200萬(wàn)的融資。此外，虎牙斥資1億簽約了電競(jìng)女神Miss，知名主播身價(jià)大漲。大量熱錢(qián)涌入，融資、招網(wǎng)紅動(dòng)輒千萬(wàn)，不禁有人要問(wèn)，直播這把火還能燒多久？
1、直播怎么就火起來(lái)了？
直播這種形式，最早可以追溯到2007年9158、YY這樣的PC秀場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的形式和現(xiàn)在差別其實(shí)并不大，秀場(chǎng)可以說(shuō)是線上版的卡拉OK和練舞房。而到了如今的4G時(shí)代，人們拿起大屏手機(jī)就可以簡(jiǎn)單的做直播，如此便捷讓直播一下爆發(fā)了，形式也變得更加多樣化。除了唱歌跳舞，還包含進(jìn)了旅游、游戲、聚會(huì)、聊天等內(nèi)容。
直播大眾化了，只需一部手機(jī)，便能直播。眾人拾柴火焰高，你說(shuō)直播能不火么！
也許你會(huì)認(rèn)為直播才剛剛興起，但本質(zhì)上，直播這一形式已經(jīng)發(fā)展了將近10年，這座被他人所言的金礦，已經(jīng)被挖掘了這么久，還有多大的余量可想而知。紅火的表象下，暗示了在不就的將來(lái)直播將迎來(lái)拐點(diǎn)，這把火肯定燒不久了。
2、有人說(shuō)直播火不了了！
目前像斗魚(yú)、映客這樣的平臺(tái)，坐擁上千萬(wàn)用戶，一片欣欣向榮。而作為一個(gè)企業(yè)來(lái)講是需要盈利、有變現(xiàn)的能力。很可惜，資本的涌入并沒(méi)有給直播平臺(tái)帶來(lái)可觀的營(yíng)收。據(jù)披露，斗魚(yú)直播每月在帶寬上的支出超過(guò)了3000萬(wàn)，而映客每月的帶寬支出也在千萬(wàn)以上。此外，平臺(tái)上的主播簽約費(fèi)也是驚人的高，某平臺(tái)上
14位游戲知名主播的簽約費(fèi)用均高于1000萬(wàn)。
而平臺(tái)僅有的變現(xiàn)能力，除了廣告外，大多平臺(tái)的盈利模式都過(guò)于單一：一般靠用戶購(gòu)買(mǎi)虛擬禮品，平臺(tái)在其中抽成。以花椒直播為例，主播提現(xiàn)時(shí)，會(huì)被扣除10%的手續(xù)費(fèi)。不過(guò)各平臺(tái)情況各不相同，部分直播平臺(tái)甚至多達(dá)60%、70%的抽成率。而這種僅有的盈利模式和10年前的秀場(chǎng)，并無(wú)區(qū)別。以當(dāng)時(shí)知名的9158直播、YY為例，這種送禮物抽成、靠房間廣告變現(xiàn)的方式，并沒(méi)有得到改變，而成本卻在逐年增加。
加之運(yùn)營(yíng)和推廣的費(fèi)用，各家平臺(tái)真實(shí)的處境并不樂(lè)觀。前有狼后有虎，連360 CEO周鴻祎（花椒）、小米CEO雷軍（黑金）都親自直播，為平臺(tái)打雷、招攬用戶。更凸顯出，直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，既有BAT這樣的巨頭再前，還有老品牌9158、YY、六間房的回馬槍，而創(chuàng)業(yè)公司的境地可想而知。
新平臺(tái)大肆招攬用戶，老平臺(tái)奮勇轉(zhuǎn)化老用戶，一片血雨腥風(fēng)。所以說(shuō)這火，燒不了幾時(shí)了。一旦投資方不在扶持，少了BAT的庇護(hù)，倒閉潮是不可避免的。目前除了像小米、360這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚能一戰(zhàn)（有資本燒錢(qián)），還有就是在秀場(chǎng)時(shí)代存活下來(lái)的9158、YY，而且還是兩家上市企業(yè)。
3、直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力在哪？
值得注意的是，目前“直播”的意義已被混淆，市面上的產(chǎn)品都叫“XX直播”，但是其含義并不相同，比如有的是秀場(chǎng)直播、有的是電競(jìng)直播，有的是社交直播。
直播平臺(tái)內(nèi)容上的同質(zhì)化，是目前行業(yè)內(nèi)亟待解決的問(wèn)題。除了一直播以高端明星直播作為特殊內(nèi)容外，其它平臺(tái)雖然也有知名的網(wǎng)紅主播，但挖角嚴(yán)重，致使用戶粘性并不高。同時(shí)，直播的受眾群體卻又是非常的窄，主力直播多是90-95年的年輕女性，而這一人群并不會(huì)將直播作為一生的職業(yè)來(lái)考慮。
內(nèi)容之外，在技術(shù)上的投入也需要認(rèn)真對(duì)待。受互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)影響，創(chuàng)業(yè)公司的起點(diǎn)很低。據(jù)了解，一些直播平臺(tái)的核心技術(shù)并非自有，而是通過(guò)第三方的授權(quán)，有些甚至連內(nèi)容都存放在第三方的服務(wù)器上，其本身只是個(gè)空殼，并無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
如此看下來(lái)，直播行業(yè)的浮躁不輸于當(dāng)年百團(tuán)大戰(zhàn)、O2O，而這些企業(yè)的結(jié)果可想而知。乘著互聯(lián)網(wǎng)的紅利，很多企業(yè)在根基未穩(wěn)的情況下“被投資”，被資本的泡泡吹大。一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，只有那些有技術(shù)、有積淀的企業(yè)才能存活下來(lái)。
難怪有人預(yù)測(cè)，這把“直播火”將被澆滅，最早會(huì)在今年年底顯現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)相愛(ài)相殺的場(chǎng)面，會(huì)像狗血的電視劇一樣，滿滿的套路。
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