本文首發(fā)：娛樂資本論（yulezibenlun）

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作者：光影重梅  編輯：鄭道森

如果你對騰訊直播領(lǐng)域布局還停留在龍珠、斗魚上，你已經(jīng)OUT 了！

4月以來，騰訊密集布局直播賽道，一口氣推出了騰訊直播和企鵝直播兩大平臺，前者主打泛娛樂和明星粉絲直播，并提出要做直播領(lǐng)域的“開放平臺”；后者專注于體育直播，疑似是斗魚體育頻道拆分而來。

在直播最為火熱的時候，騰訊旗下的4大平臺開始同步發(fā)力，有人將此形容為“正規(guī)軍入場，將會掀起血雨腥風的廝殺”。

然而，當娛樂資本論仔細研究了企鵝直播、騰訊直播兩款新產(chǎn)品之后，卻陷入了深深的迷茫……騰訊對于自己的這兩款產(chǎn)品半遮半掩，欲說害羞，讓人琢磨難定，我們只能通過種種蛛絲馬跡，猜測騰訊的真實意圖。

但仔細分析之后，我們發(fā)現(xiàn)，騰訊對于直播展現(xiàn)出了極強的野心，尤其是希望在游戲直播和體育直播方面分到一杯羹，但由于整體布局“慢半拍”，部分產(chǎn)品運營思路并不清晰。

看起來，聚集了4大平臺的“騰訊直播群”，仍處在戰(zhàn)略布局期，未來怎么發(fā)展，或許騰訊內(nèi)部也還在摸索當中。

企鵝直播低調(diào)上線，這是斗魚體育頻道的“整體遷移”？

企鵝直播像是騰訊“橫空出世”的一款產(chǎn)品，上線之前沒有半點風聲。

因為產(chǎn)品還在測試期，目前外界所知的信息并不多，僅知道這是一個定位為“垂直體育類的視頻直播平臺”，已經(jīng)開發(fā)出網(wǎng)頁版和安卓版，iso版目前還沒上線。

娛樂資本論通過多種渠道接觸企鵝直播方面，對方都三緘其口，對于新產(chǎn)品保持低調(diào)。

我們登錄企鵝直播的網(wǎng)頁版，意外發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁界面、板塊設(shè)置與斗魚幾乎完全一樣，一些直播內(nèi)容也與斗魚直播雷同。甚至，點擊客服之后，頁面會自動跳轉(zhuǎn)到斗魚直播的客服頁面上……

盡管從界面，到客服，企鵝直播看起來都與斗魚有著千絲萬縷聯(lián)系，但在內(nèi)容定位上還是截然不同，斗魚主打游戲直播，而企鵝直播主打體育內(nèi)容。

甚至有消息稱，企鵝直播實際上是斗魚體育頻道的整體遷移。

娛樂資本論發(fā)現(xiàn)，早在4月底，一些斗魚主播就曾在微博發(fā)布“告別“斗魚的宣言，并宣布“移師”企鵝直播。

但其實，單就企鵝直播現(xiàn)有的內(nèi)容來看，內(nèi)容還是非常少，即便對比斗魚體育頻道，內(nèi)容也要少很多。

騰訊是斗魚最近一輪融資的領(lǐng)投方。今年3月底，斗魚TV融資 1億美金（約6.7億元）融資，其中騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投。

業(yè)務(wù)上的親緣關(guān)系，或許就是跟資本的聯(lián)結(jié)有關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士猜測，騰訊在NBA等重要賽事上擁有版權(quán)，因而在體育直播領(lǐng)域有著相當強的話語權(quán)。

背靠大量賽事版權(quán)資源，再結(jié)合斗魚現(xiàn)有業(yè)務(wù)，重新打造一個體育直播平臺，騰訊或許還有機會。

騰訊直播，要做泛娛樂內(nèi)容，還要做開放平臺？

在企鵝直播之外，騰訊近期還“橫空出世”了另一個直播平臺——騰訊直播。

與企鵝直播相比，騰訊直播的打法則更加另類。在早些時候，騰訊視頻曾將旗下的直播頻道稱之為“企鵝直播”，直到4月27日，騰訊官方微信公號推出消息——《號外｜騰訊直播新版本上線 只為給你更好的體驗》，正式確認企鵝直播更名騰訊直播，全新升級并于4月27日正式上線蘋果APP Store。

小娛下載了騰訊直播的app，令人費解的是，這并不是一款針對普通用戶的直播應(yīng)用，更像是針對主播的一個工具產(chǎn)品。點開app之后，用戶只能申請成為主播，而無法觀看直播節(jié)目，并且，小娛申請的主播賬號已超過48小時，仍未被審核通過。

看起來，這一app只是一個后臺，所有的直播內(nèi)容，都將通過騰訊視頻app當中的直播頻道來呈現(xiàn)。

根據(jù)微信公號“騰訊直播”的介紹，更名后的“騰訊直播”定位為騰訊視頻旗下的一款手機直播平臺產(chǎn)品，以泛娛樂為主，以明星和粉絲內(nèi)容為核心，關(guān)注明星和達人養(yǎng)成的直播內(nèi)容，近期舉辦了papi醬拍賣會直播、《歡樂頌》發(fā)布會直播等活動。

