科比的謝幕戰，60 分，逆境翻盤，標準的好萊塢個人英雄主義結局。

但在朋友圈變成了兩個結局，一邊是科密們揮別青春的唏噓，一邊是科比死而復生后成為了歌手、足球運動員還整容成了阿倫艾弗森。

后者的源頭應該是下面這張圖，最終變成了全民狂歡，一如兩天前說翻就翻的小船。

但在這之前，就已經有很多體育娛樂化的玩法了：

要做籃球社區的看臺體育并沒有像懂球帝一樣用專業的資訊內容去抓用戶，娛樂化是核心，其文字和視頻內容更多的是當前流行鬼畜跟 NBA 的結合，組織的各種線上線下活動也是培養網紅的思路，讓用戶秀起來，今天他們組織的科比告別活動就在斗魚全程直播。

直播火起來之后，體育領域可不止章魚 TV，直播平臺之外也出現了很多玩法。還記得 36 氪之前報道的唯喔足球么，這個以色列小哥為首的團隊已經對怎么在斗魚直播中騙取觀眾的魚丸和火箭非常熟悉，他們主推的場邊視頻也迎上了娛樂短視頻的風口。

對于這些團隊來說，另一個好消息是企鵝直播和斗魚體育直播的逐漸融合，當版權在直播平臺開放后，可能流行的玩法就會成了場內個人視角直播，下一個月入百萬的主播也許就是他們。

除了短視頻和直播，另一種玩法沉淀 IP。IP 有兩種，一個是賽事 IP，去年很多切業余足球領域的玩家講的都是這個故事，但沒有頭部資源的支撐目前進展仍舊有限，不過也出現了像發源地這樣的玩家，拿著上游體育資源用新的方式做臺球賽事，整體思路是海選造星，模板是電子競技。

另一個 IP 就跟內容產業掛鉤了，基本都是巨頭們的玩法，在拿下賽事 IP 后做各種內容的衍生，典型是樂視，拿下 MLB 后，《MLB 一球成名》的衍生真人秀也同時推出，不過也有結合切入的細分領域特點做原創 IP 的玩法，愛滑冰切入的是冰上運動領域，他們就順著這個項目的特點，找來很多原本在話劇、音樂領域的人，做自己的冰上劇 IP。

最后再說回科比，去年11月 科比的退役聲明和感人的告別詞是一次完美的營銷，它讓科比之后的每一場比賽都充滿了儀式感。除去今天謝幕的完美表現，整個賽季 17 分 +35%的命中在沒有那份聲明的情況下，你很難想象整個輿論環境的變化。就算所有人知道他肯定不會再打一年，但這個世界上有 60 億科密，還有 59 億科黑。

整個退役聲明營銷到座無虛席的球館和賣脫銷衍生品，NBA 像我們展示了拿到了超級 IP 后的正確處理方式，那么對于想做體育娛樂化的創業者來說，該怎么將內容和營銷結合起來戳受眾的 G 點呢?