文/天下網(wǎng)商記者 孫姍姍

春節(jié)的尾巴，開(kāi)工第一天，今年情人節(jié)似乎比以往時(shí)候來(lái)得更早一些。盡管如此，這并不妨礙各大品牌強(qiáng)勢(shì)搶占情人節(jié)這片營(yíng)銷熱土。

玫瑰成“頭牌”，巧克力遭“冷遇”

沒(méi)有鮮花和巧克力的情人節(jié)，還叫情人節(jié)嗎？

記者從淘寶網(wǎng)了解到，雖然受到春節(jié)期間快遞業(yè)人力配送資源緊張的影響，但除夕還沒(méi)過(guò)完，自2月7日，人們網(wǎng)購(gòu)鮮花的熱情一路看漲，至2月13日，玫瑰銷量更是達(dá)到平日銷量的近10倍。

今年，淘寶上一些店鋪甚至推出“花藝師”服務(wù)，面向全國(guó)超過(guò)20個(gè)城市的消費(fèi)者開(kāi)放“設(shè)計(jì)師款”花盒定制。從事花藝一年多的就做到五鉆的店主徐先生表示：情人節(jié)年年要過(guò)，而越來(lái)越多用戶開(kāi)始愿意為設(shè)計(jì)和個(gè)性埋單，例如，應(yīng)景的風(fēng)草小玫瑰款，用知風(fēng)草和多頭小玫瑰搭配，加之簡(jiǎn)潔大方的層次感設(shè)計(jì)，特別突出了“我愛(ài)你”的主題，一經(jīng)上線，就受到了大家的喜歡。

小而美的個(gè)性花店之外，一向善于做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的roseonly依舊有計(jì)劃地排兵布陣。在大年初一上映的周星馳電影《美人魚(yú)》中，鄧超飾演的劉軒手捧鮮花出現(xiàn)在女主面前的一幕擊中萬(wàn)千少女心。此外，明星周杰倫的妻子昆凌一早也在微博上曬出roseonly七彩許愿玫瑰，俘獲一大波杰倫粉。

《美人魚(yú)》今天公布的15億票房背后，植入的鮮花品牌 roseonly成為最大贏家。據(jù)roseonly官方微博顯示，全國(guó)各大實(shí)體店人滿為患，官網(wǎng)上《美人魚(yú)》同款鮮花已于昨日售罄，永生花和珠寶僅有少量庫(kù)存。

另一鮮花品牌愛(ài)尚鮮花則既要做大眾生意，也要通吃生態(tài)鏈，其副總裁湛廣告訴《天下網(wǎng)商》，由于受春節(jié)的影響，市場(chǎng)醞釀時(shí)間短，導(dǎo)致情人節(jié)消費(fèi)在節(jié)前三天突然出現(xiàn)井噴，給整個(gè)鮮花供應(yīng)鏈帶來(lái)巨大壓力。

據(jù)其介紹，今年情人節(jié)公司無(wú)線端訂單占比達(dá)到94.8%，并且同城送花 O2O業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)1815個(gè)城市，共計(jì)有15000多家線下加盟花店參與配送活動(dòng)，同時(shí)，旗下眾花B2B交易平臺(tái)為所有加盟店提供一站式采供服務(wù)，從大年初二就組織冷鏈車和空運(yùn)包機(jī)為加盟商供貨，僅華東地區(qū)就運(yùn)送鮮花數(shù)百噸，環(huán)比1月份同期增長(zhǎng)近10倍。

相比鮮花市場(chǎng)的持續(xù)火熱，巧克力就沒(méi)有這么好命，往年位列情人節(jié)“老三件”的巧克力和毛絨公仔表現(xiàn)平庸，瀕臨“失寵”。其中一部分原因或許是消費(fèi)者得多花點(diǎn)銀子了。據(jù)界面報(bào)道，國(guó)際可可組織數(shù)據(jù)顯示，2015年12月可可交易均價(jià)達(dá)到每噸3345.65美元，逼近2009年12月創(chuàng)下的3497.58美元的十年最高位。看來(lái)，巧克力廠商的情人節(jié)并不好過(guò)。

情人節(jié)經(jīng)典標(biāo)配自然還未過(guò)時(shí)，但阻擋不了更多品牌闖進(jìn)情人節(jié)營(yíng)銷大門(mén)，借勢(shì)出擊。

Uber×，營(yíng)銷遍地開(kāi)花

一向熱愛(ài)與其它品牌聯(lián)合營(yíng)銷的Uber在情人節(jié)這天依舊很忙。進(jìn)軍南京市場(chǎng)半年之后，Uber聯(lián)手波羅蜜全球購(gòu)?fù)瞥?ldquo;愛(ài)要拼在一起”活動(dòng)。據(jù)悉，這是兩家互聯(lián)網(wǎng)公司在一個(gè)月內(nèi)，繼長(zhǎng)沙“一鍵呼叫千萬(wàn)年終獎(jiǎng)”之后第二次聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。

