文/竇豆豆

前不久，思達派（Startup-partner.com）發表過一篇明星扎堆做風投的稿件（演而優則投 盤點明星圈投資人的三大CP），不完全盤點了娛樂圈里的“巴菲特”們各自都看好什么領域。

對此，有讀者評論認為這些明星不務正業，也有人認為開拓一份副業何樂而不為。不管怎樣，一種現象的產生，往往有其背后的邏輯。那么明星做投資作為一種現象，應該如何去看待呢？

一、 他們為何熱衷做投資？

1、趁現在有能力，給未來留條后路

如佟大為所說：“花無百日紅”，當然我們不排除有一部分德藝雙馨的演藝明星是靠實力長期活躍于舞臺之上的，但多數情況下，在“顏值定乾坤”的當今演藝圈里，確實也存在吃青春飯的情況。

那 么青春飯吃完了，“退休”以后怎么辦和“退休”以后干什么成了兩個重要問題，畢竟不是每個人都可以靠原始積累資金安然度過下半生的。所以，對于很多當紅明 星來說，早點參與學習天使投資，可以多一份保障，甚至可以早點“退休”。以任泉和胡海泉為例，這兩位明星現在幾乎都全身心投入到投資事業當中，不亦樂乎， 并且做的風生水起。

2、豐富人脈作保障，跨界進入門檻低

以趙薇為例，22歲進入影視圈， 在之后的16年間完成了從一位影視明星到投資人的華麗轉身。一路走來，她的身影并不孤獨，除了自己親哥哥趙健和老公黃有龍的扶持，更是和一眾商界大佬私交 甚篤，最有名的莫過于馬云和任志強。關系網的建立幫助趙薇在投資領域越玩兒越嗨。雖然自稱不懂投資，全聽老公指揮，但近年來頻頻現身財經類新聞，可見當年 的“小燕子”早已成長起來，稚嫩不再。

除趙薇外，娛樂圈大明星與投資界大佬的碰撞還有許多，比如佟大為和徐小平、鄧超、孫儷和潘石屹等，這些人脈關系的建立，給明星帶來了更優質的資源，讓明星的投資可以更靠譜。

3、“刷臉”就可以拿到好項目

所 謂“刷臉”，就是憑借影響力來做投資——明星作為一個IP，可以借助自身影響力，拿到更多優秀項目的額度——對于一部分很受資本追捧的優秀的創業者，很多 投資機構想投卻拿不到額度。雖然這些項目并不能保證100%成功，但是明星投資人通過“刷臉”，可以多投幾家，成功率就會比較高，回報也會相對穩定。

此外，初創企業大部分時候需要在推廣營銷上下血本（創頭條企業號，企業推廣第一步），但如果投資人中有明星投資人，就可以節約大量資金。因此，大部分消費類項目的初創企業都很想引入明星做自己的投資人，也樂意針對明星投資人給予投資優先權或者估值折扣。

4、身份轉換，獲取更高社會地位

雖然一部分明星投資人早已在本職行業收獲了不小的知名度和成就感，但與此相比，新經濟、投融資這些高大上的主流行業光環，能給他們帶來更高的社會地位，及更多元、堅實的價值認同基礎。

還有很多明星有了資金和社會資本以后，喜歡做公益，一方面真實地回饋社會，另一方面也有利于樹立自己在粉絲群體的良好形象。事實上天使投資是距離公益最近的投資行為——那些投資失敗打水漂的資金，也可以當作是支持年輕人的夢想了。

二、靠刷臉就能穩賺不賠么？

當然不是！2011年，周杰倫曾經投資了一家U－can的游戲公司，共同發展3D互動游戲社交網站，隨后Ucan又推出內置游戲的定制手機，周杰倫也誤打誤撞地做了手機，可是最終結果并不理想，產品不了了之。2013年，羽泉以8位數資金投資卡牌類手游《龍之召喚》，據悉是獲得了豐厚受益，但隨后他們投資的智能手表土曼，卻面臨著發貨延遲等問題，產品設計、生產也一度陷入癱瘓狀態。

.....還有前不久報道稱劉詩詩因暴風科技股價大幅下跌近50%，賠進去1.5個億....

由此可見，投資有風險，明星也沒轍。

三、明星做投資有哪些坑？

首先，不夠專業的明星投資人會在關鍵時刻難以給出有價值的幫助。

投資機構與創業者的關系，不應該僅僅局限于提供金融服務。許多案例表明，投資方在重要的決策時刻是可以發揮關鍵作用的。當創業團隊涉及到具體的業務指導時，不夠專業的明星投資人可能會無法發揮作用。

其次，明星巨大的光環會遮蔽企業的營銷效果，陷入“明星陷阱”。

這也是為什么Sart VC對投資對象的描述中明確提出：企業本身需要用三位明星（任泉、李冰冰、黃曉明）的人格背書來增強品牌，但三位明星只做公司投資人，不做品牌代言。

事實上，拿了明星投資的企業，看上去是占了明星的便宜博得了曝光率，但實際上企業如果想讓大家聽到自己真正想說的話，需要比沒有拿明星投資的企業花更多的錢 升級喇叭才行。另外，拿了明星投資的產品，很容易被打上明星的烙印，陷入一種被明星公眾形象限制的“明星陷阱”。比如姚明當年投資過的巨鯨音樂網，就始終 無法擺脫姚明的影響，在女性用戶的獲取上面臨極大的考驗，最終這頭巨鯨也倒在了2013年的沙灘上。

最后，不排除一部分明星是跟風做投資——出于逐利的目標來到這里，而不是真的對如互聯網新經濟等有什么理解或感情。這在具體企業經營中，勢必會造成一定的困擾。

作為屌絲創業狗，你確保能抵擋明星投資人不夠專業的各種建議和挑戰么？

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