據某機構發布的微信公眾號報告，1500萬微信公眾號中，前500強每日PV占比10%-20%，而剩下的80%以上被剩下的1400多萬公眾號瓜分，馬太效應明顯。此外還有許多數據證明，微信公眾號流量主的收益普遍下滑。超過3成的微信公眾號開始停止更新。

這一切壞消息讓很多人得出結論——內容創作者的春天已逝。事實真的是如此嗎？

一系列壞消息背后發生了什么？

首先，內容市場供求關系失衡。一系列壞消息都基于微信公眾號，這是目前內容創作最主流的平臺。2012年8月，微信公眾平臺上線，至今已經過去5個年頭，這5年里微信公眾號的數量從0增長快速超過1500萬。

截止2016年第一季度，微信月活躍用戶數為7.6億。我們做個不嚴謹的計算，微信公眾號數與月活躍用戶數的比值為1.5/76，這意味著每76個微信用戶對應至少1個公眾號，如果這76人都閱讀這一個公眾號才可以產生76次閱讀。

按照經濟學規律，這是典型的供求關系失衡，簡單講“作者太多讀者不夠用了”。這也意味著后來者、未獲得海量粉絲的公眾號都失去競爭能力。

另一方面，從消費無聊內容到消費專業垂直內容。娛樂、八卦、段子、情色、無聊、雞湯這是當前內容消費的主體，但無聊過后人們還是希望閱讀有價值內容。只有“專業垂直內容”為讀者帶來了價值，比如，一些營銷號教讀者營銷知識、一些生活小竅門的號讓居家達人學到妙招、一些醫生開設公眾號傳授健康知識......

所以消費無聊內容夠了，很多人開始尋找這些可以為自己工作、生活帶來價值的內容。以我自己為例，磐石之心專注于“解讀互聯網的未來”，這種鮮明而直接的定位會吸引一大群互聯網愛好者、從業者、營銷人關注，并持續閱讀。所以閱讀量、粉絲數都逆勢持續攀升。

第三方面，新媒體平臺搶奪市場。今日頭條、一點資訊、騰訊天天快報、騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞、網易新聞以及大量直播平臺紛紛崛起，它們正在分流微信公眾號的閱讀量。

內容創作不等于內容創業

現在很多唱衰內容創業的文章都將內容創作與內容創業混為一談。磐石老師希望能夠給出更加精準的定義，只有這樣我們才能看清楚這個行業的未來。

內容創作與內容創業，一字之差天壤之別。內容創作，是指一個有某方面特長的作者通過文字、圖片、音頻、視頻等方式將優秀的內容制作出來，但是并不過分考慮內容的傳播、變現等無關乎內容之外的任何事情。

內容創業指以獲取利潤為目的，用文字、圖片、音頻、視頻等方式在微信公眾號、新媒體平臺傳播，相比內容好壞，他們更關心的是流量與收益。

如果說內容創作是一種技能，那么內容創業則是一種商業模式，所以有著本質的區別。目前內容創業大概分為以下幾類：

第一類，靠微信公眾號早期紅利完成粉絲原始積累。在公眾號發展的早期，一些嗅覺敏銳的企業、個人紛紛搭建大量公眾號，涉及各個方面的內容。然后組建編輯團隊，制造內容，構建龐大的公眾號矩陣，公眾號之間相互推廣獲得粉絲。利用微信公眾號早期的巨大“紅利”，許多公眾號迅速完成了粉絲的原始積累。然后向企業銷售商業軟文發布、硬廣。

第二類，依靠與企業的關系進行內容創業。也有大量媒體人開設公眾號、媒體號。然后利用在媒體里建立的企業關系，專業撰寫技能，從企業手中拿到商業軟文訂單，依靠軟文獲得收入。這也是目前一大批自媒體創業者的生存方式。這些內容創業者不需要有大量粉絲關注，他們創業的基礎在于和企業之間的關系。

