平民狂歡造就的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象現(xiàn)在被許多人視為“一種喧囂的泡沫”。網(wǎng)紅成名都是靠“秀”，中國網(wǎng)紅往往秀臉蛋、秀段子、秀下限，而Twitter、Instagram等歐美社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅，似乎并不是這樣。究竟歐美的網(wǎng)紅和中國的網(wǎng)紅有哪些不同？

“健康派”網(wǎng)紅最受追捧

和中國相同，歐美網(wǎng)紅也已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈化，北美最大的網(wǎng)紅平臺(tái)Boostinsider已經(jīng)擁有了11萬大V，覆蓋了4個(gè)億的粉絲，地區(qū)包括美國、加拿大、澳洲、和歐洲。在精準(zhǔn)投放、深度鏈接和效果追蹤這些方面，歐美的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)都算得上是中國的老師，但在網(wǎng)紅形象上面，兩個(gè)地區(qū)卻有著截然不同的差別。

在中國提起“網(wǎng)紅”，一個(gè)“波白腰細(xì)大長腿加上一張溫情嘴”的形象立即浮現(xiàn)在眼前。在中國，但凡能算得上是美女的網(wǎng)紅，幾乎都是這個(gè)形象。她們小臉大眼無限放電，下巴恨不得在地上戳個(gè)洞，俯拍45°角露出半球，只為了看起來更嬌弱妖嬈，更可以刺激男人的保護(hù)欲。這類網(wǎng)紅的標(biāo)配一般是滿屏自拍和豪車名包，全身上下最金貴的就是花了好幾十萬動(dòng)了刀子整過容的漂亮臉蛋。

反觀歐美，不論是Youtube還是Instagram上，“健身”往往是熱度最高的話題和標(biāo)簽，而各種社交平臺(tái)上，最受人追捧的也是那些能夠引領(lǐng)健身潮流的人。

今年20歲的Jen Selter是Instagram的著名網(wǎng)紅。她經(jīng)常上傳自己的健身照，照片上她穿著運(yùn)動(dòng)文胸和瑜伽褲，最引人注目的是她的翹臀。使用Instagram不過三年多，她已經(jīng)收獲了幾百萬粉絲，其中包括歌手蕾哈娜、足球運(yùn)動(dòng)員Terrell Owens和籃球明星Amar'e Stoudemire。類似她這樣的網(wǎng)紅還有很多，他們關(guān)注A4腰、馬甲線、人魚線，在他們的引導(dǎo)下，人們開始追崇小麥色的肌膚、隱約顯露出飽滿肌肉的小腹和比例剛好的身材。

與中國只顧自拍好看的“蛇精臉”們不同，這些健美網(wǎng)紅們?cè)趯徝郎鲜且越】禐閷?dǎo)向，他們把自己健身的照片上傳到網(wǎng)絡(luò)上，不只是為了自己變美而健身，更是要把健康的理念傳遞給更多的人。國內(nèi)也有健身達(dá)人啊，為什么就沒成為一種網(wǎng)紅現(xiàn)象？說白了這是兩個(gè)社會(huì)的審美差異導(dǎo)致，因?yàn)闅W美人更早具備健康管理意識(shí)，他們從小就在意自己身體的健康程度和潛在的疾病風(fēng)險(xiǎn)，所以在健康管理方面擁有出色能力的人更容易獲得大眾的認(rèn)可。而在中國這個(gè)男權(quán)社會(huì)，大眾認(rèn)可的美，只是迎合了大部分直男癌網(wǎng)民審美的嬌弱美。

想當(dāng)網(wǎng)紅？把邏輯捋清楚再說

中國還盛產(chǎn)一種網(wǎng)紅，段子手。微博時(shí)代，想紅的內(nèi)容制造者們拼了命在140字里面玩出花樣，自黑、諷刺、玩笑話、感嘆號(hào)，什么不費(fèi)腦說什么，什么能戳中笑點(diǎn)說什么，人們逐漸接受了三句話里必帶一句吐槽語的說話方式，也接受了只有“哈哈哈哈哈”、“紅紅火火恍恍惚惚”這類毫無實(shí)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)語。“生活多沉重啊，一起來無厘頭吧”，于是所有人沉浸在一片心照不宣的虛無之中。 

相比之下，歐美的網(wǎng)紅們似乎更愿意表達(dá)一些更深層次的內(nèi)容。比如，他們?cè)诎l(fā)表最新圖片或者視頻的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)明確主題，這也就決定了主題之下產(chǎn)生的東西。他們更擅長于邏輯性的表達(dá)方式，就連美圖下都會(huì)配上各種方案，比如飲食，一天三餐怎么吃；健身，什么時(shí)候跑步什么時(shí)候瑜伽，都說得清清楚楚。

28歲的Falconi，她是一名健身教練和勵(lì)志演說家，同時(shí)也是一名模特，她靠著自己勵(lì)志減肥的視頻火起來，已經(jīng)擁有170萬英鎊的銀行存款和220萬名粉絲。現(xiàn)在，除了按時(shí)的健身計(jì)劃，這位網(wǎng)紅還會(huì)經(jīng)常穿梭在各大校園舉辦演講。

