又是一發(fā)布會因為iPhone SE的發(fā)布而備受果粉的矚目。同時，在4月1號，蘋果將年蘋果春季發(fā)布會，雖然沒有九月的年度重磅旗艦產(chǎn)品，但是今年的迎來自己的40歲生日，因此，此次發(fā)布會推出的新品也更是被認(rèn)為是蘋果轉(zhuǎn)變或是轉(zhuǎn)型的開端。

開炮FBI：永不退縮

每年蘋果的春季發(fā)布會都被認(rèn)為是“過渡性”的一個過場，但是今年的背景卻略顯特殊。一方面，由于iPhone6s的銷量不及預(yù)期，使得蘋果手機的銷量遇到了瓶頸；另一方面，在發(fā)布會的第二天，蘋果便要與FBI對簿公堂。

而在發(fā)布會的一開場，蘋果CEO庫克便針對與FBI方面的分歧表達(dá)了自己的看法，他表示：“蘋果公司有責(zé)任和義務(wù)保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)，保護(hù)用戶的隱私，這是對我們客戶和我們國家的責(zé)任。面對政府的行為，我們絕不會退縮，將竭盡全力保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)隱私。”

史上最短發(fā)布會 產(chǎn)品欠缺驚喜

每次的蘋果發(fā)布會，大洋彼岸的果粉都會通宵熬夜等待新品的發(fā)布。不過，這一次，蘋果“任性”的將發(fā)布會縮短到僅有一小時，果粉還沒反應(yīng)過來便已經(jīng)結(jié)束了。而對于發(fā)布的新品也是欠缺驚喜，發(fā)布會之前便已經(jīng)遭到曝光。話說喬布斯時代，蘋果對于產(chǎn)品的保密工作做得相當(dāng)好，而現(xiàn)在由于代工廠分散在各地，無疑是加大了蘋果公司新品保密工作的難度，也讓蘋果產(chǎn)品失去了原有的那層神秘感。

回到產(chǎn)品上，此次蘋果公司更加注重小尺寸，接連發(fā)布了4英寸的iPhone SE和9.7英寸的iPad Pro。會上，蘋果公司透露，目前全球蘋果設(shè)備用戶已經(jīng)超過是十億個，而此次推出小尺寸手機也是為了進(jìn)一步開拓市場。iPhone SE在外觀上和iPhone5S一模一樣，只是在硬件性能上有了一定的提升，基本和iPhone6s相當(dāng)。在價格方面，16GB國行版本售價3288元，的確是有吸引力，尤其是對國內(nèi)安卓手機廠商來說，將會帶來一定的沖擊。

而對于9.7英寸的iPad Pro來說，此次除了搭載目前蘋果性能最強的A9X處理器之外，還配備了1200萬像素的攝像頭，只是凸起的攝像頭隱約讓人看到了iPhone的影子，雖說是為了提升拍照效果，但是對于平板電腦來說，舒適的設(shè)計或許比拍照更加重要。

為何逆潮推小尺寸iPhone？

當(dāng)下市場幾乎被大屏手機所占據(jù)，連蘋果也不能免俗。2014年九月，蘋果推出首款大屏手機iPhone6/6Plus，使得其銷量迎來了快速的增長，蘋果也在2015年第一季度成為全球手機銷量的榜首。而在嘗到了甜頭之后，蘋果為何此次要逆勢推出4英寸小屏手機呢？分析認(rèn)為，主要還是與蘋果iPhone銷量增速停滯有關(guān)。

距離iPhone6的發(fā)布已經(jīng)過去快兩年時間，過去銷量快速增長的局面也早已不現(xiàn)，而iPhone6s的失敗，更是使得蘋果公司遇到了增長瓶頸。根據(jù)資料顯示，2016財年第一財季iPhone銷量近7500萬部，但是同比增速卻幾乎停滯。同時，蘋果公司還預(yù)計，本季度iPhone的銷量將會出現(xiàn)有史以來的首次下滑。另外，摩根斯坦利、JPMorgan、瑞信銀行等都對iPhone未來出貨量持以悲觀的態(tài)度。可以說，蘋果必須得找到方法來解決銷量停滯的困局，否則一直高高在上的他們，全球手機銷量第二的位子也不保。