波羅蜜相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Uber與波羅蜜在南京招募100位俊男美女作為“傳情使者”，而在活動(dòng)當(dāng)天下午14點(diǎn)至17點(diǎn)之間，只要市民在活動(dòng)期間用Uber拼車拼到“傳情使者”，即可獲得情人節(jié)大禮，包括玫瑰花、“白色戀人”巧克力餅干等。

Uber優(yōu)步杭州則牽手奢侈品品牌Dior，其在官方微博發(fā)布，“2月14日早8點(diǎn)-下午4點(diǎn)，乘坐Uber就有機(jī)會(huì)獲得Dior 迪奧情人節(jié)玫瑰與香氛情書(shū)；乘坐Uber高級(jí)轎車有機(jī)會(huì)獲得Dior 迪奧“花漾之戀”香氛花盒。收到禮物的小伙伴記得在微博上曬出照片并@Uber杭州，更有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)Uber小熊。”

滴滴快的 “定情一周年”

除了與珍愛(ài)網(wǎng)聯(lián)合營(yíng)銷之外，滴滴出行在官微上這樣發(fā)布，“不共同經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能將愛(ài)進(jìn)行到底。”以此紀(jì)念滴滴快的在一起一周年。

相愛(ài)相殺成為T(mén)MT行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典主題。在曾經(jīng)的燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)后，2015年2月14日，北京小桔科技有限公司（“滴滴”）和杭州快智科技有限公司（“快的”）宣布戰(zhàn)略合并，合并后公司估值高達(dá)60億美元。

而在定情之后的一周年中，滴滴并沒(méi)有閑著。公開(kāi)資料顯示，2015年7月8日，滴滴快的宣布完成合并后的第一輪20億美元融資，此輪融資后估值約為150億美元；9月9日，在夏季達(dá)沃斯論壇上，滴滴快的CEO程維確認(rèn)滴滴快的完成一輪最新融資，融資額達(dá)30億美元，投資方包含中投和平安等，估值或達(dá)到165億美元。巨額融資之后，滴滴快的和美國(guó)打車應(yīng)用服務(wù)商Lyft于9月16日在紐約宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，并對(duì)Lyft進(jìn)行1億美元的戰(zhàn)略投資。

內(nèi)容+終端，《太子妃》大結(jié)局會(huì)是樂(lè)視手機(jī)的情人節(jié)殺手锏嗎？

2015年11月，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)樂(lè)1s面市，12月13日，《太子妃升職記》由樂(lè)視網(wǎng)發(fā)行并播出。自此，超級(jí)IP+超級(jí)手機(jī)組合誕生，這也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是全球首款網(wǎng)絡(luò)神劇深度定制生態(tài)手機(jī)。

趁著《太子妃》熱度尚未褪去，樂(lè)視在今天中午12點(diǎn)推出情人節(jié)殺手锏，即樂(lè)1s太子妃版用戶可以在自己的手機(jī)上看《太子妃升職記》第三版大結(jié)局。

可以看到，樂(lè)視試圖將內(nèi)容與終端深度協(xié)同，整合內(nèi)容生態(tài)圈，并以低成本形成生態(tài)間的強(qiáng)大推力。而兩者間能否相互借勢(shì)，樂(lè)視手機(jī)能否成為情人節(jié)贏家，還需看市場(chǎng)的反應(yīng)。畢竟，大結(jié)局都出到了第三版，未免會(huì)有些審美疲勞了。

技術(shù)升級(jí)“情人節(jié)”，讓你拍拍拍

據(jù)刻度網(wǎng)報(bào)道，索尼公司日前發(fā)布了一款情人節(jié)主題的自拍App，名字就叫“情人節(jié)”，借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以在照片中添加一系列生動(dòng)有趣的特效。

這款情人節(jié)App 可以在Google Play Store 中下載。不過(guò)需要說(shuō)明的是，它需要配合索尼推出的另一款A(yù)REffect 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用才能發(fā)揮效果。如今各種濾鏡、特效、美顏等功能已經(jīng)不算新鮮，在各種同質(zhì)化的自拍應(yīng)用中，或許結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的自拍功能將脫穎而出，受到用戶青睞。

借助節(jié)日內(nèi)涵，傳播品牌價(jià)值

“拒絕無(wú)用的打折”是西貝日常經(jīng)營(yíng)中的一大準(zhǔn)則。西貝正是想要通過(guò)不打折，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)原材料和高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。不過(guò)，這個(gè)情人節(jié)，正如西貝的大logo所示，用“親個(gè)嘴、打個(gè)折”詮釋了一個(gè)大寫(xiě)的情人節(jié)主題。

參與方式非常簡(jiǎn)單，打開(kāi)西貝的微信選擇要挑戰(zhàn)的接吻類型，上傳接吻照片，并最終在2月14日當(dāng)天帶著照片前往店內(nèi)消費(fèi)即可享受打折。