第三類，依靠資本的力量進行內容創業。還有一些內容創業公司，依靠資本推動實施創業。比如，邏輯思維、一條、二更、一些網紅等等。在資本的推動下，這些企業可以招募大量的人才，像專業的電視臺、影視公司那樣進行大制作、大包裝，還可以花錢購買粉絲，花錢在報紙、電視等傳統媒體上做品牌推廣。他們主要依靠硬廣、會員費等獲得收入，搶的是傳統媒體的飯碗。

第四類，名人利用個人影響力進行內容創業。名人，本身就有影響力。這些影響力可以輕松為其帶來粉絲。比如，吳曉波、高曉松、老梁等。他們本來就是名人和讀者群體，在新媒體上同樣可以迅速獲得大量粉絲，加之專業制作的內容、社會認同感，讓內容極易被分享，觀點極易被討論。他們的收入方式有廣告、平臺傭金、電商銷售等等。

內容創作與金錢的辯證關系

在《沉默的大多數》一書中，王小波的雜文《道德墮落與知識分子》有這樣一句話“我覺得知識分子就應該是弄點學問的人，為此不得不受點窮。但并非特意喜歡窮熬，如果說安于清貧，安于住筒子樓，安于營養不良是有點變態。”

王小波又對知識分子該干什么提出了看法：知識分子就該創造精神財富。互聯網時代，內容創作出來放到網上就會被閱讀，不再是手稿、日記壓在箱子底下發霉的年代了。既然閱讀就會影響到讀者的認知，因此稱作知識分子是不為過的。

以前的知識分子似乎都有工作。王小波在專職寫小說前在大學里教書，因此有學校發的工資。所以寫小說只是個人愛好，也可以不過分考慮收入。后來小說出版，成名了，依靠稿費、版稅收入頗豐。諾貝爾文學獎得主莫言，是一名軍人，也有部隊發的工資。他創作小說也是個人愛好，并非以賺錢為目的；但是當小說銷量很高，莫言的版稅收入也大幅增加，在作家收入排行榜上名列前茅。

魯迅先生，一生靠大學里做兼職老師的工資和稿費、版稅生活，據說也是收入不菲。一些網絡小說作者同樣也登上作家收入排行榜，依靠讀者付費、版稅獲得收入。郭敬明還成了作家里的首富。

因此，搞內容創作的很多名人都依靠稿費、版稅獲得了不錯的收入。《讓子彈飛》中有句經典臺詞：我要站著把錢掙了！同時也有兩個截然相反的人物，站著賺錢的張麻子、跪著賺錢的湯師爺。

我上面舉例子的幾位知名作家，都是“站著把錢掙了”的內容創作者代表。微信、媒體平臺也希望為內容創作者提供站著掙錢的機會，比如，廣告、打賞。但是廣告和打賞都與流量息息相關，而流量意味著粉絲數，只這一個指標就難倒了90%的微信公眾號。更何況還有內容的水準，所以大量內容創作者只能“跪著”掙錢。

某機構關于“微信公眾號內容創作最缺什么？”的調查顯示，有高達46.4%的人認為缺錢。對于“微信公眾號的收入來源靠什么？”的調查顯示，有32.25%的人依靠軟文收入，35.29%的人依靠廣告，收入微薄。

顯然，絕大多數內容創作者為了生存就必須“跪著”賺錢，也必然會出現一些問題：

首先，為了金錢，發布虛假、夸大、誹謗、惡性競爭甚至是詐騙類信息。這些信息在社群這個封閉的“信息孤島”中不停地傳播，帶來的負面影響非常巨大，比如，魏則西事件、嫖娼死事件，各種虛假信息滿天飛掩蓋了真相。

其次，為了金錢，大量公眾號采取抄襲、洗稿、拼湊的方式快速輸出內容。以標題黨、聳人聽聞的標題以吸引閱讀。這讓本來就堪憂的版權問題變得更加嚴重，加之目前的原創保護仍不完全，原創者得不到利益與尊重，這無疑是劣幣驅逐良幣，涸澤而漁。

再次，為了金錢，無聊、情色、聳人聽聞信息瘋狂傳播。目前，直播平臺上有70%的內容都涉及情色，微信公眾號閱讀量最大的是娛樂、情色、無聊、聳人聽聞內容。之所以這些無聊內容如此有市場，因為生活壓力越來越大，許多人需要釋放，閱讀有價值的信息太累，不如消費點無聊的東西來的刺激。