就像每一篇演講稿必然是經(jīng)過無數(shù)次的改寫和打磨一樣，精打細(xì)磨的東西，它們最后傳遞的深意和激勵(lì)作用自然不在話下，更多時(shí)候外國網(wǎng)紅們想借此表達(dá)的是一種積極向上的生活態(tài)度，這也是歐美主流社會(huì)所認(rèn)可的價(jià)值觀。而在我們這個(gè)沒有核心信仰的社會(huì)，虛無的潮流很容易被當(dāng)成一種文化而得到人們接受，人們?cè)?ldquo;哈哈哈哈”的同時(shí)，很難意識(shí)到他們正在失去富有邏輯地、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)和思考能力。

堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能紅得夠久

中國網(wǎng)紅有三寶，整容、自拍、開淘寶。如今，淘寶已然成為中國最大的網(wǎng)紅集中地。賣賣衣服和化妝品，倒騰一下面膜，坑坑無知買家，做網(wǎng)紅也能輕輕松松月入過萬。然后呢？還是在做淘寶。反正來錢快，一直做淘寶好像也沒什么損失。

但歐美網(wǎng)紅更樂于將出名后短暫的關(guān)注度延續(xù)得更久長久，也就是利用初期走紅來創(chuàng)建個(gè)人品牌。比如越南裔美國當(dāng)紅美妝博主 Michelle Phan，她在20歲的時(shí)候靠錄制美妝教程吸引了一大批粉絲，其中一支關(guān)于如何化出Lady gaga的標(biāo)志性撲克牌妝容吸引了超過700萬觀眾。但她并不止步于此。2012年，她創(chuàng)辦Ipsy公司，推出為訂閱顧客專門定制的美妝禮盒，而且銷量極高。2015年，她依靠Ipsy公司坐擁5億身家，成為美國福布斯30歲以下俊杰榜代表。

每年都有一批新網(wǎng)紅出現(xiàn)，也有一批舊網(wǎng)紅過氣。能在網(wǎng)紅的路上走多久，就要看網(wǎng)紅本身的心態(tài)如何。當(dāng)下大家都在談“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，但所能見到的大多是拿著“網(wǎng)紅”的名頭當(dāng)快消品使，趁紅的時(shí)候賣假貨、賣面膜、做代購，只想多撈幾筆快錢，卻很少有網(wǎng)紅肯沉下心來經(jīng)營自己的品牌。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要依賴特定的粉絲群體，需要考量粉絲的粘性、忠誠度和轉(zhuǎn)化率，但這一切的核心都是網(wǎng)紅本人。只有堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，找出相對(duì)長久的經(jīng)營模式，建立產(chǎn)業(yè)鏈條，才有可能改變依賴粉絲的固有模式。

不同主流價(jià)值觀造成不同網(wǎng)紅形態(tài)

從審美、表達(dá)、心態(tài)這三方面的差異上看，不難發(fā)現(xiàn)其實(shí)歐美網(wǎng)紅更具有自我意識(shí)。不管是國內(nèi)還是歐美，網(wǎng)紅既然已經(jīng)成為網(wǎng)紅，就一定在最初就具有獨(dú)特的自我價(jià)值，只不過歐美網(wǎng)紅和國內(nèi)網(wǎng)紅的差別在于，他們更想讓自己的個(gè)人價(jià)值得到提升。

這也跟國內(nèi)外的主流價(jià)值觀有關(guān)。在國外，個(gè)人意志永遠(yuǎn)高于他人意志，所以當(dāng)一個(gè)人身上展現(xiàn)出足夠自信和足夠強(qiáng)調(diào)個(gè)性的一面，就很容易得到社會(huì)的認(rèn)可和褒贊。出于“個(gè)人為先”的意識(shí)，網(wǎng)紅們更會(huì)想方設(shè)法塑造自己的品牌，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)正確價(jià)值觀的傳播。

然而在中國，家長和老師們從小就教育孩子們，集體大于個(gè)人，大多數(shù)人的自我意識(shí)早早地被閹割了，以至于當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅不小心成為了網(wǎng)紅，得到了社會(huì)關(guān)注度，他還要小心翼翼地看周圍人的臉色。妝扮按大多數(shù)人的看法來做，語言風(fēng)格按討喜的來走，甚至賺個(gè)錢都不能太招搖，老老實(shí)實(shí)賺完快錢就滿足了，更別說塑造個(gè)人品牌了，這聽起來都害臊。

在隨隨便便就能成為網(wǎng)紅的時(shí)代，要想不被拍死在沙灘上，還是學(xué)學(xué)歐美的網(wǎng)紅，提高提高自我意識(shí)和個(gè)人素養(yǎng)吧。人嘛，最重要的是氣質(zhì)。

【作者介紹：文／南七道 華琛，微信公眾號(hào)：南七道】