參與活動(dòng)策劃的負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，此次營(yíng)銷活動(dòng)一個(gè)核心原因是，好的品牌應(yīng)該把錢花在與用戶的溝通，并借以傳播品牌的內(nèi)在價(jià)值。

情人節(jié)是一場(chǎng)文化拉鋸戰(zhàn)

早在1月28日，F(xiàn)IIL耳機(jī)就率先推出情人節(jié)特別款，拉長(zhǎng)情人節(jié)營(yíng)銷期，以此減輕因春節(jié)停工造成的庫(kù)存及物流壓力。其聯(lián)合創(chuàng)始人唐學(xué)鵬告訴《天下網(wǎng)商》，F(xiàn)IIL耳機(jī)看重情人節(jié)營(yíng)銷，主要從三方面布局。

首先，產(chǎn)品層面。FIIL耳機(jī)早在情人節(jié)半月之前便推出相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行銷售。FIIL耳機(jī)CTO鄔寧曾表示，F(xiàn)IIL以“充滿愛(ài)——愛(ài)的最大音量”為主題打造的情人節(jié)版本新品是希望將FIIL耳機(jī)打造成愛(ài)的禮物。

其次，文化層面。FIIL耳機(jī)將自己看作是一家青年文化公司。據(jù)唐學(xué)鵬介紹，F(xiàn)IIL耳機(jī)的情人節(jié)視頻里即包含同性戀、二次元等元素，尊重亞文化在內(nèi)的多元文化。

最后，投放方式。FIIL耳機(jī)將產(chǎn)品集中投放在年輕人最密集的渠道上，比如地鐵廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告、紅包廣告（支付寶紅包）、年輕人音樂(lè)節(jié)廣告等，甚至出現(xiàn)在了紐約時(shí)代廣場(chǎng)。

值得一提的是，F(xiàn)IIL耳機(jī)同樣看準(zhǔn)以網(wǎng)紅為代表的新生代渠道，在情人節(jié)這天聯(lián)合100個(gè)網(wǎng)紅一起做品牌推廣。擁有近60萬(wàn)粉絲的新浪微博認(rèn)證美搭潮人“小樹(shù)幸福”便在微博上曬出頭戴FIIL耳機(jī)的照片，賣力吆喝。此外，F(xiàn)IIL還將與新銳的獨(dú)立音樂(lè)人、年輕（牛小靜烘焙）品牌進(jìn)行跨品牌合作。至于還將有哪些玩法，唐學(xué)鵬表示，“具體都正在展開(kāi)，可以慢慢看到。”

傳統(tǒng)品牌怎么在洋節(jié)日里做廣告？

在情人節(jié)這樣的洋節(jié)日里，方太這樣的傳統(tǒng)品牌玩起營(yíng)銷來(lái)也絲毫不費(fèi)勁。去年開(kāi)始，方太在廣告風(fēng)格上有了明顯變化，無(wú)論是國(guó)際肺癌日發(fā)布的甜蜜戒煙令，還是圣誕節(jié)發(fā)布的家庭溫馨廣告，到今天發(fā)布的教你如何避免把情人節(jié)過(guò)成情人劫?gòu)V告，都更加注重從女性視角出發(fā)，呼吁男性呵護(hù)家里的女性。

相比較老套、粗暴的品牌訴求，如今的方太依托更加人性化的產(chǎn)品，用更生活化的場(chǎng)景與廣告語(yǔ)言傳達(dá)自然傳達(dá)出關(guān)愛(ài)女性和家人的品牌理念。

星巴克暗語(yǔ)：給我一杯情人節(jié)

在情人節(jié)前一天，星巴克終于解鎖了星巴克兩款情人節(jié)隱藏飲品，并將浪漫周期延長(zhǎng)至5天，2月13日-17日。而在店內(nèi)，沒(méi)有任何關(guān)于這兩款飲品的圖片或文字，只需要和星級(jí)咖啡師對(duì)一句——“給我一杯情人節(jié)”，故事，就開(kāi)始了。

情人節(jié)少不了杜蕾斯

哪里有營(yíng)銷，哪里就有杜蕾斯。不過(guò)，今年的情人節(jié)杜蕾斯有點(diǎn)文靜，并沒(méi)有發(fā)小黃圖，只是在官方微博上發(fā)起話題#最粉絲#與用戶互動(dòng)。對(duì)于“情人節(jié)你是怎么安排的”的問(wèn)題，有網(wǎng)友@荊兒楠1995這樣說(shuō)道：對(duì)于單身狗來(lái)說(shuō)只是一個(gè)普通的周末。 知足吧！對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，今天連周末都不是吶！一個(gè)人也好，兩個(gè)人也罷，都要認(rèn)真過(guò)好每一天呀！

（好像說(shuō)得挺對(duì)的 ...... 祝大家情人節(jié)快樂(lè)！）