所以當前的內容生態已經不奢望談“創造精神財富”了，別捅出大亂子，別影響社會安定，別成謠言傳播“圣地”就謝天謝地了。

內容因愛好產生

最后，我對內容創作的未來趨勢做幾個簡單的判斷，希望對那些非機構、無企業關系、無名人效應、無風險投資的普通的內容創作者能有幫助：

首先，專業垂直內容創作者將迎來春天。互聯網賦予了創作工具、連接工具，大幅降低了組織的成本，這意味著許多行業的專業人士都可以將專業的知識、經驗做成內容，與需要這些內容的讀者分享，并收獲讀者的打賞、服務收益以及平臺廣告推廣收入。

比如，營銷人、醫生、老師、工匠、專業評論人、繪畫高手、高級技術人才......他們將在業余時間里為讀者創造價值，以“云人才”的形式為企業、個人、機構提供內容、服務，并獲得收入。這是屬于未來的企業組織模式。

其次，小眾內容創作者忘記金錢回歸初心。我相信所有內容都會有讀者，只要你抱著以愛好來創作的初心，而不是為了金錢的目的，你總是可以在內容創作中找到快樂。比如，做一個公眾號記錄孩子的成長故事，給親友閱讀，讓孩子長大后看自己的成長歷程，這都是非常幸福和快樂的事情。內容因愛好產生，一切都水到渠成、順其自然。

再次，網紅們的生命周期最為短暫。網紅，多大多數只為賺錢而生，這也注定了它們只是曇花一現。既然是“紅人”，就一定有冷卻的時候。歷史只會記住一個人創造，而不是一個人的名字；我們知道諸葛亮，是因為有羅貫中撰寫的《三國演義》；我們知道賈寶玉、林黛玉是因為曹雪芹的《紅樓夢》。

郭德綱說，相聲是一門藝術，關鍵還是演員的能力。明星是網紅的一種，有些人因相貌出眾而成為偶像，卻沒有人知道他們的作品，有些人卻可百年流芳。她們之所以被記住，正是因為他們所創造的出色內容，比如，影視作品、歌曲、書籍。

但是我們仍然不能否認世界正在發生的改變，那就是城市生活壓力巨大會刺激情色、無聊、娛樂的消費，因為人們需要通過這些簡單無腦的方式釋放自己。所以無聊這門生意正當時，可是真正可以留下印記的絕對不是無聊！

最后，每個內容創作者都應該有自己的社群。許多擁有共同愛好的人通過互聯網建立一個又一個的小群體，這在沒有互聯網的時代是不可想象的，而小眾內容在社群中卻倍受歡迎。

比如，一群愛好養多肉植物的網絡社群，可能就是由一位多肉植物愛好者通過自己撰寫的相關文章而聚集起來的。她在自己的媒體號上分享關于多肉植物的養殖經驗、技巧，這種小眾內容對于普通讀者來說毫無意義，而對于這群愛好者來說他們會篇篇閱讀和討論。

所以我一直認為，內容創作的最大動力來自于愛好。互聯網工具讓每個擁有愛好的人都可以創作并與共同愛好者建立連接，產生互動和經濟價值。

20世紀藝術界很有名的人物安迪·沃霍爾有一句名言：未來每個人都會變成15個人眼中的名人。這句話正是對社群時代，閱讀方式變革時代的最好詮釋，你只為屬于你的那15個讀者寫作，你就是那15個人眼中的名人，你會獲得這15個人的尊重。

你可能沒有資本、名氣、員工、企業關系，但是你一定有愛好或者專長。那么就先找到與你共同愛好的15個人吧，然后將愛好變成內容，與他們分享。

那么找不到愛好，沒有差異化，沒有專業技能，沒有鮮明定位卻又一心想靠內容創作賺錢的公眾號別再浪費時間了，關了吧，洗洗睡。

【作者介紹：磐石之心，微信公眾號：panshizhixin18】