我們在互聯(lián)網(wǎng)上還發(fā)現(xiàn)了一篇新聞通稿，當中稱騰訊直播希望打造一個直播領(lǐng)域的開放平臺，并且，在2016年4月26日，騰訊直播聯(lián)手騰訊視頻、GMIC舉辦了一場評選——首屆“互聯(lián)網(wǎng)最具人氣主播”TOP10，獲獎?wù)邅碜远肤~、映客、花椒、龍珠等20家直播平臺。

現(xiàn)在登錄騰訊視頻的直播頻道，當中的確涵蓋了多個不同直播平臺的內(nèi)容，看起來像是一個聚合平臺。但根據(jù)微信公號“騰訊直播”提供的信息，主播如果要想將自己的直播內(nèi)容送上騰訊視頻，還需要提前預(yù)約申請……

連日來，娛樂資本論同樣多次嘗試聯(lián)系騰訊直播方，但對方一直以不方便接受采訪為由，婉言謝絕。

總之，這并不是一個像映客、花椒這種對“素人”友好便捷的直播渠道，看起來更適合PGC。騰訊視頻直播頻道力推的，不少還是像明星發(fā)布會等活動官方直播這一類“媒體”屬性較強的內(nèi)容， 與其他一些平臺推崇的“素人直播”或者“生活直播”相比，還是有很大的不同。

四箭齊發(fā)，騰訊能否搭上“直播大風口”？

斗魚+龍珠+企鵝直播+騰訊直播，騰訊不鳴則已，一鳴驚人，一下子擁有了4大平臺，快要形成了一個直播矩陣。

在娛樂資本論看來，騰訊介入直播賽道邏輯很簡單——直播風口上，騰訊不能缺席！

在4月29日，娛樂資本論主持的GMIC（全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會）分論壇上（點擊左邊復(fù)習一下~），包括中國文化產(chǎn)業(yè)基金、經(jīng)緯創(chuàng)投、南山資本在內(nèi)的多家投資機構(gòu)明確表示，直播會是下一個投資風口，要積極介入，尋找機會。

音樂人&投資人胡海泉甚至感嘆：“我已經(jīng)投不進映客了，但我一直在看新的直播平臺的機會”。

然而，騰訊這樣“四箭齊發(fā)”，是一個明智之選嗎？

從策略上來看，騰訊押寶在了游戲直播和體育直播兩大領(lǐng)域，前者有斗魚+龍珠，再加上騰訊在游戲領(lǐng)域的巨大實力，的確有機會分一杯羹；后者則是正在籌備中的企鵝直播，盡管尚未正式推出，但產(chǎn)品雛形已經(jīng)形成，坐擁大量版權(quán)，企鵝直播的未來不容小覷。

而在誘人的“秀場”類直播部分，騰訊幾乎果斷放棄，轉(zhuǎn)而追求做一個聚合平臺。

總體來看，騰訊在直播領(lǐng)域的布局還是比較清晰，但由于起步明顯晚于其他平臺，企鵝直播、騰訊直播這兩款產(chǎn)品也都處于測試期，未來究竟如何還存有比較大的變數(shù)。

延伸：互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的直播情懷

在騰訊之外，國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已開始布局直播，陌陌、微博相繼推出直播計劃，360的花椒直播運營超過一年時間，相比之下，騰訊的反應(yīng)顯得慢半拍，而且整體布局似乎偏保守。

接下來，我們看看其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭在直播領(lǐng)域究竟是如何布局的。

陌陌、微博直播：初入戰(zhàn)局還未找到焦點

把陌陌和微博直播放在一起比較，因為他們有很多共通性：都有上市公司財團支持，已經(jīng)在細分領(lǐng)域取得第一位置，差不多同一時間點殺入直播領(lǐng)域。

陌陌對直播可謂寄予厚望，直接在一級菜單欄中推薦，和原本“附近的人”處于同樣地位，主打陌生人直播。但目前發(fā)展狀況并不十分理想，一般主播只有百人左右的觀眾，與映客直播動輒上萬有明顯的差距。

微博最新推出獨立APP “一直播”，雖然參與人數(shù)同樣不多，但是微博正試圖依托其龐大的用戶流量，捆綁發(fā)展。比如，微博最新話題#參與直播搶宋仲基粉絲見面會門票#，就捆綁了“一直播”，但由于起步相對較晚，目前仍在早期階段。

花椒直播：周鴻祎野心很大，但不得不屈服于現(xiàn)實

360旗下的花椒，在早起曾進行過多種嘗試，比如新聞直播、科技直播、體育直播等，充分反映出周鴻祎的野心，但現(xiàn)實卻不買賬，流量并沒有大的提升。在此條背景下，花椒直播幾乎拋離了之前的科技、體育等新聞類的直播，越來越向秀場轉(zhuǎn)型。

最近，花椒還推出了“直播＋VR”概念，賺足了眼球，宣傳片上亦構(gòu)建了一個美好的直播未來，至于最終效果如何，我們只能拭目以待。

百度：百度百秀由9秀提供運營 

百度最早的直播產(chǎn)品可以追溯到百度貼吧中的直播嘗試，但是收效甚微，后來百度又推出自己的百度百秀，其內(nèi)容是由9秀提供的秀場模式，但同樣運行不太理想。

阿里：優(yōu)酷土豆力推“來瘋”“來玩”

阿里在直播領(lǐng)域并未直接入場，反而旗下的優(yōu)酷土豆集團站出來力推直播產(chǎn)品，優(yōu)酷的來瘋和來玩兩款產(chǎn)品相繼推出，據(jù)說有著不錯的流量和盈利數(shù)據(jù)，但距離現(xiàn)象級產(chǎn)品還有一段距離。