吳曉波領銜“大頭頻道”音頻版獨家入駐喜馬拉雅FM意欲何為？

內容創業火熱的大背景下，優質自媒體“花落誰家”格外引人關注。近日，由吳曉波領銜，馮侖、秦朔、陳文茜等財經及泛財經圈標桿人物加盟的“大頭頻道”，宣布音頻版獨家入駐移動音頻平臺喜馬拉雅FM。

此次“大頭頻道”早早敲定音頻獨家合作方，并將音頻提到與圖文、視頻相同的重視程度，這在一線自媒體中并不多見。

從圖文到音視頻的商業邏輯

已在內容行業玩得風生水起的吳曉波，或許這次又站在了時代潮流的前頭？

根據新榜日前發布的《內容創業白皮書（2015）》顯示，包括圖文、音視頻在內的公眾號數量正在井噴，但目前音頻內容創業較多集中在情感心理類，占比達到29%，商業財經類等其他垂直類內容比例較低。同時，受眾開始向移動端遷移，新媒體消費的內容市場已經超過了傳統的媒體市場，各平臺的打賞數據表明，越來越多的用戶愿意為垂直、細分的內容付費。

新榜創始人兼CEO徐達內強調，這是一個百家齊鳴的內容創業者春天，然而這是一個殘酷的春天，靠單槍匹馬是不行的，團隊化和機構化是趨勢。

作為一檔面向新中產階層社群化的泛財經欄目，“大頭頻道”開播初期通過節目聯播的結構進行呈現，即每周二播出《文茜大姐大》、周三播出《吳曉波頻道》、周四播出《秦朔朋友圈》、周五播出《馮侖風馬牛》。之后還會有更多優質的財經、泛財經類內容不斷加入。

“大頭頻道”運營負責人表示，當下新中產人群不斷興起，這促使著對專業領域內容和知識的需求不斷膨脹和爆發，“大頭頻道”恰到好處的為這些人不斷傳遞創新、創業和創富的內容主題。

上述負責人稱，在互聯網語境下，移動音頻與用戶的互動性更強，人群分析也更精準，喜馬拉雅FM這樣的音頻平臺可為“大頭頻道”提供龐大而精準的受眾群。例如，《吳曉波頻道》于2014年7月份率先入駐喜馬拉雅FM，目前其在平臺內單期平均收聽量達到近百萬次，固定粉絲群近50萬人。

此外，《秦朔朋友圈》、《馮侖風馬牛》、《文茜大姐大》都已于近期正式上線，三檔節目均占據著喜馬拉雅FM商業財經類熱聽榜前列，最早入駐平臺的秦朔甚至拿下了財經類節目2015年度熱聽榜第2名。

吳曉波在“大頭頻道”的啟動儀式上就曾表示，“大頭頻道”將“以名人戰略和專業化重度垂直模式”，形成融媒體閉環。以“吳曉波頻道”、“羅輯思維”為代表的媒體品牌都不再界定自己是公眾號，還是一檔語音節目或者視頻節目，事實上他們打造的是一個不依附于孤立渠道的“媒體品牌”。有不同平臺使用習慣的受眾都可以輕易地找到他們。

從目前看來，從圖文、視頻再到音頻，這套策略似乎十分奏效。

從多渠道分發到品牌價值實現

值得注意的是，多渠道分發已成為內容創業的一大趨勢。統計數據顯示，目前有33%的內容創業者走在雙介質創業的路上，有9%的創業者試水三種介質同時創作。

資深行業分析師認為，圖文、音頻、視頻正在各顯神通，圖文仍然是主流，不過相比于文字和視頻，音頻內容的制作門檻較低，變現能力較強。“羅輯思維”就是一個很好的例子，其在喜馬拉雅FM平臺上的單期播放量超過200萬，粉絲數超過480萬，各方面表現均超過視頻渠道，多渠道分發最終造就了這樣一個內容創業的“神話”。 

另一方面，吳曉波、馮侖、秦朔、陳文茜等領銜的“大頭幫”的加入，也進一步加固喜馬拉雅FM所構建的音頻版權壁壘。

據喜馬拉雅FM相關負責人介紹，目前平臺內已擁有350萬名主播，包括6萬名認證主播，他們共同創造了平臺內1800萬條有聲內容。在6萬名認證主播中，已包括羅振宇、郭德綱、王自健、韓寒等 6000位自媒體大咖，“大頭頻道”成員的集體入駐將進一步壯大平臺內的優質自媒體陣容。

“目前市面上的一線熱門節目中，70%都與喜馬拉雅FM簽訂了獨家版權合作。”上述負責人表示。

有業內人士認為，“大頭頻道”此時切入音頻市場在短時間內無疑將擁有垂直紅利。從內容覆蓋廣度和各細分領域的垂直深度來看，喜馬拉雅FM已擁有國內最大的音頻內容庫，強大的音頻版權壁壘對于增加用戶粘度以及未來商業化前景都非常重要。不過擺在雙方面前的問題是，自媒體的電商模式等探索才剛開始，新的盈利規則和模式仍處在重構當中。

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