1月中旬，張一鳴在“2016年今日頭條未來(lái)媒體峰會(huì)”上大談媒體業(yè)未來(lái)的看法和趨勢(shì)觀察。他認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是創(chuàng)作與分發(fā)的分離，同時(shí)表示將推出服務(wù)信息生產(chǎn)、分發(fā)和變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)的一系列新產(chǎn)品。

認(rèn)同內(nèi)容為王的張一鳴，主張借助科技的力量讓用戶(hù)看到真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也順手給了草根生產(chǎn)者一條活路。但耐人尋味的是，有一批原力覺(jué)醒的草根在原創(chuàng)保護(hù)等新系列政策發(fā)布之后，怨聲載道，甚至粗口相向。原因在于，在用戶(hù)眼里今日頭條是大寫(xiě)的“看好貨”，在草根內(nèi)容生產(chǎn)者眼里，今日頭條是大寫(xiě)的“出頭天”。魚(yú)和熊掌，焉能兼得。算法推薦機(jī)制是否真的好使，大家買(mǎi)賬嗎？

推好貨的個(gè)性化推薦算法，恐是一個(gè)新坑

一直以來(lái)今日頭條最引以為傲的莫過(guò)于算法推薦機(jī)制，當(dāng)家的張一鳴也在多種場(chǎng)合表現(xiàn)了對(duì)這一機(jī)制的強(qiáng)烈自信。正是這一張王牌，確保用戶(hù)能看到對(duì)口的好貨，這也是與傳統(tǒng)媒體最本質(zhì)的區(qū)別。其中，最為重要的一環(huán)是創(chuàng)作與分發(fā)的分離。用什么分離，正是算法推薦機(jī)制。今日頭條聲稱(chēng)有大批專(zhuān)業(yè)媒體編輯協(xié)同算法推薦機(jī)制共同為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這種模式在國(guó)內(nèi)外追隨者眾，也取得了不錯(cuò)的效果。張列舉道：“媒體專(zhuān)注內(nèi)容創(chuàng)作，將分發(fā)交給幾個(gè)主要平臺(tái)去做，是大勢(shì)所趨。在國(guó)外，這些平臺(tái)有 Facebook、twitter、Apple，YouTube、甚至 Snapchat。在國(guó)內(nèi)，公認(rèn)的是“兩微一端”：微博、微信和今日頭條客戶(hù)端。”然而作為今日頭條的長(zhǎng)期使用者，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)打開(kāi)其客戶(hù)端的時(shí)候，別說(shuō)好貨了，普通貨色都很難找。

標(biāo)題黨，三俗圖片，語(yǔ)不驚人死不休的“奇聞怪談”充斥期間，就算偶爾夾帶寥寥數(shù)篇正常文章，都被對(duì)比地毫無(wú)點(diǎn)擊的欲望。形象點(diǎn)說(shuō)，這就類(lèi)似在公廁邊享受佳肴，誰(shuí)能真正大快朵頤？

眾口難調(diào)這是必然。為了解決這一難題，今日頭條開(kāi)通了功能按鍵“不感興趣”，作為算法推薦機(jī)制的“疏憤口”。想必很多用戶(hù)天真地以為只要把這些煩人的內(nèi)容“不感興趣”掉，今后就能口口珍饈。但天底下的悲劇都有共同的基調(diào)，大概戳夠100年也是老樣子吧。當(dāng)然，口味本就是八卦花邊的人群，是體會(huì)不到這種無(wú)力感的。不禁反問(wèn)，難道就是今日頭條幫助讀者高效獲取信息的殺手锏？平添詬病罷了！

給草根作者活路的推薦算法，或是煙霧彈

今日頭條的技術(shù)副總裁楊震原是這樣解釋這一核心算法的，關(guān)鍵在于三點(diǎn)：投票機(jī)制、人群歸屬劃分和文章歸屬劃分。

今日頭條的個(gè)性化推薦算法原理就是基于投票的方法，其核心理念就每個(gè)用戶(hù)一票，喜歡哪一篇文章就把票投給這篇文章，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，最后得到結(jié)果很可能是在這個(gè)人群下最好的文章，并把這篇文章推薦給同人群用戶(hù)過(guò)程就是個(gè)性化推薦，實(shí)際上個(gè)性化推薦并不是機(jī)器給用戶(hù)推薦，而是用戶(hù)之間在互相推薦。通俗易懂地解釋?zhuān)褪歉鶕?jù)一定的標(biāo)簽先將內(nèi)容分發(fā)給一部分人看，而這部分人很可能成為最早被騷擾對(duì)象。分發(fā)出的文章中打開(kāi)率高的被挑選出做進(jìn)一步更大范圍的分發(fā)，再接著重復(fù)以上動(dòng)作直至算法讓它終止。

除了算法，看客的眼睛投票權(quán)也影響結(jié)果的一大因素。具體化，看客是誰(shuí)？就是使用今日頭條客戶(hù)端的普羅大眾，而普羅大眾的喜好分布呈現(xiàn)出正態(tài)分布趨勢(shì)，所以霸屏的永遠(yuǎn)會(huì)是喜聞樂(lè)見(jiàn)的“三俗”，因?yàn)檫@些內(nèi)容迎合了大多數(shù)人的常態(tài)需求。

