網紅經濟做為2016年的第一個熱詞，被papi醬的1200萬融資推到了風口浪尖之上，標志著白臉大眼尖下巴，在鏡頭前扭兩下唱兩句就能賺錢的網紅時代即將過去，由專業制作團隊，專業包裝團隊，專業宣發團隊組成的專業隊整裝待發，正式入場。

有了事件熱點，就有了投資熱點，但是投資人所看中的批量化規模化商業模式卻在網紅經濟上水土不服，因為網紅經濟的玩法是批量化的反向極端—--差異化。

文無第一，武無第二，這恰恰是影視頻文化領域的一個真實寫照。沒有任何一部電影因為它像另一部電影而被記住，同樣也沒有任何一個演員因為他的表演像另一位演員而被記住，趙本山，郭德綱的眾多徒弟中，沒有一個徒弟是因為模范自己的師傅成名的，那些模仿秀中的佼佼者如果沒有自我突破，很快就會被遺忘，文化原創就是這樣，這個領域中，人們只會記住第一名。

網紅經濟也是相同的道理，不會出現另一個人因為模仿papi醬而成為爆款，因為網紅經濟的核心是差異化，唯有成為第一名，走一條從未走過的路，才有可能建立起自己的品牌。而這種模式與互聯網思維是完全相反的，互聯網思維是將某一種現有的模式，通過互聯網的特性，進行重構，簡化流程，實現批量化生產，進而形成規模。互聯網投資人一句“你的模式如何批量化”，讓文化內容創業者哭暈在廁所（包括本文作者）。互聯網做的是修現有的路，網紅經濟做的是找沒有走過路，一個是修路，一個是找路。

做網紅經濟的基礎是有一支專業內容制作團隊，以視頻網紅為例：

?首先由專業的策劃團隊分析網紅特性，分析市場同類型相似爆款，制定網紅獨特的人物屬性，結合目標粉絲特點和時下熱點策劃視頻內容；

?然后再由專業的視頻制作團隊針對網紅屬性和故事特點，確定視頻風格和拍攝手法，進行內容生產制作；

?隨后是宣發團隊根據目標粉絲屬性，選擇合適的宣發渠道，進行推廣；

?最后再由公關團隊保持粉絲互動，維護粉絲關系。

由此可見，雖然顏值高放的開的網紅會成為加分項，但整個網紅經濟中，網紅已經不是整個體系的核心，真正的核心已經從網紅向內容制作團隊轉移。

所以網紅經濟的本質是原創內容生產，投資人所看中的不應該是規模化，也不應該是這個網紅有多少粉絲，而是這個網紅的內容生產能力；投資人所投的不是一個網紅，而是網紅背后的內容生產團隊，而網紅僅僅是這個團隊的品牌。

在網紅經濟火爆的背后，是原創內容的火爆。