在當(dāng)下如此不利的局面下，蘋果必須得拿出一款能夠扭轉(zhuǎn)局面的產(chǎn)品才能使得自己的財報不是那么的難看，贏得投資人的信任，而在iPhone7推出之前，小屏iPhone是最好的選擇之一。在今年的發(fā)布會上，蘋果公司透露，去年蘋果在全球銷售了4000萬臺4英寸iPhone，在很多國家，4英寸手機仍然很受歡迎。同時，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Mixpanel對iPhone型號的構(gòu)成的追蹤數(shù)據(jù)顯示，32%的用戶仍使用的是4英寸的老舊型號。

用戶基數(shù)龐大，推出4英寸iPhone可以在一定程度上推動iPhone銷量的增長。同時，4英寸iPhone在價格上也會更有優(yōu)勢，也更有利于蘋果公司打入印度、非洲等新興市場。

或步5C后塵

一小時的發(fā)布會，產(chǎn)品并不多，亮點也少，畢竟是春季發(fā)布會，更重要的往往都在后面。不過，網(wǎng)友看完之后不滿了，紛紛吐槽，對蘋果公司的產(chǎn)品和戰(zhàn)略都進(jìn)行了質(zhì)疑。作為蘋果用來扭轉(zhuǎn)局勢的產(chǎn)品，iPhone SE雖說在性能上提升了一大步，但是前代產(chǎn)品的機身外形設(shè)計，確實很難提起消費者的購買欲望。

每當(dāng)iPhone機身設(shè)計有較為明顯的改變時，由于辨識度高，其銷量往往都會大幅度增加，作為蘋果iPhone最大銷量地的中國更是如此。在中國這樣一個消費市場，用戶更喜歡與在意的是與眾不同，不僅手里是最新款的產(chǎn)品，還得要辨識度高，一眼就能與前代產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，這樣才能凸顯出自己。表面上看，蘋果是抓住了消費者的使用與操作習(xí)慣，但消費者的心里蘋果公司還是沒有掌握。

另外，對于蘋果來說，其最不擅長的就是管理供應(yīng)鏈。此前，由于對iPhone6S的銷量預(yù)期進(jìn)行了錯誤的估計，導(dǎo)致蘋果積壓了較大的庫存，使其不得不在第一季度削減10%的訂單。而此次，iPhone SE正處在蘋果面臨巨大質(zhì)疑的時刻，不擅長管理供應(yīng)鏈的蘋果在這個時候推出新款手機，將會使其庫存管理變得更為復(fù)雜。本來作為就行的iPhone SE，或許將會成為蘋果公司的累贅。

此外，由于缺少足夠的驚喜，投資人也并不看好蘋果此次發(fā)布的產(chǎn)品的未來發(fā)展。根據(jù)昨天的股票交易來看，在發(fā)布會開始前，人們對新品的期待使得蘋果股價處于上漲趨勢，在發(fā)布會結(jié)束后，投資人的不看好，導(dǎo)致其股價開始下跌，截止收盤，蘋果股價報收于105.91美元，跌幅為0.01%。

寫在最后：

蘋果是家偉大的公司，這個毫無爭議，他創(chuàng)造了太多屬于自己的輝煌。只是，在現(xiàn)在這個尷尬的時刻，iPhone SE的發(fā)布，前代產(chǎn)品的機身，似乎只是蘋果在刷存在感，避免被人們遺忘。而此次二次進(jìn)軍廉價市場，雖說價格上相比較之前有大幅度的下降，但是相對于其他手機品牌來說，仍然沒有優(yōu)勢。iPhone SE會不會像iPhone5C那樣被人們遺忘現(xiàn)在還不好下結(jié)論，蘋果的危機迫在眉睫這倒是其需要加緊解決的。