文 | 劉志剛

iphone 4甫一問世，便以其精湛的藝術設計加高配置的手機性能，惹來了一身的驚嘆目光。iphone作為手機界的“黑天鵝”，不僅重新定義了手機，其完整的iOS系統產業鏈更是對整個生態引發結構性顛覆。隨之而來的4s、5、5s等更是在果粉心中迥于化境，屆時萬人空巷的排隊購機儼然已成了整個科技圈的文化景觀，氤氳著科技改變生活的標本意義。然而，任何事物都有著其自然更替的生長周期，更何況日新月異的科技界，多少當年讓人為之驚艷的“黑科技”被碾壓在時間的車輪下，諾基亞自不待細說，iphone更將不能除外。

天行有常，不為堯存，不為桀亡。關于iphone的消亡論早已不是一天兩天的叫囂，之前的悲觀論調，隨著新機的超高銷售量加上新機創新功能均不攻自破。然而今非昔比，ipone6s較之ipone6除了顏色多樣化其他并無大的改變，創新疲軟已見端倪，再加上國產機性能、智造工藝的節節攀升，整個科技界都在進步，而且與ipone的差距日漸縮小。此一時，彼一時，16年初，1月上旬的三個交易日內蘋果市值更是蒸發500億美元，2016年將成為ipone歷史上的“滑鐵盧之年”嗎？

創新疲軟：蘋果再無讓果粉“哇”的產品

路透數據顯示，分析師們預計，2016年蘋果銷售增長會低于4%，明年也會低于6%，個中滋味百味雜陳! 不少消費者埋怨蘋果現行產品升級策略僅僅是將尺寸做大做薄而缺乏痛點與突破，諸如iPad Pro觸控筆、折疊鍵盤這類貽笑大方的設計自不用說，Force Touch的推廣亦難成為殺手級應用。

從銷售數據足可見蘋果熱逐漸冷卻，尤其是新版6s較之6而言除了顏色上多樣化，挑逗女性白領人群的玫瑰金，其他并無太大改觀。但更嚴重的問題是，傳說中的iPhone 6c算是對空白市場的補充，而iPhone 7的廬山面目雖然經常有意無意的被披露，可從現有的信息上看，iPhone 7并沒有讓人耳目一新甚至震撼的新元素。如果在暫時的蟄伏之后，蘋果新品給人一種不溫不火的感覺，那iPhone將從潮流的引領者變成平庸的手機制造商，消費者的興趣很有可能會進一步降低。

喬老爺子在世時，有句至理名言被無數左傾分子所膜拜：只有偏執狂才能成功。這句話也可以歸納為聚焦聚焦再聚焦。但對也做產業生態來講，這個原理卻是劍走偏鋒，抗風險能力相對較弱。蘋果公司，雖然其旗下的產品眾多，但是其公司主要的盈利還是來源于蘋果手機的銷量。從2012至2015財年，iPhone所占蘋果公司的營收比例從46.38%一直增長至62.54%。這場押注單一的巨賭就像滿載黃金的寶船駛往暴風雨前夕的未知海域，風險無處不在。

并不是說蘋果公司的其他產品不掙錢而是在同等情況下蘋果手機占據的份額最大。也就是因為這樣的原因，一旦蘋果手機的銷量出現問題，整個公司的營收就出現了明顯的下降。

對于這一點，蘋果公司也早就已經注意到了，并且也在積極的做出調整。從而推出了一系列的蘋果產品，像是蘋果的手表、蘋果的平板電腦等等這些產品，然而反響卻是平平。在這個社會的快速發展中，除了iPhone以外蘋果的其他產品并沒有占到優勢。這對于蘋果來說也是一項巨大的考驗。

群狼環視：國產高檔機兵臨城下

科技發展如逆水行舟，不進則退。蘋果一直霸占著全球手機價值鏈的金字塔領域，其他各家勢必枕戈待旦，其逆襲之心毋庸贅述，經過多年的勢能積蓄，在過去的幾年中，在技術、外形設計上，早已今非昔比。以華為、中興為首的技術派，小米、錘子的情懷營銷派都在進一步的崛起，雖然均不能撼動蘋果的霸主地位，但是日積跬步，加上蘋果自身的沒落，勢必會對蘋果造成影響。

過去的“中華酷聯”早已解體，華為率先在中高端殺了出來，中興成功內部孵化出努比亞品牌，聯想在混亂中摸索，酷派在聯盟求生，國產手機品牌走在一個蝶變的路上。當年的“中華酷聯”靠低價模式占據市場，但是，真正的中高端市場幾乎被國外品牌壟斷，智能手機時代到來，安卓給了國產手機一個彎道超車的歷史性機遇。依托開放的安卓系統，國產手機在操作系統體驗層面得到了世界同步的水平，依托國內的產業鏈優勢，國產手機品牌在過去的四年里出現爆發式成長。

以單個功能為例，電池續航能力上，現在市面上排的上名字的手機，均配置超強的電池容量，華為P8、米4在此均要強于iphone6s，oppoR7的鬼畜廣告詞，充電五分鐘，通話兩小時更是代表著國產機在電池上獨具匠心的精湛工藝，而蘋果在此一味的尋求更薄，更大，外表上的升華遠高于對核心配置的追去。智能機本身就功能繁多，而且成為人體的“新生器官”，使用頻次又高，蘋果多年來對此漠視，遲早會成為壓垮用戶心智的最后一根稻草。

屏幕上，用戶在新購置6s時，官方推薦買碎屏險，由此可見其在屏幕上的弱勢，相信不少用過6s的用戶會有此感知，蘋果屏幕似乎很難匹配其高端機的定位。如果電池續航能力因為外在設計上的需要不得不減少容量，還能理解，但屏幕易碎這個卻說不過去，蘋果作為高現金流的巨無霸企業，卻店大欺客，并未對此作出改觀。再反觀國內本土手機，對此做的愈加完善。聯想攜摩托羅拉推出Moto X旗艦機，在產品展示上更是從幾十米的高空中落地，屏幕都絲毫無損。酷派旗艦級鋒尚MAX屏幕更是可以砸核桃， 6s屏幕方面，防摔技術應該不是難事，然并卵。

再反觀蘋果引以為傲的設計上，華為mate8與中興的AXON天機MAX，均采用土豪金，大屏幕設計，手感上根據國人習慣，對蘋果外觀，拿來主義做完美進化，而且價位上屬于中檔機系列，性能上也屬頂配，前期是設計上的借鑒到后期可能就是設計上的引領，也未成可知。即連蘋果引以為傲的iOS系統，酷派也推出自己的雙系統，盡管在受用人群不再一個量級，但是代表著國產機整體上對蘋果的進擊。

“千里之堤，毀于蟻穴”，國產機在性能上的逐步進攻，整體制作工藝的提升，相信現在可能是部分性能上的提升，但是整體上的突破也在醞釀之中，如果ipone7依然未有大的改觀，那么國產高檔機整體的春天即將來臨。

寫在最后

綜合起來看，蘋果的股價下跌有自身創新疲軟造成的銷量銳減的因素，也有中國經濟放緩和世界經濟增長乏力的社會心理影響，還有全球智能手機市場格局變化的推動，更是此前被神話的蘋果步入凡間的必然反應。2016年蘋果發布新機ipone7，如果新機再無太大的技術驚艷，日益透支的品牌紅利，在國內外群雄崛起的手機市場，無疑將面臨著史上的“滑鐵盧之年”。

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本文作者劉志剛，個人微信號lzg19900917。百度百家，今日頭條，搜狐，網易等二十余家媒體專欄作者，長期專注于TMT領域深度報道，轉載請保留版權。