可見(jiàn)算法再智能，也逃不過(guò)大多數(shù)人對(duì)“三俗”的強(qiáng)烈需求。更何況，還不能排除暗箱操作、收費(fèi)買(mǎi)位的貓膩，于是這套算法既不能清理看客的方寸之屏，也不能在本質(zhì)上解決草根渴求流量的痛點(diǎn)問(wèn)題。結(jié)果是，真正優(yōu)質(zhì)、有料的小眾文依然得不到關(guān)注，草根并不能在推薦算法中撈到真正的好處。最終在煙霧彈中落得一個(gè)冷暖自知。

正規(guī)軍持續(xù)入駐，個(gè)性化算法推薦沒(méi)有正確打開(kāi)方式

在新聞客戶(hù)端的玩法進(jìn)化中，走過(guò)了以搜狐為代表的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端時(shí)代，以環(huán)球時(shí)報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體新聞客戶(hù)端時(shí)代。當(dāng)下，今日頭條可謂成功地在聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端時(shí)代制造了一個(gè)噱頭——算法推薦。并憑此在草創(chuàng)階段成功吸引了大批草根入駐聚攢了人氣。隨著羽翼日漸豐滿(mǎn)，草根賬號(hào)的流量閥門(mén)逐漸拉緊，各類(lèi)新聞媒體正規(guī)軍被裹挾入駐。策略的轉(zhuǎn)變讓今日頭條變身成為流量分發(fā)平臺(tái)。本質(zhì)上是各個(gè)新聞客戶(hù)端的聚合體。潛臺(tái)詞就是，大家洗洗睡吧，碼好字來(lái)大爺這報(bào)告，看著分點(diǎn)流量。

值得注意的是，近期今日頭條發(fā)布了開(kāi)放入駐的消息，但試運(yùn)營(yíng)區(qū)間只有合格的賬號(hào)才能轉(zhuǎn)為普通頭條號(hào)，而原創(chuàng)扶持計(jì)劃則在普通賬號(hào)基礎(chǔ)上進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)容產(chǎn)出。這就意味著，普通頭條號(hào)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)號(hào)相比，日益處于補(bǔ)充的地位。草根賬號(hào)的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。

在門(mén)兒清的草根眼里，今日頭條算法推薦機(jī)制已經(jīng)是噱頭大于實(shí)質(zhì)了。在正規(guī)軍入駐的那一刻開(kāi)始，草根內(nèi)容生產(chǎn)者的涌入已異化成了一種流量投機(jī)行為。所以，在新系列服務(wù)發(fā)布之時(shí)，怨聲載道也是必然。滿(mǎn)滿(mǎn)三俗的首頁(yè)第一屏“推介”文章，之后四屏的“熱點(diǎn)”、“地區(qū)”、“社會(huì)”、“娛樂(lè)”等細(xì)分板塊目前已暴露出向?qū)I(yè)媒體定向流量分發(fā)的趨向。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，今日頭條和網(wǎng)易新聞客戶(hù)端之間的差距，只剩下一個(gè)新聞來(lái)源的差別了。

今日頭條奪權(quán)的司馬昭之心

張一鳴在未來(lái)媒體峰會(huì)上還提到一個(gè)關(guān)鍵詞——信息過(guò)濾的權(quán)力讓度。

從前，人們讓媒體幫忙過(guò)濾信息，去決定自己該知道什么事情在發(fā)生，這個(gè)權(quán)力在媒體手中；今天，信息空前的膨脹，人們已經(jīng)不知道把權(quán)力讓度給誰(shuí)，才能解決‘該看什么內(nèi)容’的問(wèn)題？

他認(rèn)為：“主流的方式有兩種，一種是把權(quán)力讓度給社交關(guān)系，讓每個(gè)人推薦自己喜歡的內(nèi)容給朋友，大家一起來(lái)干編輯的工作，同時(shí)也消費(fèi)朋友推薦的內(nèi)容；第二種是把權(quán)力讓度給算法，讓算法來(lái)識(shí)別你的喜好，推薦你可能感興趣的內(nèi)容。兩種方法都能大大提高信息分發(fā)的效率。”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，第一種方式是讓渡給身邊物以類(lèi)聚的朋友，將會(huì)得到滿(mǎn)屏不確定、不穩(wěn)定的信息雜燴。基本無(wú)法躲避雞湯毒瘤的攻擊。第二種方式，赤裸地說(shuō)是讓渡給今日頭條。

正如福柯所說(shuō):“權(quán)力只有將自己主要的部分偽裝起來(lái)，才能夠讓人容忍它。權(quán)力的成功與它是否能夠成功地掩蓋自己的手段成正比。”一個(gè)厚顏無(wú)恥的權(quán)力難道能為人們所接受，保密對(duì)權(quán)力來(lái)說(shuō)并不過(guò)分，相反地，對(duì)它的運(yùn)轉(zhuǎn)來(lái)說(shuō)是必不可少的。綜上，今日頭條既沒(méi)有掩護(hù)好自己爭(zhēng)奪權(quán)力的手段，也沒(méi)有解決“看好貨”和“出頭天”的問(wèn)題。在今日頭條打下一片天的背后，是無(wú)數(shù)草根作者的黃粱一夢(mèng)。

文/徐戈，微信公眾號(hào)：daai1024，老徐有話(huà)說(shuō)。